中国化妆品用户调研与发展预判研究报告



近年来，化妆品市场迅猛发展，消费者的消费量也越来越大，而且也越来越多的消费者正变成化妆品的消费者。对这一现象，对于中国化妆品市场和用户，有必要深入调研发展情况，为市场及用户规模做出综合考虑和预判。本报告就是要对中国化妆品市场用户状况进行调研和预判研究。

一、中国化妆品市场发展情况

中国化妆品市场经历了数十年的繁荣发展，无论是品牌数量、市场规模还是消费人群已经发生了巨大的变化。根据统计数据，2019年，中国化妆品销售额占其他产品的总销售额中的比重超过72.67%，全国总量达到了1437.6亿元；就品牌数量而言，一年之内超过27000家品牌，是化妆品市场上的参与者数量最多的，消费人群的年龄和性别也逐渐变化。更令人惊讶的是，男性消费者的规模也将会把市场分成新的“男性化妆品”类别。

二、中国化妆品用户调研

根据调研分析，中国化妆品用户有不同的特点。此外，有一大部分用户特别是一些女性用户对化妆品品牌也有着重要的影响。

（1）用户年龄和性别
随着时代的发展，越来越多的年轻、少女消费者已经成为主要的消费群体，他们在品牌宣传活动中也更加活跃，并且情感投入也更多；另外，男性用户的数量也开始逐步增加，已成为一个新的市场。

（2）用户消费习惯
面对种类繁多的化妆品，消费者在购买时也会考虑品牌、价格等几个不同因素，一些消费者会选择更加绅士的品牌，而有一部分用户倾向于更加年轻的品牌。此外，会根据价格来选择的消费者也越来越多。

（3）用户社会影响力
随着媒体的不断发展，影响力也逐渐发生变化，特别是一些“网红”的存在也发挥了很大的影响力，他们的宣传也会产生重要的影响。

三、中国化妆品市场发展预判

根据以上情况，分析者认为，中国化妆品市场在未来将会出现以下有利发展趋势：

1、中国化妆品市场及用户体量将会不断增大，主要增长来自年轻消费者和男性用户；

2、’网红’在中国化妆品市场也将会扮演重要角色，带动大量重要用户群体；

3、品牌战略将变得越来越复杂，品牌宣传也越来越强调个性和特色，价格战也将逐渐被变种的形式替代；

4、新技术的应用会使得品牌宣传更加关注消费者的需求和信息，会倾向更加个性化的内容，从而迎合消费者的胃口；

5、中国化妆品市场会朝着高质量的发展方向发展，更多的品牌会着力加强自身的品牌能力开发新产品，满足不同