热点营销是指营销者通过制造“热点新闻效应”的事件，吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到产品或服务销售目的，QuestMobile发布《2021营销热点事件盘点》在回顾了2021年1-12月的热点营销事件后，从品牌焕新、场景营销、联合营销、节日营销以及热点营销五个方面分析2021年营销动作。

《2021营销热点事件盘点》显示Keep×《吐槽大会》：谐音梗健身操、钉钉：7.0 极速版自黑版发布会、同程旅行：目的地盲盒 、焦内：发布五四品牌片《底线》、认养一头牛 × 罗永浩：「奶牛养得好，牛奶才会好」广告片、 好利来 × UCCA：《喜剧演员》联名甜品等都是2021年的营销热点事件，纵观整个2021年，电商大促、奥运会、节假日等成为重要营销节点，互联网广告投放节奏配合营销动作、广告投放渠道更偏好流量+内容媒介，营销形式丰富，新品营销和直播营销是主要的营销形式，主题曲和宣传片是典型的营销内容形式，占比达到37.3%和26.9%，网络视频广告主多以创新营销为主、互联网品牌巨头优势更为明显，抖音、快手和淘宝的创新营销占比和营销事件数量都很高。2021年典型热点营销关键词分别有奥运、公益、航天、盲盒、虚拟偶像、元宇宙以及剧本杀。

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