消费者的消费结构从生活必需品向享受消费过渡 原图定位 按照马斯洛需求层次理论与消费主义升级逻辑,消费升级总是沿着“生存型消费→发展型消费→享受型消费”的特定路径展开。马斯洛认为从低到高人类需求可划分为五个层次,随着收入水平的提升,消费者会逐渐追求生存之上的延展性需求(如娱乐、社交、炫耀型消费等),消费升级沿着“生存型消费→发展型消费→享受型消费”展开——①生存型消费:物质较为匮乏时人们主要满足吃、穿、住等生理需求,偏好低价、性价比高的基础消费品;②发展型消费:随着经济实力提升及收入水平提高,汽车、家电等功能型消费品普及度提高;③享受型消费:消费者更注重情感体验和取悦自我,例如更愿意为颜值买单(化妆品兴起)、宠物经济崛起等。