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1、1PART-01不看传统景点了?2PART-01前言年轻人的新玩法,意味着不循旧途,也意味着及时满足。他们谈论旅行时,已经不仅仅是去远方。他们出门的理由,也早已从某个城市、某个景点变成一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一样时令美食不拘一格,不囿一地,玩法多样,年轻人的“旅行”正变得越来越个性。请问,年轻人还会追求“机+酒”标配套餐吗?四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行,他们的选择不只是“飞来飞去”。个性、颜值、体验、社交都成了年轻人住宿选择的重要标准,民宿、房车、帐篷都可以是充满惊喜的“栖身之地”。2021 年以来,各大旅行平台都将眼光放到了更“小”颗粒度的旅行产品,以及更具个
2、性化的体验上。换言之,根据 Z 世代旅行者消费习惯的改变,每周都要玩好、高铁游才够酷、帐篷搭在风景里这些出行诉求已成为刚需,不断促使旅行平台必须在“玩法”上保持敏感、不断创新。作为中国最具影响力的旅行玩乐社区,马蜂窝率先将更好玩、更个性化的旅行玩乐产品打造成适合城市年轻人的“周末体验”,并且在北京、贵阳和成都相继开设了这样的“潮流实验室”。前言PREFACE长沙 图片来自 马蜂窝用户 小红栗子满地跑 玩乐家 图鉴01不只看传统景点 限定体验,好听又好看4PART-01不看传统景点了?每年的春、夏、秋三季,都是音乐节“遍地开花”的时节。周末或大小长假,年轻人跟着音乐节走南闯北。马蜂窝旅行玩乐大数
3、据显示,2022 年以来,借着音乐节安排一次旅行的群体中,80 后和 90 后几乎平分秋色,80 后占比42.8%,90 后和 95 后共占比 42.1%。在消费区间方面,0 元-500 元的消费占比 30.0%,这主要是同城年轻人参与音乐节的费用,更多年轻人愿意奔赴另一个城市享受音乐的狂欢,交通和住宿费用相对较高,5000 元以上的消费占比38.4%。从草原到海边,因音乐节出发音乐节期间安排旅行的用户年龄占比95 后 11.9%70 前 5.4%70后 9.7%90 后 30.2%80 后 42.8%5PART-01不看传统景点了?受到疫情影响,今年很多音乐节不得不取消演出,但年轻人们依然会
4、追寻着成功举办的音乐节跑遍全国。相比于以往大大小小音乐节遍扎堆的情况,今年的音乐节以大厂牌为主,在马蜂窝平台上,今年年轻人参与最多的的五大音乐节分别是长沙草莓音乐节、贵阳草莓音乐节、阿那亚虾米音乐节、天津欢乐谷 POGO 电音节以及西太湖国际音乐节。年轻人在音乐节的消费倾向0-500 元 30.0%500-1000 元 20.9%2000-5000 元8.6%5000 元以上38.4%1000-2000 元2.1%2022 年轻人喜爱的音乐节 TOP5音乐节城市长沙草莓音乐节长沙贵阳草莓音乐节贵阳阿那亚虾米音乐节秦皇岛天津欢乐谷 POGO 电音节天津西太湖国际音乐节常州6PART-01不看传统
