服装批发市场定位报告
一、市场细分
服装批发市场以服装为主,它包括服装原料,服装布料,服装面料,服装五金配饰,服装辅料等。其中,服装原料指的是服装衣服织物的原材料,主要是棉,麻,丝,涤纶等的混纺织物,服装布料指的是以棉,麻,涤纶,牛津布,亚麻布,丝绸,牛仔布等为主要原材料,以染色,印花,织布等技术来加工制作的布料;服装面料指的是对服装布料进行抗皱处理,烫金,烫三角,卷曲,浸渍等手工操作形成的服装面料;服装五金配饰包括铆钉,绳子,细线,绗缝带等;服装辅料包括拉链,压褶带,滑钮,绗边等。
二、客户需求分析
服装批发的客户主要分为两类:一类是服装企业,他们需要服装原料,服装布料,服装面料,服装五金配饰和服装辅料等材料来生产服装产品;另一类是服装零售商,他们需要采购大批量的服装产品,用于零售销售。由于服装市场极具竞争性,所以即使是服装企业批发客户也要求质量优,价格优惠,服装的款式新潮耐看,而且要求整体服装市场应接受批发客户的供货,维护他们的利益。
三、服装批发市场竞争分析
服装批发市场的竞争主要分为资源竞争、技术竞争和服务竞争三大类。
1.资源竞争:服装批发市场的资源竞争主要体现在服装布料、服装面料、服装五金配饰、服装辅料等方面,主要表现在布料质量、布料价格、布料数量和布料款式的竞争。
2.技术竞争:服装批发市场的技术竞争主要体现在服装的抗皱处理,染色,印花,烫金,烫三角,卷曲,浸渍等方面,主要表现在服装工艺、服装细节、服装品质等。
3.服务竞争:服装批发市场的服务竞争主要表现在价格、数量、送货时间、售后服务等。
四、定位策略
服装批发市场定位策略是按照客户需求,在市场竞争中找到合适的位置,达到最佳客户终端价格,满足客户利润需求。
1.以客户为导向:服装批发市场定位策略一定要以客户为导向,深入了解客户需求,以客户要求为基准,定位市场定价、质量、款式等。
2.以产品为核心:服装批发市场定位策略要把产品质量放到首位,以产品质量稳固市场地位,把产品质量放在首位,让客户认可。
3.以服务为核心:服装批发市场定位策略要重视服务,着重推出满足市场潜在需求的服务,在满足客户需求时,注重营销、推广以及宣传,以达到更好的效果。
因此,协助服装批发市场定位的策略主要是:以客户为导向,以产品为核心,以服务为