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内容社区是互联网媒体的一种典型布局模式，具指依托生态络其特征包含机制、独有文化用户交互功能等。

随着互联网媒体内容社区关注度的不断提升，为保证数量日益增加、需求类型细化用户能够在中找到契合自身需求、多角度的内容，媒体平台对于提高创作者参与升生产效率有所提高。

随着发展步入成熟阶段,内容社区由B、C两端朝着营销线、商品线、平台线和内容线衍生出多元商业模式。营销线商业模式扩展着媒体平台的营销玩法,商品线商业模式促进着品效合-营销目的的实现,平台线商业模式加强着平台对品牌主和户商业化、内容化行为的统筹和管理,内容线商业模式推动着内容社区的建设和内容生产。各类商业模式促使B端品牌主能够在内容社区上系统化地开展营销活动,促使C端用户对内容社区的使用链条和体验更为完整,同时,更提升着媒体平台的变现能力和商业模式衍生空间。

2019年,中国网络广告的市场规模达到6464.3亿元,并在过去五年中以31.2%的年复合增长率快速增长,预计在2022年,中国网络广告市场规模将突破1.2万亿元,市场发展动力强劲。而内容社区营销线商业模式中的搜索广告、品牌图形广告、信息流广告等均处于网络广告市场中,网络广告市场规模的快速扩大和市场关注度的提升,也将为各细分网络广告带来发展促进。内容社区为互联网媒体新增的广告位和广告模式,为媒体从营销线商业模式上带来更强的变现能力。

2020年,我国网络购物市场交易规模达到10.9万亿元,在过去五年中以27 .0%的年复合增长率不断扩张规模,在社会零售品销售额中的渗透率接近四分之一，我国消费者的购物习惯进一 步向线 上偏移。网络购物市场为品牌主和消费者带来的便利,将持续驱动网络购物市场的发展。在电商市场中,内容电商发展较为突出,其借图文、短视频等多元内容形式扩展出丰富的消费场景,并依靠电商和内容的结合不断提升着用户偏好度。而以商品销售、商品佣金等所构成的内容社区商品线商业模式,也会因网络购物市场庞大规模基数的支持和快速增长的拉动,以及用户对电商与内容相结合偏好度的增强等而拥有广阔的变现空间和持续的变现驱动力。

在网络经济市场的发展中,文化娱乐赛道在其中的规模占比不断提升,预计将从2019年的15.5%扩展至2022年的18.8%。文化娱乐赛道市场规模在2019-2022年间的年复合增长率预估为23.9% ,比网络经济同期年复合增长率高出7.6个百分点。而在2019年占据了文化娱乐赛道规模81.7%的以内容付费为重要构成的C端商业模式,则是支撑文化娱乐赛道快速发展的主要动力。内容社区为互联网媒体带来的核心C端内容线商业模式一内容付费 ,则将在文化娱乐赛道和其C端商业模式的发展、消费者付费意愿的提升带动下,不断扩展变现空间。

点击下载报告：2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告(43页)