1.在线音频发展历程

(1)1.0 萌芽期 2011-2016

蜻蜓FM、喜马拉雅、猫耳FM等产品纷纷上线，长音频市场初见雏形，为国内在线音频市场的发展注入新鲜力量。

(2)2.0成长期 2017-2019

长音频市场竞争白热化，融资、新玩家入局等现象涌现，行业洗牌速度加快，知识付费、有声书、播客等新业态竞相出现。喜马拉雅布局智能硬件，开始覆盖多元化场景。

(3)3.0蓬勃期 2020至今

头部互联网企业依托优势开拓现有音乐业务如布局K歌社交等，同时集体布局长音频领域，长音频巨头之一喜马拉雅进一步扩展全场景优势，另一巨头荔枝上市，国内在线音频市场进入自主快速更迭、二八效应日益凸显的时代。

2.在线音频市场规模

随着国家经济的发展，社会已进入快节奏时代，除长短视频外，人们也碎片化时间里享受在线音频提供的乐趣;相比长短视频依靠视觉效果呈现内容，以听觉为主要内容形式的在线音频应用场景更多，如：通勤、助眠、亲子陪伴等。伴随着5G、大数据等现代化信息技术的发展，在线音频驶入发展快车道，市场规模近几年不断扩大。易观数据显示，2016-2020年间，我国在线音频市场规模从16亿元增长至131亿元，年复合增长至率高达67.9%。

3.未来增长空间广阔

2020年，我国在线音频渗透率为16.1%，与美国47%的渗透率相比，增长空间很大。随着IoT发展助力长音频行业迎来拐点，拓宽长音频的分发渠道、带来增量用户;加上在线内容付费市场的发展，使用户对多元化内容的需求增加，且用户的知识付费意愿逐步培养;以及未被开发的播客广告空间等因素的共同作用下，我国在线音频市场在未来几年依旧会保持高增长态势，预计到2025年，市场规模将突破1000亿元，达到1038亿，2020-2025年CAGR为46.9%。

4.用户画像

从性别比例来看，我国在线音频用户男性占比65.4%，女性占比34.6%，男性是在线音频的主力军;从年龄来看，24-30岁的用户占比46.20%，31-35岁的用户占比19.90%，24岁以下的用户占比14.80%;不难看出，90后是我国在线音频市场的主要用户，80后与00后使用频率也较高。在城市级别方面，超一线和一线城市用户组成核心部分，比例将近60%;在消费能力方面，中高以上消费人群是当下的主流用户，占比高达70%。

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来源：《易观分析：在线音频内容消费市场分析2022(54页).pdf》

《2021年在线音频行业市场格局现状分析及喜马拉雅发展研究报告(34页).pdf》

《易观智库：2020年在线音频平台生态流量观察多场景分发内容助力音频生态繁荣发展(26页).pdf》