5、景点了?95 后 11.4%90 后 20.7%喜爱逛博物馆、看展览的人群年龄分布70 前 8.9%70后 17.3%80 后 41.7%对于年轻人来说,如果选择一个城市落脚,那么这个城市的文化生活丰富程度往往是考虑因素之一。博物馆是否有吸引力,艺术展览是否定期开展,各种文化空间是否会举办有趣的活动这直接决定了大家周末生活的质量。马蜂窝旅行玩乐大数据显示,喜爱逛博物馆、看展览的人中,80 后占比最多,达到 41.7%,90 后和 95后共占比 32.1%,70 后占比 17.3%。相比于音乐节的人群,70 后在博物馆和展览上的人热情明显增高。博物馆和艺术展是文化生活的代表7PART-01不看传
6、统景点了?近年来,博物馆不仅在展品和策展上下功夫,还通过极具巧思的新文创吸引年轻人,打造了诸如甘肃省博物馆“马踏飞燕”、三星堆博物院祈福主题盲盒、故宫博物院“朝珠”耳机、殷墟博物馆的网红雪糕等叫好又叫座的文创产品。马蜂窝平台数据显示,2022 年以来热度较高的博物馆(展览馆)前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。北京、成都、西安、德阳和广州,则是博物馆标签最显著的城市。2022 国内博物馆(展览馆)热度 TOP102022 国内博物馆热度城市 TOP10序号名称城市1三星堆博物馆德阳2故宫博物院北京3中国国家博物馆北京4上海科技馆上海5陕西历史博物
7、馆西安6晋祠博物馆太原7湖北省博物馆武汉8成都博物馆成都9河南博物院郑州10甘肃省博物馆兰州序号城市省份1北京北京2成都四川3西安陕西4德阳四川5广州广东6上海上海7武汉湖北8杭州浙江9沈阳辽宁10郑州河南8PART-01不看传统景点了?说到艺术展,北京、上海两地几乎包揽了最受年轻人欢迎的各类展览。2022 年 1 月至 9 月,线上线下都颇具影响力的展览,基本都分布在这两大城市。值得关注的是,艺术展不仅会出现在高大上的艺术殿堂,还可以融入接地气的菜市场。艺术家邱志杰在北京三源里菜市场的“民以食为天”艺术展,让艺术作品与生活中的烟火气发生了真实碰撞。2022 国内艺术展 TOP 10当年轻人谈
8、论博物馆和艺术展时,他们在谈什么序号名称所属城市展馆1何以中国北京 故宫博物院2蔡国强:远行与归来上海浦东美术馆3照见天地心中国书房的意与象北京 故宫博物院4徐冰:引力剧场上海浦东美术馆5莫瑞吉奥卡特兰:愿你在此北京尤伦斯当代艺术中心6文明的印记敦煌艺术大展 北京民生现代美术馆7超越、安藤忠雄的艺术人生广东和美术馆8意大利之源古罗马文明展北京中国国家博物馆9蜷川实花:虚构与现实之间北京时代美术馆10三源里菜市场艺术展北京三源里菜市场9PART-01不看传统景点了?为了美食去旅行的人群年龄分布95后 14.6%70 前 6.4%70后 10.5%90 后 31.1%80 后 37.4%随着旅行观
9、念的转变,越来越多的年轻人在旅行中的自我定位从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”,希望亲身融入当地居民的日常生活,感受最地道的风土人情和生活方式。特色美食,熙熙攘攘的菜市场,美味飘香的夜市,充满生活气息的街头巷尾,都是一座城市华丽外衣下的人间烟火。超 45%的 90 后为“一饱口福”说走就走90 后和 95 后年轻一代不仅对解锁各种新玩法乐此不疲,对“吃”这件事同样抱有极大热情,两者在为了美食去旅行的人群中占比之和超过 45%。当地的“美食攻略”几乎是他们每次出行前的必备信息,舌尖上的中国、人生一串、风味人间等美食纪录片也是他们选择旅行目的地的重要参考。人间烟火味,最抚凡人心10PART-
