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毫无疑问，每个人都有对于﹤美好生活﹥的追求，对“明天会更好”的希望，但是，怎样的生活才算美好？如何实现﹤美好生活﹥的愿景？这些问题正困扰着我们，给﹤美好生活﹥蒙上了一层面纱。

在2018年，我们讨论了何为美好，在对﹤美好生活﹥进行定义时，亿欧智库利用德尔菲法，对58位长期关注产业的资深产业记者及行业分析师进行了调研，同时桌面整理30家以上的投资机构，以及十余家企业的公开资料，最终将﹤美好生活﹥归结为“品质、健康、舒适、安全、高效” 。

2020年，由于疫情原因，我们未能进行大规模的采访，但行业的发展方向和消费特征的变化给我们的研究提供了参考。于是，基于亿欧智库长期的研究，以及近两年社会的变化，我们将“科技、绿色”加入了对﹤美好生活﹥的讨论，并对行业如何诠释并实现﹤美好生活﹥ 进行了分享。

除此之外，亿欧智库通过专业视角筛选出了帮助我们实现生活中“小确幸”的美好生活100品牌，这些企业顺应消费者需求变化，积极响应政策号召，结合自身业务，塑造了美好生活新方式。

美好生活背景研究

随着社会的变迁，我国的主要矛盾已经变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，消费者信心指数的逐年增高和社零增速放缓也催生着行业的进步和企业向“美好” 的转型。在这个时代中，新的消费人群逐渐涌现，“小镇青年”、“Z世代” 等消费主力通过他们的消费观影响着这个世界，美好生活如何实现成为新时代重要的议题。

美好生活标签及企业案例

消费不再是为了生活的保障，能够在产品和服务的消费与使用过程中获得愉悦感与慰藉感成为美好生活不可或缺的部分，此外，由于这次疫情的影响，健康和安全也成了风口中的风口。

那么，消费者心中美好生活到底是什么样的？哪些行业正绞尽脑汁解决着消费者的诉求，紧随着时代的发展？在这一章我们将进行解答。

2020美好生活100品牌

在美好100品牌筛选过程中，消费者的关注和资本的青睐是我们重要的参考，我们感慨很多明星企业迅速崛起再坠落，新秀品牌如若饭、小佩科技等抓住消费趋势，突出重围出现在消费视野里，同时，我们也发现了很多如良品铺子、汤臣倍健等老牌企业不断推陈出新，始终活跃在消费者心里。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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