中国不同媒体类型网络广告市场份额 原图定位 3.3 营销:发力短视频等新媒体种草,内容营销输出品牌价值观 国短视频起步以来,短视频广告市场份额提升,预计 2023 年市占率将达到 25.3%,具备先发优势和本土化优势的国货化妆品优先通过短视频营销更多地触达消费者,新营销和新渠道推动供给端变革。日益分散的流量入口对头部化妆品品牌的全渠道运营能力提出的更严格的考核,细分赛道品牌强调专业性,大众化品牌对消费者洞察能力要求更高。近期双超头的停播对于具备优质运营经验的国货龙头构成利好,品牌通过KOL+产品+内容相结合的营销模式进行前期种草,不仅在大促期间高效收割,在平销月也形成持久的消费转化力。