快手DAU及DAU增量与营销费用之比 原图定位 视频号可避免无效拉新,必要营销投入小于抖音、快手。据快手公告,快手营销费用主要用于广告宣传、拉新留客、海外市场拓展等。相比之下视频号可以直接利用微信端口导流,发现页的醒目位置本身就是绝佳广告位,仅凭微信海量用户导入就能获得理想的自然增长率,规避了无效拉新支出。微信客户黏性远强于短视频APP,用户形成使用习惯后留存意愿高。相对低廉的营销费用将为视频号博得更大的利润空间。资料来源: U客直谈,招商证券