1 MCN是什么
MCN 是一个舶来词,首先出现在海外的美国。它的全称为多频道网络(Multi-Channel
Network),也就是多频道网络分发平台/多频道网络播放平台,简称 MCN。 MCN 概念最早的雏形出现于世界上最大的视频播放平台 YouTube 上,是从YouTube
中衍生出来的行业模式,作为视频生产者的聚集组织存在,“多频道”也是指网站上的个人频道。通过 MCN
模式,连接视频生产者和广告商,使得在资金的支持下,实现内容产出和商业变现。随后经过一段时间的发展,MCN 逐渐形成了一定的模式基础,2014 年,YouTube
官方把应用这种模式的组织定名为 MCN。
![4585401_12_9eebcb5efbbb84a179fe4c634127fd.png 4585401_12_9eebcb5efbbb84a179fe4c634127fd.png](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-10/13/63769730677519.png)
国内一般将 MCN 界定为一种多频道网络的产品形态,基本组织架构包含运营、商业变现,将 PGC/UGC/PUGC
内容联合起来,在制作、交互推广、合作管理、资本等方面的有力支持下,保障内容的持续输出,以最终实现商业的稳定变现。
2 MCN的业务形态
克劳锐将当前 MCN 的主要业务形态分为 7 种类型:内容生产、营销、运营、电商、经纪、IP 授权/版权、社群/知识付费。
(1)内容生产:主要以内容生产为主,并逐步开始工业化、IP化。比如《陈翔六点半》、《十二住房客》等。
(2)营销业态:综合多维度分析为广告主推荐最佳的整合营销方案。以大批量账号形成巨大的流量池。多渠道分发去触达潜在消费群体。
(3)社群/知识付费:从大盘粉丝中来沉淀出“垂直粉丝”做专业变现,一般通过内容生产+粉丝沉淀的模式。进行社群经济的开发转化。比如,图书出版、付费课程等。
(4)IP授权/版权:深耕更长线的IP研发、生产、经营的产业链。该业态往往有着自己广为人知的形象IP。然后通过形象IP授权、周边电商、线下漫展、费用采购等形式开展业务。
(5)运营业态:包括内容、平台和账号运营。内容运营包括内容策划、选题把控和内容传播;平台远营包括规划研究和内容分发;账号运营包括账号定位、粉丝管理、矩阵规划。
(6)电商生态:电商型更注重与粉丝之间的沟通,主要通过内容生产+电商的方式,实现销售转化。
(7)经济业态:不是签约成熟网红,而是自己打造素人。致力于解决网红前端的商务问题,通过内容生产+资源优势进行组合营销。
下面是谦寻7大业务形态布局
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3 短视频MCN特点
(1)内容垂直化。垂直型的MCN机构在内容辨识度、内容之间的关系上都有着明显的特点。在内容辨识度上,各个子主体的内容在领域、风格、主题、表达方式和表现元素上都体现鲜明的专门性和专业性,如汽车、时尚、母婴等垂直领域的鲜明区隔;在内容之间的关系上,各个子主体的内容在主题、制作手法或表现风格上都存在共通或统一之处,且能够形成一个完整、可识别并有辨识度的“内容联盟”,例如现在在不同子栏目的视频添加相同的水印等。
(2)形式IP化。IP即“知识(财产)所有权”,概念性解释即”提供多领域多维度挖掘的知识文化产品”。一个强大IP的建立需要时间,是情感聚合的产物。优秀的头部IP能够为MCN树立现成的创作风格和内容制作方向,并通过早期积累的粉丝资源优势让新内容迅速传播,得到关注。这也有利于同MCN内不善于内容创作或创作方向还不明确的内容生产者较快成形。
(3)矩阵规模化。短视频MCN通过整体操控、宏观运作,将自己在各大渠道平台的账号打包运作,形成具有高度一致性和关联性的账户集群,这种操作在内容制作上有利于形成内容联盟、内容系列,在传播上使得一内容的发布多平台和渠道,大大增加了原有单一渠道的曝光量,在受众吸引和留存上使各账号的粉丝便于流动,集合粉丝群体;在商业价值上使账号可以打包售卖,使广告商的投放更为便捷。
4 MCN机构名单
有数据显示,自2015年以来,MCN机构数量增长迅速,2015年仅有160家MCN,2019
年已经达到20000多家,CAGR达到234%。2020年MCN机构数量增速有所放缓,仅为
5%。
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MCN机构有新片场视频、美ONE、微念、蜂群文化、贝壳视桔子娱乐、二咖传媒、小象互娱等
![图片1.png 图片1.png](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-10/13/6376973060904491012677060.png)
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