2016-2022年直播电商行业发展历程 原图定位 短视频与社交平台加大直播电商布局,灰度测试搜索/货架电商。此前以直播打赏和广告收入为主要变现途径的短视频平台也开始着眼新的变现渠道,2018年6月快手电商上线,同年12月抖音上线购物车功能,短视频平台直播带货的基础设施建设逐步开启。2020年快手与京东、抖音与苏宁易购相继达成深度合作,生态建设进一步完善。与此同时,小红书、微信视频号也开始上线直播带货功能。特别地,2022年以来随着平台类目的扩张以及增强站内复购需求的增强,包括抖音和快手在内的短视频平台将“商城”作为独立页面开启灰度测试,以求通过搜索与货架电商进一步触达客户、提升复购率。