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Z 世代正在成为消费升级的主力军。

如果说被称为“TheNet Generation”（网络一代）的“千禧一代” （1982-2000 间出生的人，在 21 世纪初达到青年、成年的人）伴随了互联网的诞生和发展，那么 Z 世代早已能够自然地沐浴在移动互联网的“空气”中。他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费。相应地，他们的人群规模和影响力，足以决定商业社会中的品牌命运，这个群体的消费模式，也影响着未来众多业态的变化和发展。

Z 世代，1995-2009 年间出生的数字化“原住民”，据国家统计局数据， 2018 年中国内地 Z 世代总人数约为 2.6 亿，占总人口近的 19%。移动互联网、智能手机、即时通讯软件、游戏、短视频、直播，始终陪伴着他们的成长，也始终伴随着他们的社会化过程。

如今，最早出生的 Z 世代已经步入社会、成为青年白领的主要人群。其收入和消费水平稳步提升，成为带动消费增长的主力军。腾讯发布的《2019 Z 世代消费力白皮书》显示，Z 世代每月可支配收入达 3501元。有机构预测，2020 年，Z 世代将占据整体消费力的 40%。

Z 世代拥有与以往任何一代人都不同的特质：相信科技向善、相信技术的力量，习惯通过网络分享生活与工作、是互联网语境的塑造者—— “一直在线”是他们的常态。企鹅调研数据显示，71.7% 的 Z 世代网民每天使用手机的时间长达 3 个小时及以上，线下娱乐方面，61.3%表示不超过 1 小时。他们沉浸于短视频、直播和社交，习惯看视频的Z 世代每天会在视频上平均消耗 53.39 分钟的时间。

互联网的沃土滋养了多样的圈层文化，粉丝文化、二次元文化、汉服文化等小众文化，在网络中同好不再难求，成为 Z 世代们的兴趣，进而衍生出一系列小众经济。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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