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主要结论

现状

• 市场 | 彩妆品类渗透日益增长，增速放缓，一二线彩妆渗透过半，三四线缺口仍大，区域渗透均衡。
• 品牌 | 美宝莲品牌知名度、渗透率、最常使用率均高于其他品牌，但市场份额逐渐被稀释。
• 消费 | 彩妆人群消费力十足，喜欢美容健身、热衷于出入娱乐场所。
• 触媒 | 彩妆人群媒体接触行为活跃。

启示

• 市场 | 彩妆消费近几年在中国市场日益普及，行业发展趋势良好，市场前景广阔，但一二线城市增长日渐乏力，消费下沉是主攻方向。
• 品牌 | 美宝莲品牌鳌头地位逐渐弱化，品牌竞争日趋激烈，对各大彩妆品牌来说考验与机遇并存。
• 消费者 | 贴近彩妆消费者的消费习惯、触媒习惯，寻找彩妆与消费者生活结合的无限可能，无声浸润消费者的彩妆消费习惯。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）