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短视频界定与发展趋势

短视频内容特征：最大化激发用户参与的内容形态

• 短视频与长视频都属于视听传播的结合，均具传递信息快速、准确、印象深刻的特性。

• 短视频“短、快、精”特征更加适应当下快节奏、碎片化的生活，快速抓取用户眼球，提升信息接受速度。

• 内容、分发和用户三方数据贯通，使得短视频能高效精准地匹配各类受众，有效提升了品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。

短视频用户特征：短视频具有多元用户特征，影视综用户重合度高

• 从用户内容覆盖看，短视频用户与电影用户、综艺用户和剧集用户交叉度较高，其中6成具有电影用户特征，近5成具有综艺用户特征，也有超过4成剧集用户。

• 从用户渠道覆盖看，短视频用户与抖音用户和长视频用户重合度高，其中抖音用户重合度近6成，与腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台用户重合度40%左右。

短视频类型：不断细分和创新的内容与形式多元实现商业价值

目前短视频内容的类型种类繁多，总体来说可以归结为三大类型，由MCN提供的各类专业短视频内容，包含PGC内容、定制短视频内容等；有KOL和素人提供的短视频内容，包含各类直播内容、UGC内容等；第三类主要为专业影视公司和平台制作的精品短视频内容，以微综、微剧、互动剧等为主。

短视频发展历程：从粗放发展至黄金发展期，2019短视频迎来爆发元年

随着西瓜视频、抖音等短视频平台的崛起，短视频内容创作生态和商业变现模式逐渐成熟，用户观看短视频习惯已养成，中国短视频行业步入黄金发展期，2019将是短视频爆发元年。

短视频价值比较优势

短视频内容变化：短视频逐步精品化，向微视频内容迈进

2016年之前，短视频以UCG为主，PGC逐步入局；2016年后，MCN机制引入，平台内容生产机制逐步成熟，使得UGC内容走向精品化， Vlog浸入用户生活，精品微视频出现，全民短视频时代已经到来。

短视频平台变化：2016年后短视频APP集中爆发，超级平台强势崛起

2016年后，字节跳动产品体系的信息流推送成功创造短视频新风口，内容创作机制的建立、用户的精准触达为市场创造新契机，因此更多短视频APP参与市场竞争，以抖音、西瓜视频、火山小视频、快手为代表的短视频平台同步强势崛起。

短视频用户变化：观看习惯由长向短，短视频有望成用户规模第一大产品

2018年短视频用户呈现爆发式增长，截止2018年底短视频用户达6.48亿，总使用时长超过长视频，成为第二大产品。

短视频APP中，字节系抖音和西瓜视频位居第一梯队，2018年月度活跃人数常年位居前五位。

短视频广告变化：从传统向移动转变，短视频成增长最快广告媒介

• 2018年中国广告市场呈现稳定增长态势，全年增长2.9%。传统媒体广告花费同比下滑1.5%，互联通媒体以7.3%增速稳定增长。

• 移动端原生广告2018年超过2300亿，增长率54%，预计未来还将持续增长。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）