日前，TalkingData发布了《2021母婴行业洞察报告：向下生长多元发展》(以下简称“报告”)，报告通过梳理当前我国母婴行业外部环境、用户规模与行业应用，了解我国母婴行业发展现状，同时，报告对不同线级城市的母婴人群消费行为做出洞察，描绘一幅完整的母婴人群消费画像，最后，报告对母婴行业发展趋势做出预测。

根据报告，由于出生率持续走低，我国母婴行业正从增量市场转向存量市场，且在互联网技术的不断发展下，母线上渗透程度逐年提升，从备孕到育儿，线上应用功能日渐丰富。

高线级城市母婴人群更注意享受生活，旅游与智能家居的关注度最高，而低线级城市母婴人群更多的是记录日常，对图片摄影类应用体现出更多的偏好。

此外，低线级城市母婴人群多从抖音、快手等短视频平台获取产品信息，而高线级城市则更偏向于小红书。产品购买渠道来看，无论是备孕妈妈或是有孩妈妈，都更喜欢在综合型电商平台购买产品，二者使用率近70%，其次是线下门店与垂直媒体。

产品方面，安全性与质量是众线级母婴人群关注的重点。

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附件：《TalkingData：2021母婴行业洞察报告：向下生长多元发展(49页).pdf》