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• 90后妈妈中，本科人群占78%，收入分布较均匀，照料家庭之余开始关注自己。

• 多层信源丰富育儿资讯，专业背书和全面解读打开90后妈妈母婴消费之门。

• 90后妈妈家庭母婴消费月开支金额近6877元，总支出中占比21%-50%是主流。

• 垂直母婴平台最受90后妈妈信赖，搜索及资讯平台同样为其提供知识保障。

• 消费预调研成90后妈妈标配，社交关系推荐和专业人士推荐将放大其消费决策冲动。

• “认知-决策-消费”经过多个思考环节，母婴消费领域，得用户心智者得天下。

• 近九成妈妈每月都为娃买货，也有超七成妈妈按月为自己花钱，月均金额分别为3942元和2935元，其中，婴孩类商品核心价值和妈妈类消费附属价值更受关注。

• 国货母婴品牌受青睐，买得优先、明白、放心、有品是妈妈们的核心诉求。

• 对小城新妈来说，专业信源获取门槛较高，在线专业母婴内容渗透空间巨大。

• 小城新妈们对优质母婴商品的追求度已超过对商品价格的敏感度，为娃买货勇往

直前，综合母婴消费力度持续提升。

• 小城新妈们较为关注国货，是注重性价比、品质、格调和品牌的精明型消费者。

• 奶粉：近55.9%妈妈于孩子0-6月首次购买奶粉，近92%妈妈为专业推荐动心，

其中，成分、奶源地及品牌是挑选关键，国货奶粉品牌正在崛起。

• 纸尿裤：每月购买1-3次是妈妈的首选，注重面料、材质和形状，愿为品质买单。

• 儿童钙：成分和品牌是选购核心，国货品牌正在崛起，仍有较大市场教育空间。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）