2011-20年中国网络零售交易规模及渗透率

零售线上化趋势明显，未来核心驱动力自沉下市场。拘束据数据显示，截至到2020年，中国网络零售规模达11.76万亿，2017-20年CAGR达19.71%，同时受益于下沉市场驱动，网络零售渗透率自2016年起提升超15pct。到了2020年网上交易零售规模达到了12万亿元，参透率达到了31%。

2011-20年网络零售用户规模及参透率

从用户规模来看，2011年网络零售用户只有2亿人，但是随者经济时代的发展，互联网时代不断演变，网络零售用户不断增多。到了2020年，全国网络零售用户达7.82亿人,全网渗透率达79.10%,近年提升明显。据数据分析,农村互联网普及率明显滞后于城镇，反应下沉市场仍存在较大的市场空间与机遇。

2015-20年网上零售总额及实体商品占比

实物商品消费占比超75%，网络零售企业增速高于其他业态。据国家统计局，当前网络零售仍以实体商品为主，2015-2020年实物商品销售额占比稳定在75%以上。重点零售企业方面，网上零售企业凭借广阔销售范围及便利程度在增速方面持续领先线下百货、超级市场等业态。

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数据来源《 京东集团-SW：下沉市场挖潜打开业务空间，物流成本优化提升净利水平》