MBLM发布的《2022年品牌亲密度报告》利用人工智能和大数据,基于情感连接对600多个跨19个行业的全球领先品牌进行了品牌亲密度排名。
结果显示,自疫情前以来,品牌表现增长了19%,凸显了人们与品牌的联系的加深。
与疫情前相比,与品牌建立某种亲密关系的消费者比例增加了9%。
2022年品牌亲密度前十名榜单涵盖了各种各样的品牌,前十名中有六个是在媒体、娱乐和科技领域颇具实力的品牌。
迪士尼以68.1的品牌亲密度位居榜首。新进入榜单的特斯拉排名第二,同时它也是排名最高的汽车品牌,仅次于迪士尼。特斯拉用户对该品牌及其所代表的一切有着强烈的情感依恋。
而苹果自上次研究以来下降至第3位(65.3)。索尼以65.0的得分排在第四。YouTube排名第五,展现了它在与用户联系方面的持续优势。
在行业方面,媒体和娱乐(51.6)、科技和电信(49.2)与消费者的亲密度继续占据主导地位,零售(47.5.)和汽车(46.0)也表现强劲。值得注意的是,游戏、加密和体育联盟都进入了前10名。
MBLM还指出,品牌亲密关系具有财务优势。亲密品牌的表现继续超过财富500强和股票市场。最近,MBLM将20大亲密品牌与《财富》500强顶级品牌在2021年和2020年的利润增长和股票表现进行了比较。亲密品牌在利润和库存方面都表现优异。
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参考报告 《MBLM:2022年品牌亲密度报告(英文版)(15页)》
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