随着中国化妆品市场份额不断扩大，人均在美妆方面的支出及线上渗透率不断提升，中国化妆品市场将持续扩大。据数据显示，2015-2020年中国化妆品市场规模由2015亿元增长到8453亿元，2015-2020年CAGR为12%;线上渗透率达到了45.5%，位居全球最高水平。预计到2025年中国化妆品市场规模约为13102亿元，未来仍有较大增长空间。
从市场占有率方面来看，按零售额来计算，前五大参与者占19.8%的市场份额，均为国际品牌;前五大本土品牌仅占5.1%，对比欧美日韩10%-20%的市场份额，国货品牌提升空间巨大。2019年中国护肤企业CR20市场占有率为62.9%，排名前五依次是欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和上海百雀羚。
数据来源《壹网壹创-深度研究：迎接“全品全域”时代，品牌共创彰显服务商价值-20220330(47页)》
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