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中国智能音箱行业发展分析

智能音箱定义：智能音箱是在传统音箱基础上增加了智能化功能，这功能体现在两方面。一、技术上具备Wi-Fi连接，可语音交互；二、功能上，可提供音乐、有声读物等内容服务，信息查询、外卖、O2O等互联网服务，以及场景化智能家居控制能力。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

【产品地位】智能音箱以其天然的语音交互优势成为现阶段智能家居控制中心

【产品规模】中国目前已经成为第二大智能音箱销售国，其中阿里巴巴成为入围全球前三甲的唯一中国品牌

预计美国最近2年的智能音箱数量为1.3亿，中国同期数据预计为8000万，中国和美国的差距在快速消弭。但在消费者渗透率上，受制于中国人口数量，目前中国的市场渗透率仅为6.9%，美国则是26.2%。根据创新扩散理论，美国市场目前已经跨越鸿沟，步入“早期大众”阶段，而我国目前还处于“早期采用者”阶段。

中国智能音箱市场现状分析

智能音箱玩家都希望通过科技力量帮助人类更好发展

阿里巴巴、百度和小米呈现不同的战略发展方向：

当前玩家在智能音箱领域的战略布局相对明朗，但发展远不止于此

阿里巴巴致力通过技术+内容带给消费者更好的服务体验，普惠大众；百度希望未来可以赋予万物对话能力，小米则是聚焦IoT领域。

小米AI音箱

• 定位：听音乐、语音遥控家电的人工智能音箱。

• 战略：手机+AIoT双引擎战略。

• 易观观点：小米音箱单纯作为硬件来看，整体的生态链体系是最完善的，但是未来智能音箱的意义远不至于硬件层面，也不止于IoT层面。

小度智能音箱

• 定位：用科技让复杂的世界更简单。

• 战略：百度旗下人工智能助手。

• 易观观点：百度当前的智能音箱战略逐步清晰，在技术投入上战略点是在语音交互上，如提出DuerOS——赋予万物与人对话的能力，但最终百度需要提升的是通过赋能己之所长的物的延伸，更好的服务和帮助更多人。

天猫精灵

• 定位：服务属性，普惠大众。

• 战略：让机器拥有智能，让人性充满光辉，打造下一代人机交互方式。

• 易观观点：阿里巴巴的智能音箱和美国亚马逊都是具有领先地位的智能音箱品牌，他们在提升电商、生活服务粘度方面有自己的优势，6月份新调整的组织架构标志内容的创新驱动已然开始，未来阿里智能音箱可能作为物的召唤者，通过服务为阿里带来更多业务增值与增长。

中国智能音箱市场增长迅猛，节日及电商大促功不可没

中国智能音箱市场增长迅速，市场空间大

• 根据市场公开数据显示，2018年我国智能音箱市场销量为2250万台，智能音箱渗透率仅为4.8%，远低于美国16%的智能音箱渗透率，预计2019年我国智能音箱增量市场还有很大空间，销量可达5990万台。

2018年中国智能音箱前三甲市场份额达到83.6%

• 预计2019年天猫精灵、小米AI音箱和小度智能音箱三家占据中国智能音箱市场近9成的市场份额。其中，天猫精灵领先占据4成份额，小米和小度音箱各占据25%的市场份额。

截止2019年618结束，天猫精灵和小米音箱销量已经破千万

• 天猫精灵销量领跑，仅2019年618期间，天猫精灵销量达253万台，根据调研机构数据推测，到2019年618结束，天猫精灵累计销量超过1500万台，小米小爱同学销量超过1100万台。

智能音箱未来发展趋势

趋势一：智能音箱产品再往更加细分和更好体验的方向发展

趋势二：作为入口的智能音箱能有更多机会通过交互实现算法优化，用大数据实现用户的精细运营，但目前仍处于探索阶段

• 目前中国智能音箱大数据应用仍然处于探索期，未来其功能将愈加完善，市场需求要求企业进行数字化升级。

• 智能音箱作为家庭交互的入口可以更多的实现和人的交互与互动，进而收集更多的用户行为数据，通过数字化实现算法的优化，反哺于人，给用户提供更好的体验。

趋势三：智能音箱背后的将来是一个虚化的带有科技感的有趣的语音生活助手,产业正在形成新的竞合关系

当前智能音箱的主要技术手段，除了通过开放平台建设，将服务场景化和平台化，还通过与合作伙伴实现硬件、服务和口碑的多赢；针对综合服务场景和用户家庭的需求进行深度服务。智能音箱的硬件技术主要围绕生产工艺、算法设计和产品体验等多个方面进行考量，通过细致的打磨，才能达到一定的效果。长期来看，一个虚化的带有科技感的有趣的语音生活助手更能带动智能音箱长期发展。