近日KAWO发布了《2022中国社交媒体营销终极指南》，报告主要从下列几个方面展开：

1.中国互联网：中国的互联网以极快的速度崛起。然而中国的互联网普及率只有71.6%，低于欧洲和北美(超过90%)。

2.中国市场的多样性：从市场营销的角度来看，中国这个幅员辽阔的国家存在着巨大的多样性。中国主要城市一直是经济发展的引领者，但欠发达地区仍潜力巨大，这些地区的消费预计将从2017年的3.3万亿美元激增至2030年的8.4万亿美元。

3.中国的科技竞争：中国科技巨头经历了动荡的一年，新法规和政府干预使大公司发展失衡。这意味着竞争更激烈的同时也出现了新的营销机会。互联网三大科技巨头百度、阿里巴巴和腾讯正面临着新的行业挑战者——2010 年代成立的新一波公司。

4.中国市场营销：中国数字广告市场规模达5万亿美元，且还在不断增长。中国电子商务非常发达，并融入了每一个社交平台。但大多数营销团队过于专注于销售，甚至没有考虑消费者是否准备购买他们的产品。

5.网红营销：中国网红营销已达到全新的水平。2020年的数据显示，中国的KOL经济规模已达2120亿美元，70%的Z世代更喜欢在社交网站上购物;kol的转化率增长40%。

数据来源 《KAWO：2022中国社交媒体营销终极指南(英文版)(112页)》