电通(Dentsu)发布了《2022年创意趋势报告-新世界秩序》。

电通创意战略与咨询全球主管Pats McDonald表示，在与危机气候、全球疫情和不断上升的通货膨胀作斗争的一年里，人们产生了强烈的逃避欲望。这种逃避有多种形式：沉浸在虚拟世界中，远离职场，创造新的、去中心化的所有权和治理模型。尽管如此，在这种大规模的去中心化中，我们仍能看到一些至关重要的希望和机遇的萌芽。

展望2022年及未来，我们将看到传统的商业、社区和联系中心发生重大转变。一些人在谈论“大辞职”，另一些人则在谈论另一次从城市中心大规模迁移的可能性。

其中最深刻的转变是由虚拟经济、加密货币、气候焦虑和分布式劳动力驱动的去中心化趋势。新一代人认为虚拟商品、产品、服务和关系的价值并不亚于实体商品。随着粉丝、所有者、投资者和创造者之间的界限变得模糊，加密货币和非同质化代币将使一代投资者能够重新分配财富及重新分配所有权。

受日益加剧的气候焦虑所推动，除了逃离现实生活的渴望，人们实现自我满足的强烈愿望也得以唤醒。我们看到了主要制造商从以消费为基础的经济向循环经济的重大转变，使用户能够对产品进行重复使用、修理和再利用。

在这个新世界秩序中，品牌和企业可以发挥强大的作用，在消费者之间和社区之间建立连接。

该报告汇集的见解来自来电通集团、Isobar、360i和电通代理商最资深的人才和Z世代后起之秀，旨在了解快速发展的文化和商业格局。

报告提出了未来品牌和企业的5个关键主题：

1.交替现实

在游戏引擎和加密货币的推动下，一个新的世界正在走来，在这个世界中，虚拟产品、服务和体验的价值并不比现实世界中的同类产品低。

2.重新分配所有权

在区块链技术和加密货币推动的另一个趋势中，我们看到新的所有权模式正在出现，这种模式前所未有地模糊了创造者、企业和他们参与的社区之间的界限。

3.有意识的脱钩

另一个推动这种巨大转变的重要因素是日益紧迫的气候危机。在对气候变化日益感到焦虑的同时，企业正在认真考虑如何将自身增长与对地球的影响脱钩。

4.自我意识的崛起

我们在大规模的去中心化中看到的第四个趋势是自我满足意识的崛起。

5.私人空间

在一个充满不确定性的世界里，一些人热衷于线上社交，而一些消费者退回到更小、更安全的物理空间。人们对家庭的情感投入增加，同时对精神上自我满足的渴望也在增加，这促使人们更多地参与到DIY和园艺等领域。

数据来源 《电通(Dentsu)：2022年创意趋势报告-新世界秩序(英文版)(61页)》

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