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随着暑期疫情形势的好转，内容市场复苏带动娱乐营销市场回暖，视频营销市场再现新风貌。

1）宏观内容营销市场

➢ 与3-5月相比，暑期视频品牌投放数量环比增长20%，剧、综营销市场复苏回春；

➢ 随着视频平台对内容上、中、下游产业链把控力的提升，品牌营销重地逐渐向网络内容偏移；

➢ 低风险、高品效，后置营销逐渐受到品牌主青睐，暑期交通、饮食、3C等多行业加大后置营销投放；

➢ 暑期瓜瓜龙等在线教育品牌及自嗨锅等新兴饮食品牌投放量显著增多，喜剧综艺发力成品牌营销重要选择；

2）内容营销市场洞察

➢ 剧集：暑期国产剧品质进一步提升，驱动品牌投放数量环比上浮26%。从行业投放变化来看，暑期剧集营销中服装配饰、互联网、饮食等大品类投放量显著增长。随着内容分众趋势的加剧，剧集营销也将走向圈层化，找准“她”、“他”营销触点才能释放TA消费潜能。

➢ 综艺：暑期国产综艺中品牌投放环比增长11%，从内容热度、品牌投放集中度到对新兴行业的带动力，暑期网综价值全方位提升、品牌招商力显著增强。网综内容上，8档“唱跳选秀”类节目集中上线，头部内容集中度和品牌投放量双高，占据第一赛道；另外，“喜剧”类网综崛起，腾讯视频3档垂直喜剧厂牌齐发，释放笑“点”营销商业潜力。

➢ 动漫：暑期国漫市场容量有所减少，腾讯视频引领独播成人动漫市场，暑期儿童动漫中“喜羊羊”登顶，《斗罗大陆》问鼎成人动漫第一，随着二次元圈层用户规模及消费势力的不断增长，二次元营销成为品牌掘金内容营销的新蓝海。

3）内容营销趋势洞察

➢ 行业：暑期新兴行业品牌强势入局成视频营销新势力，在线教育加大内容投放力度，高强度、全方位覆盖剧、综内容；

➢ 内容：精耕垂类、IP跨界联动、喜剧抢位，以软性内容触达广泛目标受众，内容生态深度赋能品牌营销；

➢ 受众：找准TA痛点嗨点，融入TA兴趣圈，“像圈内人一样做营销”才能激活TA经济。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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