优兴咨询(Universum)发布了《2022年最具吸引力雇主品牌报告》，该报告中的数据来自于对1650多名人才领袖进行的一项调查，探讨了他们在人才严重短缺的情况下如何竞争，并探讨了优兴咨询评选出的全球最具吸引力雇主的具体战略。

报告中提出了六个关键趋势：

趋势一：危机中的招聘营销

优兴咨询的研究显示，未来12个月，各行业知识型的招聘环境可能会恶化。70%的人才领袖表示招聘环境正变得越来越艰难，是开展这项人才领导者调查的8年来的最高纪录。更重要的是，研究显示，2022年的招聘预算正在缩减，即使是全球最具吸引力的雇主品牌(WMAE)也不例外。尽管如此，58%的WMAE表示，未来12个月的招聘需求将会增加。

趋势二：培养人才比引进人才更重要

公司正在斥巨资重新培训现有人才，并从内部提拔人才。这对雇主来说是双赢的，他们可以获得高需求、低供给的技能，同时还能为企业建立重视人才投资的良好声誉。

趋势三：企业正在迅速实现人才来源的多元化

实现这一点意味着要扩大招聘范围，包括雇佣更多的自由职业者、兼职人员和职场“回头客”，以吸引和聘用新的人才。此外，企业还在把目光投向精英院校之外，从中等学校的优秀毕业生中寻找顶尖人才。

趋势四：雇佣混合劳动力意味着寻找心态

在过去的五年里，雇主在潜在员工身上寻找的特质发生了有趣的变化，开始向具备符合远程工作的特质转变，例如，重视协作、正直、道德且具备包容性的员工。随着企业对管理混合团队的信心增强，预计他们将继续改进面试和测试潜在员工的方式。

趋势五：数据尚未成为公司招聘决策的驱动力

企业明确表示，已将数据驱动的招聘决策列为优先事项，但只有一半的企业“经常或总是”基于数据做出雇主品牌营销决策。随着2022-23年招聘需求的增加，企业将在数据方面增加预算。

趋势六：雇主品牌对于在人才竞争中脱颖而出至关重要

在全球最具吸引力的雇主品牌中，86%的品牌将雇主品牌视为重中之重，这一比例在短短一年内跃升了15个百分点。而在未进入WMAE榜单的大公司中，也有75%的公司将其列为2022年的优先事项。

展望2023年，优兴咨询预测，人才危机将持续

随着大多数主要经济体的疫情消退，经济影响仍在继续。始于2020年春季的人才市场动荡未出现减弱迹象。事实上，优兴咨询(Universum)的研究显示，在知识型员工中，这种颠覆甚至可能在进一步加剧。

据优兴咨询(Universum)的全球调查，70%的人才领袖表示，招聘环境越来越艰难，而在“全球最具吸引力雇主”(WMAE)中，81%的人持同样观点。在WMAE中，这一数字在一年内惊人地增长了69%。

这种严苛的招聘环境几乎波及各行各业，但影响程度因行业而异。根据光辉国际(Korn Ferry)的研究，美国金融服务业受影响最严重，预计未实现的经济产出为4356.9亿美元，相当于美国整个经济产出的1.5%。光辉国际(Korn Ferry)预计，到2030年，科技行业的人才缺口将高达430万。

参考报告 《优兴咨询(Universum)：2022年雇主品牌报告(英文版)(24页)》

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