10、01不看传统景点了?网红城市长沙同样最具烟火气在2022年轻人心中最具烟火气的城市榜单中,长沙毫无悬念地登临榜首。从“文和友”、“茶颜悦色”等家喻户晓的网红美食,到疫后崛起的“米粉街”,入夜后路边摊人声鼎沸,浓厚的烟火气正是长沙吸引年轻游客的最大特质。跻身前五的重庆、西安、成都、贵阳,每一座城都能为旅行者留下深刻的“味蕾印记”。值得一提的是,近两年凭借美食蹿红的边陲小城延吉同样榜上有名。2022 年轻人心中最具烟火气的城市 TOP10序号城市所属省份1长沙湖南2重庆重庆3西安陕西4成都四川5贵阳贵州6广州广东7武汉湖北8昆明云南9喀什新疆10延吉吉林 图片来自 马蜂窝用户 蝴蝶11PART-0
11、1不看传统景点了?限定体验是年轻人极致追求从商品到体验,加上“限定”二字就能让年轻人欲罢不能,旅行中的限定美景同样是他们不愿错过的体验:去林芝追一场春季限定的桃花,去昆明看一次初夏的蓝花楹,为观赏“火箭升空”安排一次旅行,各地每年独有的季节限定玩法,是吸引年轻人竞相追逐的极致体验。为了追逐季节限定体验西藏波密桃花沟 图片来自 马蜂窝用户 韦苡珊12PART-01不看传统景点了?图片来自 马蜂窝用户 no1 吐尔根杏花沟 图片来自 马蜂窝用户 蓝波 平坝万亩樱花园 图片来自 马蜂窝用户 踮起脚尖 罗平油菜花海 图片来自 马蜂窝用户 Athena 鱼鱼 平潭岛蓝眼泪 图片来自 马蜂窝用户 汪圆润
12、林芝桃花 年轻人喜爱的季节限定美景图鉴春平坝万亩樱花园林芝桃花昆明蓝花楹吐尔根杏花沟罗平油菜花海夏漠河极光平潭岛蓝眼泪伊犁薰衣草花海普者黑千亩荷花锡林郭勒大草原 图片来自 马蜂窝用户 王缘雄壹昆明蓝花楹 图片来自 马蜂窝用户 JEF8 漠河极光 图片来自 马蜂窝用户 东方蜘蛛 伊犁薰衣草花海 图片来自 马蜂窝用户 怪物史莱克 锡林郭勒大草原 图片来自 马蜂窝用户 毛毛熊骑士 普者黑千亩荷花13PART-01不看传统景点了?秋篁岭晒秋额济纳胡杨林米亚罗红叶龙脊梯田麦浪腾冲银杏村冬吉林雾凇岛查干湖冬捕阿尔山温泉赛里木湖冰泡哈尔滨冰雪大世界 图片来自 马蜂窝用户 淡紫四叶草 龙脊梯田麦浪 图片来自
13、马蜂窝用户 小青菜 米亚罗红叶 图片来自 马蜂窝用户 摄影旅行嘉 哈尔滨冰雪大世界 图片来自网络 阿尔山温泉 图片来自 马蜂窝用户 阿刘 Victor Liu 赛里木湖冰泡 图片来自 马蜂窝用户 不睡觉的小安娜 查干湖冬捕 图片来自 马蜂窝用户 舒小简 吉林雾凇岛 图片来自 马蜂窝用户 Get rich 篁岭晒秋 图片来自 马蜂窝用户 野尘 额济纳胡杨林 图片来自 马蜂窝用户 雅恩 腾冲银杏村 14PART-01不看传统景点了?境见茶野里野奢露营地 图片来自 马蜂窝用户 好神奇和小蚊子02机+酒 不香了?出行方式空前多元,走到哪就在哪里落脚15PART-02“机+酒”不香了?马蜂窝站内高铁游内
14、容量2021 年2022 年同比增长28%年轻人偏爱高铁游 换个城市过周末渐成风潮中国高铁网络不断加密,逐步形成八纵八横的态势,几乎覆盖了国内最主要的旅游目的地,城市与城市之间的距离在不断缩短,游客日常旅行的半径也随之延长,这不仅重新定义了城市周边游的概念,也让乘高铁换个城市过周末在年轻人中蔚然成风。2022 年,马蜂窝站内“高铁游”相关内容量比去年同期上涨 28%,四通八达、风雨无阻的高铁,正成为年轻人旅游出行交通方式的热门之选。风雨无阻的高铁游真香!出行篇拉林高铁 图片来自中国铁路16PART-02“机+酒”不香了?越来越多的知名景区跨入高铁时代去年底开通的“中老铁路”西双版纳段毫无悬念的
