2021年4月，抖音在抖音电商首届生态大会上，首次提出兴趣电商，并充分发挥兴趣电商的优势，加大品牌扶持，多种措施吸引内容生产者入驻，进一步丰富平台内容生态;2021年已然过去，2022年抖音短视频会发生哪些新变化?运营者该如何突破重围?兴趣电商又将带来哪些新的发展空间?基于此，飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》

报告首先回顾了2021年抖音年度大纪事，1月品牌方大举入驻开启“自播元年”“抖音支付”上线，4月首次阐释“兴趣电商”概念，“巨量千川”全量上线，12月，独立电商app“抖音盒子”正式上线，并上线学习频道。2021年抖音视频总数7.9亿+，百万赞视频播主数1.2w+，带货视频数同比2020年增加190%，直播总场次2594w+，单场成交额破千万直播间同比2020年增加181%，累计成交额破亿直播间同比增加425%。就创作者生态而言，2021年下半年创作者增长80.4%，老账户依旧有着强吸粉力，新创作者持续入场，品牌自播号通过直播快速涨粉，直播涨粉占比高达87%。萌娃、户外赛道等主题保持高吸粉力，虚拟偶像光速走红，“元宇宙” 成内容赛道新风口，直播带货成品牌营销新常态，明星达人直播间覆盖品类更广。

附件：《飞瓜数据：2021年短视频及直播营销年度报告（52页）.pdf》