1.2020 年消费发展环境

1.1 国际环境复杂严峻需倚重国内消费

新冠肺炎疫情全球大流行之后，百年未有之大变局正在加速变化，各国供应链稳定和产业安全面临冲击。世界多国对本土自主生产能力不足和对我国的过度依赖等问题进行反思，经济全球化遭遇回头浪，国际单边主义、民粹主义、贸易保护主义势力不断抬头。全球产业链供应链格局正在向区域化、本土化、多元化调整，部分产能转出我国已不可避免。全球经济复苏面临着人口增速放缓、老龄化加速、环境问题与粮食危机加剧、大流行病、地缘政治风险上升等诸多挑战，未来大概率陷入长期衰退。全球货物和服务贸易增长表现疲软，我国外部需求面临萎缩风险。面临日益严峻复杂的全球经贸形势，我国牢牢抓住扩大国内需求这一战略基点，推动经济双循环建设，是提升经济韧性、增强抵御外部风险能力的重要途径。2020 年以来，中央政治局会议多次强调要“坚定实施扩大内需战略”，国内需求对构建国内大循环、拉动经济增长具有重要意义。

1.2 收入预期下降导致理性消费意识提升

新冠肺炎疫情影响下，我国部分企业面临订单下降、限制开工、固定成本过高、供应链中断等经营挑战，企业经营业绩不佳直接影响居民收入。英敏特调查公司数据显示，疫情影响下我国半数消费者财务状况变差，这对年轻消费者、低收入者、私营企业员工和个体户等群体更为明显。短期来看，收入预期下降直接导致居民消费观念调整，消费倾向和消费意愿降低，理性消费意识凸显。中国新闻网的调查结果显示，仅11.6%的参与者表示疫情结束后会进行报复性消费，近半数参与者提出要报复性存钱而非报复性消费。央行数据显示居民储蓄倾向增强，2020 年前三季度人民币存款增加18.15 万亿，同比多增4.93 万亿元；截至9 月末人民币存款余额达211.08 万亿元，同比增长10.7%。

1.3 数字经济成为新生产力赋能产销衔接

我国数字经济总量和增速位居世界前列，2019 年数字经济占GDP 比重超过三分之一。随着数字经济与实体经济加融合，信息技术在生产与流通等环节深度应用，数据成为重要生产要素之一，为推动经济循环建设提供新动能。互联网、物联网、人工智能等技术应用加速传统制造和流通转型升级，批发与零售企业从传统的商品销售商向供应链服务商、全渠道服务商、综合服务商加速转型，以供应链逆向整合赋能上游生产商，基于云计算等信息技术的C2B 或C2M 反向定制模式得到发展。数字经济平台以数据和技术赋能生产企业，基于信息技术增强生产企业对市场需求的捕捉能力、快速响应能力和敏捷调整能力，助力提升产业链协同效力和流通效率。

点击下载报告：商务部：2020年中国消费市场发展报告（附下载）