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1、QuestMobileQuestMobile中国移动互联网中国移动互联网20212021年春季大报告年春季大报告 20212021 0404 2727 本报告研究说明本报告研究说明 本报告主要对中国移动互联网2021年Q1的发展和特征进行全。
2、实物消费的线上转化在双11期间集中爆发,贯穿于生活的各个场 景,消费品相关行业持续发力线上营销,集中投放趋势保持一致.其中,美妆行业,国际品牌每年持续高额投放力度,新锐国货品 牌跻身头部梯队 近年来消费者对日常美妆追求日趋成熟,加之疫情逐渐。
3、食品品类在直播间非常大受欢迎,美食类KOL数量最高;时尚穿搭宠物类KOL的人均带货数量高.营销场景线上化及紧贴流量的营销节奏推动企业广告投放预算向线上转移,Q3后快速反弹,推动2020年中国互联网广告市场保持增长.2020年互联网广告市场两。
4、在线视频平台加深与集团内短视频平台联动,丰富的IP资源带动短视频内容创作,与此同时,短视频高效宣发助推内容热度发酵,探索长短结合新路径.爱奇艺与旗下随刻短视频长短结合,在主APP底栏设立随刻短视频独立入口,PUGC内容丰富爱奇艺生态.腾讯视。
5、赛事相关赞助品牌依据赛事进程调整广告投放节奏.体育健将代言品牌在赛事期间集中投放代言人广告.与赛事关联度高的产品紧跟体育赛事营销,赛事期间大幅增加广告投放.2021年上半年典型品牌通过与明星合作推广当期热点话题等内容聚合,进行品牌推广,为品。
6、智能家居是发展较早也是目前较为成熟的智能设备行业,市场以硬件厂商通信运营商和互联网公司为主,宜依然保持高速增长.智能互联已成为国内十万以上主流车型的基本配置,CarLife和CarPlav占据着主要的市场份额.各大汽车厂商基于车机互联技术。
7、大众消费品牌重视占领直播渠道,面向广泛的直播受众推广产品国产品牌发力官方自播,开摇场次远高于外资品牌.高频常态化直播已成为国产品牌的标配,运动品牌特步李宁矩阵账号滚动直播,将直播间打造成为线上核心销售渠道.大众消费品牌大批量上架高性价比商品。
8、线上化的深入发展加之春季开学,教育学习类APP在各细分领域均有快速增长,已成为服务各类用户人群学习成长的重要工具.2020年线上教育的大力发展极大促发了人们在线学习的需求,尤其以各类背单词类APP,已成为学生人群学习英语的重要方式.小程序则。
9、较年长人群最关注产品服务的性价比属性,且更容易受情感营销的影响,同时对资讯和休闲娱乐内容有较明显的偏好.针对较年长人群的营销重点满足其性价比需求和信任社交成就感等情感需求,广告素材以贴近生活和赢取信在感为主要特征.因较年长人群偏好资讯交互式。
10、秋冬季节烤箱备受欢迎,内容营销最为火热;电动牙刷通过大量头部KOL参与,互动表现遥遥领先.小家电的营销场景与日常生活息息相关,各类型KOL均能通过图片短视频推荐产品,其中美妆美食类KOL居多.在促销季内,小家电品牌通过增加KOL测评邀请明星。
11、随着短视频花样玩法精制短视频层出不穷,各大垂直类企业入驻短视频平台,短视频成为用户日常获取社会信息的重要渠道,行业活跃渗透率稳步提升.字节系快手系头部应用增长势头强劲,其他阵营用户流失明显,短视频行业马太效应加剧.短视频平台加深与商业结合。
12、中国移动互联网发展启示录中国移动互联网发展启示录20222022版版20222022 0101 1010用户规模权重系数用户规模权重系数QuestMobileQuestMobile产品生命力产品生命力PGDPGD模型指标说明模型指标说明So。
13、QuestMobileQuestMobile 20212021年中国互联网广告市场洞察年中国互联网广告市场洞察20222022 0303 2929CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:44。
14、QuestMobileQuestMobile 20212021年移动互联网黑马盘点报告年移动互联网黑马盘点报告20222022 0404 0606CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:44。
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