中国个人护理用品市场规模持续增长(亿元) 原图定位 后疫情时代,健康需求与消费升级共振,清洁护理市场或迎来新一轮成长。在消费升级与后疫情时代的双重影响下,个人/家庭清洁护理用品成为人们关注的重点领域,叠加消费习惯养成和健康意识强化,细分场景化、高端化需求将共同推动护理用品市场量价齐升。海外巨头借助渠道先发优势加码品牌塑造和品类拓展,国内企业借助渠道变革红利顺势突围,供给端进入白热化竞争。长期来看,品质和品牌的重要性提升,品类功能创新和渠道精细管理更胜一筹的品牌龙头、细分高增长赛道的新晋品牌有望胜出。