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2018互联网和新媒体发展全景

管理层：网络生态治理常态化、长效化、基层化演进

用户层：新生代&女性群体引领媒介消费新格局

业务层：超级平台出海与自媒体生态版图扩张

平台层：行业巨头生态化、国际化、智慧化布局

网络层：AI的井喷与全民互联网化

感知层：媒介终端的超级演化与跨界连接

截至2018年6月，我国网民规模为8.02 亿，较 2017 年末增加 3.8%，互联网普及率达 57.7%。

截至 2018 年 6 月，我国手机网民规模达 7.88 亿，较2017 年末增加 4.7%。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

网民中使用手机上网人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，上网比例继续攀升。

全民低头族的时代来临……

中等学历是大部分国内网民的教育程度

截至 2018 年 6 月，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为 3 7 . 7 %和 25.1%；

受过大学本科及以上教育的网民占比仅为10.6%。

2018· 个人互联网发展状况

• 基础应用用户规模稳定增长，综合平台内容优化进程加快

• 互联网理财使用提升明显，市场规范化有序化发展

• 电子商务与社交应用融合加深，移动支付使用率保持增长

• 互联网娱乐健康发展，短视频迅速崛起

• 共享出行用户高速增长，市场资源得到进一步整合

互联网理财使用率由 2017 年末的 16.7%提升至 2018 年 6 月的 

21.0%，半年增长率达 30.9%。

74.1%的中国网民使用短视频应用。

截至 2018 年 6 月，我国网购用户和网上支付的用户占总网民的比例均为

71.0%。

“千禧一代”成为消费主力军

截至2017年，中国的80后和90后约有4.15亿人,占中国总人口的31%；

随着“千禧一代”的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，这批人将主导未来10年的消费格局。

年轻化的奢侈品消费群体

千禧一代在高端奢侈品、轻奢品牌的消费上大大超过其父母一辈。

年轻化、高学历（63%拥有本科学位）、女性、线上研究线下购买是奢侈品市场的新特点。

51%的调查者表示未来还将增加奢侈品消费。

新生代崛起与更替

千禧一代是指生于1982年到2000年之间的人：第一批“千禧一代”是80后，目前进入父母期，第二批则为90后，目前处于独立期；

Z世代则指1990年代中叶至2000年后出生的人。

千禧一代见证了搜索引擎、移动互联和即时通讯的崛起，是数字化的先驱；

Z世代一出生就生活在数字化的世界里：互联网、智能手机、游戏设备、社交媒体……他们是数字社会的首批“原住民”。