80年代淡啤、超高端和进口类出货量提升(单位:百万箱) 原图定位 婴儿潮一代追求个性化和差异化表达,消费倾向的变化为淡啤的爆发奠定用户基础。1980 年美国人均酒精消费量达到顶峰,除了人们健康意识的提升外,过度饮酒引发的社会问题使禁酒组织兴起,1984 年里根总统签署《最低饮酒年龄法案》正式将最低饮酒年龄设为 21 岁,可消费人群大幅缩减。在淡啤推出前,市场主流产品受众为 1920s-1940s出身的“沉默的一代”,经历过一战和二战的消费者更倾向于入口微苦且历史悠久的传统啤酒,而 1980s 崛起的消费者更多生于二战后经济腾飞的时代,更倾向于个性化表征和追赶时尚潮流。与低热量无糖版健怡可乐相似,淡啤除了口味更佳外在热量和碳水上含量更低。1972 年隶属菲莫的米勒通过收购方式推出首款淡啤 Miller lite。1982 年 AB 推出 Bud light,在龙头企业加盟下淡啤类产品也从 1975 年 1.7%占比提升至 30%。