Clarkston Consulting发布的《2022年美容及个人护理行业趋势报告》分析了美容和个护行业未来的四大发展趋势。

美容和个人护理行业不断发展，每年的创新趋势都层出不穷。例如，K-Beauty(韩式美容)继续保持着强劲的增长势头；富有青春气息的审美和独特的成分吸引着消费者；与零售商的合作和不断扩大的全渠道供给使在DTC(直接面向消费者)市场中保持着突出地位。像Ulta Beauty与Target以及Sephora与Kohl's之间的合作，都是为了满足消费者的需求，并正在改变美容消费格局。社交销售也是美妆品牌接触消费者的方式之一，TikTok等平台成为直接销售的催化剂。最重要的是，消费者仍在寻求美妆品牌的可持续性和透明度。从可回收包装到环保原料，消费者对品牌环保承诺的期望越来越高。

趋势一：K-Beauty继续进军西方市场。

2019年，K-Beauty产品市场规模为102亿美元，预计到2027年将达到139亿美元，2021-2027年将以9.0%的复合年增长率增长。

K-Beauty浪潮继续向西方世界扩张，预计到2027年将达到139亿美元的市场规模。消费者对K-Beauty表现出持续的迷恋，因为该运动对美容行业的创新和独特的方法。K-Beauty为消费者提供了一种自然、简约和年轻的审美，这种审美在美国也掀起波澜。K-Beauty的重点从护肤开始。它提倡在化妆之前就拥有健康、透亮的肌肤。为了实现这种效果，该行业在创造产品时进行了全面的研究和测试。这种对纯天然化妆产品的重视确保了皮肤的透亮效果。

韩国是世界上领先的化妆品出口国之一，这有助于其全球增长和扩张。在进军西方市场的同时，K-Beauty还通过社交媒体平台进行了战略性的数字营销。这些策略能够吸引网红、博主和记者，并围绕其产品创造话题。其营销努力有助于提高品牌和产品的知名度，但真正吸引普通消费者的是其创新和独特的成分，如蜗牛粘液和蜂毒等。

趋势二：美容与个护品牌宣布与零售商合作，通过全渠道供给来提升消费者体验。

网上购物和数字消费持续增长，零售品牌正在努力满足顾客在店内的需求。随着DTC和零售合作的兴起，品牌致力于满足消费者的需求。为了满足这些不断发展的消费者需求，零售合作有助于突出全渠道体验的发展。

伙伴关系和合作旨在激励消费者重返商店。截至2021年秋季，丝芙兰在Kohl's的门店和网店已超过200家，此次合作涵盖了100多个丝芙兰销售的品牌。这种“店中店”的概念在提高便利性的同时，也提高了品牌知名度。

趋势三：社交销售和个性化的增强契合新的消费者需求。

随着越来越多的消费者认可自己的身份和独特性，他们希望品牌迎合自己的个性。美容品牌必须重塑其消费者体验，创造多样化的产品，并提高个性化程度，以满足消费者不断变化的需求。

The Ordinary、e.l.f.和Fenty Beauty等品牌利用社交媒体平台，在不断增长的市场中渗透新的消费者。尤其是TikTok，它带动了美妆品牌的大幅增长。目前有52%的用户表示他们在TikTok上发掘新产品。

在网红的帮助下，病毒式传播的产品可以在几分钟内售罄。消费者越来越信任那些诚实且与他们的美容产品需求相关的影响者。社交销售和个性化销售的结合为消费者提供了一种新的方式来满足其审美欲望和需求。

趋势四：消费者仍然偏好可持续和透明的品牌。

近年来，消费者越来越希望在他们生活的几乎所有方面采取可持续的做法。特别是在美容和个人护理行业，消费者正倾向于选择可持续和透明的品牌。25%的消费者只购买环保美容产品。美容和个人护理行业每年产生1200亿份包装，其中91%从未被回收。消费者对可持续性和透明度的期望不仅限于包装，还包括产品成分、生产实践和品牌对环境的整体承诺。

例如，雅诗兰黛就是一个正在向可持续发展的未来迈进的品牌。该品牌坚持改善其环境足迹的各种承诺，例如，到2025年，使可回收、可填充、可重复使用、可循环或可回收的包装比例达到75-100%。2021年11月，这家美妆巨头宣布与可再生包装公司Pulpex合作。Pulpex使用fsc认证的可再生纸浆来制造可回收的瓶子，Estée兰黛希望在未来几年在其产品组合中使用这种包装。

参考报告 《Clarkston Consulting：2022年美容及个人护理行业趋势报告(英文版)(5页)》

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