15、成为 2022 年最受年轻人关注的高铁线路。这条线路不仅让西双版纳正式迈入“高铁时代”,将昆明至西双版纳的距离缩短为三个小时,还解决了西双版纳景点分布不算集中的问题,让游客能够更加便捷的玩转西双版纳。连接杭州与黄山两大旅游名城的杭黄高铁,和因冬奥热度暴涨的京张高铁紧随其后。从去年通车的拉林高铁、玉磨铁路,到今年的郑渝高铁,林芝、神农架、长江三峡这些曾经需要“舟车劳顿”方能一见的景点如今乘坐高铁就可轻松抵达。高铁路网将绝美风光一一串联,让高铁游成为年轻人喜爱的新玩法的同时,对当地旅游的带动作用同样不可估量。2022 年轻人最关注的高铁线路 TOP10序号线路区间段沿途及周边热门目的地1中老昆万铁
16、路云南(昆明-西双版纳)昆明、玉溪(抚仙湖)、西双版纳(中科院热带植物园、告庄夜市)2杭黄高铁浙江、安徽(杭州-黄山)杭州(西湖、千岛湖)、黄山(歙县、黄山)3京张高铁北京、河北(北京-张家口)北京、崇礼(太子城)4张吉怀高铁湖南(张家界-怀化)张家界(天门山、武陵源)、芙蓉镇、凤凰古城5沈佳高铁(白敦段)吉林(敦化-长白山)延吉、长白山6拉林铁路西藏(拉萨-林芝)拉萨(布达拉宫、大昭寺)、林芝(南迦巴瓦峰、雅鲁藏布江)7郑渝高铁河南、湖北、重庆(郑州-重庆)武汉(黄鹤楼、东湖)、神农架、重庆(巫山、三峡、洪崖洞)8杭台高铁浙江(绍兴-台州)绍兴(鲁迅故里、兰亭)、台州(天台山)9京港高铁(安
17、九段)安徽、江西(安庆-九江)安庆(太湖)、九江(庐山)10银西高铁陕西、甘肃、宁夏(西安-吴忠)西安(兵马俑、大雁塔)、庆阳(北石窟寺)、银川(西夏王陵)17PART-02“机+酒”不香了?一线及新一线城市自驾游热情高对于年轻游客来说,一边自驾一边旅行,享受在路上发现未知美景且能马上停下来欣赏的过程,已成为了旅行中的乐趣所在。关于客源地的数据统计显示,一线和新一线城市在自驾出游的客群中占据绝对主导,二者占比达到 60.7%。二线及三四线城市自驾出行趋势近年来增长势头明显,占比之和近 40%,并呈逐年上升趋势。北京游客的自驾出行热情最高,张家口、阿那亚、呼伦贝尔大草原是北京游客选择最多的自驾游
18、目的地。同样得益于周边丰富旅行资源的成都、广州、重庆、上海在自驾游客源城市榜单上分列二至五名。自驾自由驰骋在路上2022 自驾人群客源地分布一线城市30.9%三四线城市21.2%二线城市18.1%新一线城市29.8%18PART-02“机+酒”不香了?超 80%的用户选择中短途自驾游数据显示,2022 年截至目前,80.7%的自驾游用户选择出行 1-8 天,中短途自驾游仍是主流。马蜂窝通过对用户的偏好洞察发现,和朋友一同出行更多会选择中短途(500 公里以内)自驾,家庭、亲子出行则更倾向于短途(200 公里以上)出行,独自出行则偏好长途(500 公里以上)自驾游。2020年 5月-2021年
19、5月2021年 5月-2022年 5月2022 自驾客源城市 TOP10序号城市所属省份1北京北京2成都四川3广州广东4重庆重庆5上海上海6深圳广东7杭州浙江8南京江苏9西安陕西10青岛山东2022 自驾出游天数分布9-14 天 10.6%15 天以上 8.7%6-8 天 33.0%0-1 天 9.8%2-3 天 15.5%4-5 天 22.4%19PART-02“机+酒”不香了?西北、西南的自然风光是自驾游客向往的“天堂”在 2022 年年轻人最喜爱的自驾路线榜单中,每位自驾爱好者都渴望体验的“318川藏线自驾”实力夺冠,“甘南陇南环线自驾”、“黔东南大环线”分列二三名,每年只有限定期间开放
