Z世代是美国及欧洲的流行用语，是指在1995-2009年间出生的人群，又称之为网络世代、互联网世代，总体指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人群。

据数据显示，虽然Z世代只占中国总人口的19%，但他们额消费能力非常强劲(根据腾讯2019年数据，Z世代贡献了40%的消费能力)，其中拥有拥有爱马仕、Prada包的Z世代比例高于其它代际人群。Z世代大多数成长于将相对优异的家庭环境，拥有的收入渠道也是多样化的。而对于部分年轻人而言，他们习惯于无忧无虑的花钱，甚至是标准的“月光族”，每个月的消费金额还在不断增长。

在《Z世代消费力白皮书》中统计有超过50%的Z世代认为“花钱是为了获得幸福感”，54%的Z世代认为“只要符合我的喜好，我愿意支付更多的钱”。

这也解释了为什么“不差钱”的Z世代拥有奢侈品品牌的比例远高于其它代际人群。其中有8%的Z世代拥有爱马仕包，7%的Z世代拥有Prada包，而在95前人群中对应的数字仅为2%和4%。

Z世代大部分人群吧把钱都花在了吃、服饰、社交方面，其中“吃”上最舍得花钱，服装其次，社交位居第三位。Z世代消费特点主要体现在以下三个方面：

1、偏好社交性消费，Z世代大多具备“易被种草”体质

2、Z世代更愿意为兴趣买单、更喜欢情感代入感强的产品

3、Z世代重视对于颜值的追求，更愿意花钱塑造自身颜值

根据企鹅调研数据显示，在餐饮消费是25岁及以下Z世代最主要的消费内容，因为大部分Z世代仍处于学校生活阶段，普遍选择在食堂或家中用餐，每月用餐花费金额700多元。

在服装鞋帽方面每月的支出，女生的平均消费金额超出男生约20%;男生主要在交际应酬、交通出行、网络虚拟道具的消费上多于女生;而女生在化妆品方面是不容忽视的另一项消费内容：Z世代女生每月在化妆品上的平均消费金额约272.6元。

而且在《Z世代消费力白皮书》统计中，Z世代每月可支配收入明显高于其它代际人群，达到3501元，相对于比全国人均可支配收入高出49.36%;35%的Z世代拥有多种收入来源，包括校外兼职费用、家人提供生活费、奖学金等，较高的可支配收入水平和多种收入来源决定了他们拥有更高的边际消费倾向。同时，这部分消费者还喜欢超前消费和信贷消费。在尼尔森统计中有60.9%的中国年轻人使用借贷APP，而信用卡比例则是45.5%。对于Z世代来说，喜欢就买、有钱就花，如果想要购买的商品超过自己的支付能力，他们会考虑使用网络借贷平台先行垫付或者选择分期付款。

总而言之，Z世代消费力度是比较强的，目前市场上有接近一半的消费力度都来自于Z世代人群，特别是奢侈品方面。

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数据来源《【研报】消费行业大组专题报告：奔涌的后浪，势不可挡的Z世代消费浪潮-210316（36页）》