麦肯锡咨询公司在2020年11月发布了中国消费者报告:《了解中国消费者:世界经济增长的引擎》。
新型冠状病毒肺炎加速塑造中国经济的5个关键趋势:
1.数字化:数字工具成为越来越流行的解决方案,从B2C扩展到 B2B。
2.全球风险缺口不断下降: 国内市场、技术和资本的重要性不断上升。
3.竞争强度不断上升:技术和敏捷性推动成功者争夺行业价值的最大份额。
4.不同年龄的消费者:消费者(尤其是年轻人)变得更加谨慎和注重健康。
5.私营部门和社会部门加快发展速度:私营部门和社会部门在社会经济中发挥着越来越重要的作用。
中国消费者的特征:自信,乐观,随时准备消费。
中国公共卫生应对措施的有效性激发了消费者信心;麦肯锡消费者情绪调查显示,对中国经济复苏的净乐观程度徘徊在50% 左右,而美国约为22%,与弥漫欧洲、澳大利亚和日本的悲观情绪形成鲜明对比。如下图:
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从全球的角度来看,中国消费者最有信心在疫情爆发后能够恢复日常生活,60% 的人表示他们希望在两到三个月内恢复日常生活。相比之下,只有13%的德国消费者,和5% 的日本消费者希望他们的生活在同一时间段内恢复正常。世界其它地区五分之四的人认为,至少需要4个月时间才能恢复正常。
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数据来源:《麦肯锡咨询公司:了解中国消费者:世界经济增长的引擎》。点击下载PDF报告