1 什么是互联网营销

互联网营销( Cybermarketing )，又叫网络营销，起源于市场营销，是传统营销概念与互联网技术的结合，但是其本质仍然被归纳在营销的范围内，主要实现营销目标。互联网营销是各种营销活动的总称，主要以先进的数字化信息为基础，以强大的覆盖全球的计算机网络为媒介和手段，能更快速高效地促使个人和组织对产品和服务完成交易活动，实现交易目的，依照有学者对其的定义，互联网营销指的是通过网络宣传产品或服务，达到销售产品和服务的目标，如微信支付、京东支付、支付宝、数字电视网、抖音、快手、微视等都是互联网营销的产物。

互联网营销不同于传统营销，更不是简单的网络营销，是将传统营销与互联网重新整合后的新营销模式。虽然互联网营销也要围绕 product、price、promotion、place 这四个因素来制定营销策略，但其相较于传统营销具有以下明显特点：时域性、富媒性、超前性、个性化、整合性、高效性、经济性、绿色性。互联网营销的这些特性，让其突破了传统营销的障碍，使其跨越了地域限制，实现了快速高效经济绿色的成交

2 互联网营销与电子商务的关系

（1）互联网营销与电子商务的联系

互联网营销是以网络营销为方式的营销手段。而电子商务则是互联网上等一切交易活动、过程、基础的总和。二者是包含关系。

电子商务的核心是电子化交易，强调交易方式和交易全过程的各个环节；而互联网营销主要研究的是交易前的各种宣传推广。电子商务可看作是网络营销的高级阶段，企业在开展电子商务前可开展不同层次的网络营销活动。

（2）互联网营销和电子商务的区别：

第一、电子商务和互联网营销的研究范围不同。

电子商务的核心是电子化交易，强调交易方式和交易全过程的各个环节。电子商务分为交易前、交易中、交易后。而互联网营销注重以网络营销为方式的营销活动，主要研究的是交易前的各种宣传推广。

第二、电子商务和互联网营销的关注点不同。

电子商务的重点是实现了电子化交易；而互联网营销的重点在交易前的宣传和推广。

第三、电子商务和网络营销在企业的应用阶段和层次不同。

在某种意义上讲，电子商务可以看作是网络营销的高级阶段，企业在开展电子商务前可以开展不同层次的网络营销活动。

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