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8K电视行业发展现状
电视行业供给端:2019年中国彩电产量下滑
根据国家统计局数据显示,2000-2019年,我国彩色电视机产量整体呈上升趋势,增长近5倍;2013年以来,我国彩电产量稳步上升,2019年首次出现下降,产量为18999.1万台,较2018年下降2.9%。2020年上半年,彩电产量约8312万台,同比下降2.5%。
电视行业需求端:销量、销售额同步下滑,进入存量市场
元,同比下降10.54%;根据奥维云数据,2019年,全国彩电销量为4772万台,同比下降0.04%,零售额为1340万元,同比下降10.07%。无论是何种统计口径,销量、销售额均同步下滑,我国彩电行业进入存量市场。
电视行业出口情况:我国电视品牌早已将市场拓展到海外
我国电视品牌早已将市场拓展到海外,是全球彩电行业贸易主要出口国之一。根据海关总署数据,2015-2019年,我国彩色电视机出口数量整体呈增长态势,且历年彩色电视机出口量占产量比重基本保持在50%以上。
电视节目供给情况:制作时长下降,播放时长增加
根据国家广播电视总局数据,2016-2019年电视节目制作时长波动变化,但电视节目播出时长保持逐年稳步上升趋势;2019年,电视节目制作时间345.58万小时,同比下降3.40%;播出时间1950.99万小时,同比增长1.35%。从节目类型来看,影视剧类播放时长最长,占比超四成;其次为新闻资讯类和专题服务类(少儿节目)。
电视节目需求情况:收视总量下降,电视媒体被分流
随着媒体融合进程的加快,受众获取信息和影视娱乐资源的途径更加多元和便捷,传统电视媒体受众被逐渐分流。根据CSM媒介研究数据,2019年,在以104个城市推及的全国电视收视市场,人均每天观看电视124分钟,降幅收窄;55岁以上人群为电视媒体的主要收视人群。
8K电视行业现状:行业规模较小,市场渗透较低
8K电视行业相关规模数据统计机构披露存在一定差异,一方面,8K电视行业发展处于起步阶段,整体行业规模较小;另一方面,关于8K电视的相关标准不完善,统计口径存在差异。但从全国家用电器工业信息中心、奥维云网、IHS Markit 等不同机构的统计数据来看,均呈现出统一的特点,目前行业规模较小,市场渗透率极低。
8K电视行业现状:526个高清电视频道中仅5个超高清频道
截至2020年6月底,广电总局共批准526个高清电视频道,包括471个开路高清频道(含3个4K超高清频道)、55个付费高清频道(含2个4K超高清付费频道)。
8K电视产业链全景:产业链条长、覆盖范围广、技术综合性强
超高清视频(4K/8K)产业生态体系主要包括核心元器件、核心层(内容制播设备、网络传输设备、终端呈现设备)、服务层以及应用层。
8K电视产业链全景:超高清视频可广泛应用于各领域
8K的超高清特质(更精细的图像细节、更强的信息承载能力和更广泛的应用范围),为消费升级、行业创新、社会治理提供了新工具、新要素、新场景,可广泛应用于各领域激发经济新动能。《指南》中提出,要重点推进广播电视、文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等重点领域行业应用。(关注公众号“三个皮匠”,获取最新行业报告资讯)
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