20、的独库公路也跻身前五。值得关注的是,西北、西南的自驾路线在前十名中占据七席。尽览沿途的自然美景是自驾爱好者的头号诉求,无论是辽阔壮丽的西北,还是层峦叠嶂的西南,都是他们心目中的必打卡的自驾“天堂”。序号路线省份1318 川藏线自驾四川/西藏2甘南陇南环线自驾甘肃4黔东南大环线自驾贵州4独库公路自驾新疆5呼伦贝尔草原自驾内蒙古6伊昭公路自驾新疆7广东沿海自驾广东8海南环岛自驾海南9青甘大环线自驾青海/甘肃10香格里拉自驾云南2022 年轻人最喜爱的自驾路线 TOP10木吉乡火山 图片来自 马蜂窝用户 AndanteL20PART-02“机+酒”不香了?“路线”与“装备”是长途骑行必备功课将运动与
21、旅行完美结合,既健康又亲近自然,骑行在近年来的关注度与日俱增。他们把自行车当作一种交通工具,也把骑行当作一种生活方式。除了放松休闲的城市骑行,越来越多的年轻人也渴望通过长途骑行挑战自我,在克服沿途困难的同时享受沿途美景。长途骑行需要面对更多的未知和挑战,专业的装备和完善的路线计划是行前准备的重中之重。合理安排每日行进距离,根据沿途城镇之间的距离确定休息和补给点,途径的路况,当地的天气状况等都是需要密切关注的因素。是旅行也是挑战 身体力行地追逐无限美景环青海湖骑行作为新手友好的入门级路线,成为今年最受年轻人欢迎的长途骑行路线。这条路线难度适中,观赏性极强,每年 5-10 都是适宜挑战的季节,其中
22、又以 7-8月青海湖边油菜花盛放期间为最佳。排名第二的 318 国道不光是自驾爱好者的梦想,同样是专业长途骑行玩家想要征服的“高峰”,能够饱览江南春色的环太湖骑行则是江浙沪地区年轻人每年春季最爱的骑行路线。骑行勇敢挑战自我序号路线省份1环青海湖骑行青海2318 国道川藏南线骑行四川/西藏4环太湖骑行江苏4兰州敦煌丝路骑行甘肃5香格里拉大环线骑行四川/云南6海南环岛骑行海南7北疆骑行新疆8阿里大中线骑行西藏9京杭大运河骑行北京/天津/河北/山东/江苏/上海/浙江10唐蕃古道骑行陕西/甘肃/青海/西藏2022 年轻人最喜爱的长途骑行路线 TOP1021PART-02“机+酒”不香了?住宿篇“特色体
23、验”成年轻人挑选民宿的重要标准旅游消费观念的变化,使得住宿在年轻人心中的定位也发生了极大转变。如今的住宿早已不再是简单的落脚点,而是作为旅行的重要组成部分被赋予了更多期待。民宿凭借着不输于传统酒店的设施与服务,以及传统酒店所欠缺的独特风格,让越来越多的年轻人为之驻足。数据调查显示,90.1%的用户仍将卫生安全列为挑选民宿时首要考虑条件,周边风景和特色体验分别以 53%和 46.8%的占比位列二三位。“与时俱进”的民宿近年来不断在丰富体验方面发力,民宿+采摘、民宿+剧本杀、民宿+温泉、民宿+艺文体验等等附加项目已成为他们吸引年轻人的关键。千店千面的民宿年轻人选择民宿偏好(多选)0%10%20%3
24、0%40%50%60%70%80%90%100%安全卫生周边风景交通便利设计感网红元素美食宠物友好特色体验亲子项目其它90.1%53.0%12.0%28.7%46.8%27.0%10.5%42.3%23.3%36.6%22PART-02“机+酒”不香了?千元以上的高品质民宿渐获青睐去上年同期相比,2022 年,年轻人在民宿消费方面品质化的趋势愈发明显,千元以上的民宿占比涨幅达到了 13.7%。他们愿意为民宿高品质的设施和服务,个性化的设计,以及特色体验买单。在节假日里找一处城郊的民宿包院或者包栋,和家人一起共度其乐融融的团圆时光,成为了不少都市家庭的过节新习惯。2022 年轻人选择民宿价格区间
