ClearPivot发布了《2022年养老社区营销指南》。

从今年1月份开始，在美国1945-1960年间处于高生育率时期出生的“婴儿潮一代”中，每天有超过1万人年满65岁，并且这一趋势将持续至21世纪30年代初。

尽管他们希望尽可能保持活跃和健康，甚至可能在晚年继续工作，但他们也开始展望未来，研究退休后的住房选择。

更重要的是，许多年轻些的婴儿潮人群正为其父母(75 岁及以上)寻找老年生活社区，而 较年长的X世代人群(现在进入 50 岁出头，正处于 40 岁左右)为其婴儿潮一代的父母(现已接近70岁)寻找老年生活社区。

数据显示，至少77%的婴儿潮一代每个月都会上网，其中近一半通过智能手机或平板电脑上网。

他们还能轻松地使用笔记本电脑、平板电脑和智能手机来浏览及购买商品，而他们一生中可能做出的最大一笔购买行为可能就是选择老年生活社区。

简而言之，线上营销对老年社区的销售至关重要。

优秀的社区在线营销计划主要包括六个部分：

1.网站——优化老年生活社区最有价值的营销资产。

2.登陆页面——这些页面可以吸引潜在客户的注意力并通过数据捕获表单收集潜在客户。

3.博客——它提供了关于所在社区的费用和便利设施的信息，以及有关寻找合适的活跃生活社区、精简策略、找工作、保持健康、美好生活等方面的建议。

4.电子邮件——使用电子邮件与从登录页面上获取到其电子邮件的用户分享其他信息。

5.社交媒体——通过潜在客户花费大部分在线时间的渠道接近他们并与其建立触点。

6.广告——在搜索引擎和社交媒体上投放战略性和针对性的广告，以吸引那些目前正在寻找老年生活社区的人的兴趣。

参考报告 《ClearPivot：2022年养老社区营销指南(英文版)(28页)》

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