下沉消费市场品类结构:耐用品、农业生产资料等“三高”品种占比较高 原图定位 乡镇消费结构中,三高耐用品占比高:所谓“三高”品类指的是商品单价高、线下购物体验要求高、售后服务要求高。这些品类包括家电、数码产品等高价耐用品;也包括一些使用上需要专业知识指导的生产生活用品,如农资品等。弗若斯特沙利文数据显示,2020 年乡镇市场消费结构中,耐用品、农业生产资料占零售总额的 28.2%和 3.6%,这个比例高于一二线市场的 23.5%和 0.3%。具体到消费场景上来看,下沉消费者在进行“三高”产品购买决策时,更喜欢与店主仔细盘问对比各个产品的优劣,并实地感受各个商品的差异;若购买后若出现了问题,也倾向于直接找店主解决。