25、对比0-500 元5000-1000 元1000-2000 元2000 元以上2021年2022年较 2021 年上涨9.1%较 2021 年上涨4.6%德清莫干溪谷柳岸花鸣帐篷营地 图片来自 马蜂窝用户 好神奇和小蚊子23PART-02“机+酒”不香了?山间与海边是年轻人的理想栖居地2022 年,年轻人渴望亲近自然的意愿在民宿的选择上体现的淋漓尽致,登上国内热门民宿榜单的民宿不是隐于山峦,就是面朝大海,和环境相得益彰的独特设计与特色体验也是这些民宿吸引年轻人的关键。北京周边的高端民宿表现突出,在前十中占据三席,龙庆峡蒲里日记民宿更是被北京游客的“热情”送上榜首。中卫南岸民宿以结合当地沙漠及岩
26、画的艺术特色名列第八,也是西部地区唯一上榜的民宿。以其为代表的特色住宿如今已成为宁夏收获年轻客源的关键,这些网红民宿在非节假日也常常一房难求。序号民宿所属城市1龙庆峡蒲里日记民宿北京2慕吉.云溪山居广州3南澳柠檬墅 LemonyVillage汕头4北京小汤一瓢私汤度假民宿北京5青岛朴宿栖澜海居青岛6大理明月松间洱海酒店大理7云峰山童话树屋北京8中卫南岸民宿中卫9木言兮海景民宿(涠洲岛邻海店)北海10桐庐岩朵度假山宿杭州11兴隆雾灵山居承德12张家界五号山谷乡村度假民居张家界13厦门三个厦大人 HiAir 民宿厦门14惠州双月湾不舍海景客栈惠州15六阅大理白居艺术海景酒店(洱海双廊店)大理16洪
27、雅远山云驿民宿眉山17龙门爱树南昆秘境民宿惠州18四姑娘山空山民宿阿坝19南山竹海芷岚秋民宿常州20海螺沟寂野温泉民宿甘孜2022 年轻人最喜爱的热门民宿 TOP2024PART-02“机+酒”不香了?今年C6驾照(轻型牵引挂车所需的驾驶证)的普及,将国内“房车游”的热度推上新高,越来越多的年轻人开始把目光投向了房车。兼具交通和住宿两大功能的房车,不仅设施齐全,还可携带宠物,随走随停。卧室、厨房、卫生间等生活空间一应俱全,冰箱、电视、电磁炉等电器应有尽有,既是交通工具,也是生活空间。日渐风靡的房车旅行数据显示,2022 年至今,马蜂窝站内关于房车的内容量较之去年同期上涨 30.3%。房车+露营
28、、房车+户外烧烤、房车+观星,是玩家们最关注的几种玩法,开着房车去旅行,不仅能够解决出行路上的住宿和餐饮问题,也满足了年轻人边看边玩的需求。堪称“移动酒店”的房车房车旅行内容量房车旅行内容涨幅30.3%2021年2022年25PART-02“机+酒”不香了?年轻人房车旅行最关心什么想要顺利完成一次房车旅行,做好攻略是必不可少的环节,房车租赁、房车营地、行驶路线都需要事先仔细研究。马蜂窝“北极星攻略”的房车旅行超全指南从房车营地知识、上路必备证件、如何选择房车、房车出行路线设计等方面给出了系统高效的房车旅行攻略。长白山天屿野 图片来自 马蜂窝用户 librasarahj26PART-02“机+酒
