图11、维他奶集团营收及增速 原图定位 维他奶集团:豆乳龙头,市场定位明确。维他奶国际集团诞生于 20 世纪 40 年代的香港,是一家专注植物食品及饮品的生产商、分销商。维他奶国际推出的产品主要分为两大品牌,一个是“维他奶”,包括大豆营养饮料及豆腐产品;另一个是“维他”,包括茶类、果汁、健怡饮品、蒸馏水及牛奶类饮料。豆乳行业市场规模达 140 亿,占整个植物蛋白饮料市场规模的近 11%,但竞争较为激烈,维他奶作为该细分市场龙头企业也仅占有 40%左右的市场份额。维他奶集团是国内豆乳饮品龙头,宣传时尚、营养和健康生活的理念,其“天然饮料”形象深入人心。另外,维他奶豆奶价格适中、定位明确,价格带在 2-3 元之间,主要定位于 18 岁 35 岁的年轻消费者,特别是具有较大消费潜力的大学生和年轻上班族。