中国广告主协会X中国品牌营销及消费行为监测报告 云闲 2023-05-12 15:28:01 作者:云闲 1048 收藏 无论在新技术的革新与发展的驱动下,还是在全新的市场营销风格发展的推进下,中国广告主协会(CAB)推出的《中国品牌营销及消费行为监测报告》对于中国广告业、市场领域的研究者和学者以及行内人士具有很高的参考价值。 首先,专报调查了中国消费者的消费行为,包括各类消费者的消费特点,购物行为,低碳型消费,营销及外部品牌因素等。根据报道,84%的消费者认为质量是决定购物行为的最重要因素,而价格和服务紧随其后。在消费者心理上,质量影响着消费执行,要求不断提高外部形象竞争力,减少价格消费意识,以求稳定而持续的增长。此外,通过外部形象,品牌营销策略准确把握住消费者心态,深度进行消费者情感绑定,助力消费者群体的成长和发展,也是影响中国市场销售的一个重要因素。其次,报告中提出了中国部分品牌营销战略介绍,从客户群体、品牌和营销体系,以及品牌营销方向、预期效果、品牌失败原因四个方面,深入讨论了品牌营销的挑战和做法,为中国企业实施品牌营销提供了参考。首先,定位精准的客户群体至关重要,开展有针对性的营销推广,企业才能获得营销投入的高效回报。其次,强调品牌的独特价值点、与众不同的营销媒介,实现定制化营销,以革新中国传统品牌文化为依托,加强品牌传播权,从而增强品牌可持续性。再次,企业要准确认识自身品牌定位与客群,根据品牌特点快速把握品牌差异性,把营销活动实施到客群体中,形成诉求,连结客群与品牌,营造深远的影响力,形成稳定的市场实力,最终达到营销预期的目的。最后,在品牌失败的时候,企业要及时审视推行的营销方案,寻找品牌失败的原因,进行深度调查分析,拓展品牌定位,重新认识市场实际,根据实际情况采取更有效的道路。综上所述,《中国品牌营销及消费行为监测报告》对中国企业开展品牌营销具有重要参考意义。企业要把控消费者消费心理,充分发挥品牌传播权,准确定位客户群体,强大品牌内涵,有效把握品牌定位与客群,以此获得营销投入的有效回报,实现营销预期的目的。 本文标签 中国广告主协会X中国品牌营销及消费行为监测报告