29、”不香了?硬核露营玩家以帐篷为“家”红遍全网的露营近年来多以“精致露营、风格露营”的形象出现在大众眼前,场景也主要集中在城市公园或是周边郊野。事实上,对于不少硬核户外玩家来说,露营的帐篷不仅是他们旅途中随遇而安的落脚点,也是他们与自然“亲密交流”的形式。住在风景里,玩在山水间捕捉平日难得一见是美景是选择在野外安营扎寨的旅行者们的首要目标。因此,长途露营总是和星空、日出、云海等自然奇观形影不离。国内适宜观星的目的地是他们长途露营的头号选择。豪迈壮阔、银河璀璨的大西北,一望无际的内蒙古大草原,还有海边、山顶,都是他们近距离“触摸星空”的理想露营场所。想要体验进阶露营玩法的玩家,可以按照马蜂窝的露营
30、频道和“北极星攻略”攻略选择自己感兴趣的露营目的地,也可以跟着“周末请上车”的活动一道,轻松享受湖畔露营、洞穴露营、冰上露营等独特小众的露营玩法。背着帐篷走到哪儿住到哪儿成都篷客露营地 图片来自 马蜂窝用户 Renee_Cc27PART-02“机+酒”不香了?2022 年轻人理想的长途露营场所山顶露营山谷露营岛屿露营洞穴露营冰上露营草原露营沙漠露营海边露营湖畔露营森林露营图片来自 马蜂窝用户 马蜂窝周末请上车28PART-02“机+酒”不香了?03年轻人理想周末调查 桂林阳朔 图片来自马蜂窝用户 廖得路29PART-03年轻人理想周末调查对当代年轻人来说,两天的周末时间是他们生活状态的重要样本
31、。马蜂窝调查数据显示,有超过80%的年轻人认为“现阶段,比起远行的不可控,安排好每一个周末更重要”。他们希望通过周末时间治愈纷繁的工作生活带来的精神内耗,释放随时可能因为不可控因素造成的社交孤立。自在、和谐、有“社交感”,成为年轻人旅行的新刚需。数据显示,超过 75%的年轻人期待体验一场具有“社交属性”的周末玩法,飞盘、腰旗橄榄球、市集、派对等都是他们的热衷选择。其次,58%的年轻人希望通过“回归自然”完成周末“充电”,一场桨板瑜伽、一次户外皮划艇、一天野餐露营、一趟公路骑行健康自在的生活方式可以帮助他们迅速完成精神的逆袭。另外,“代入感”体验也是他们追求的玩法之一,密室逃脱、实景剧本杀、即兴
32、喜剧等沉浸式场景给予玩家真实体验与参与感的玩法,受到 43%的年轻人青睐。每周末都要玩好,比远行更重要年轻人理想周末活动类型(多选)0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%社交互动潮流文化回归自然身心释放代入感体验极限运动老景新玩其他77%55%35%40%12%58%27%43%30PART-03年轻人理想周末调查数据也显示,男性女性在周末玩法的选择上也有各自的侧重点。由于男女本身力量以及情感需求的差异,男性侧重于深度户外以及力量型的方式,而女性则更追求“轻户外”和情感体验。北京青龙峡多布营地 图片来自马蜂窝周末请上车31PART-03年轻人理想周末调查新旅行时代,年轻人对
33、“新玩法”的诉求越来越趋向多元化与个性化。马蜂窝通过打造“周末请上车”这一同城玩乐新品牌,联合超级玩家、主理人,以高品质、超新颖、超有趣的潮流活动为抓手,不断聚拢想玩、爱玩、会玩的旅行兴趣圈层。迄今为止,马蜂窝“周末请上车”已经在北京、贵阳、成都三个城市落地,用露营、探洞、桨板瑜伽、飞盘、骑行、Spike ball(迷你排球)、飞蝇钓、溯溪、陆冲等不同主题的周末活动引领着当地的户外玩法潮流。理想周末 请上车潮流文化生活向先锋户外向复古黑胶即兴喜剧人艺术馆之夜清晨唱诗班古法茶艺自然精酿风味咖啡米其林星级料理怀旧木质小物手作宠物环保家具DIY户外纺织用品教学潮流周边DIY庄园舞会古寺禅修博物馆物语山涧读书会山间巡游城市穿越计划林间骑行越野环绕海岸线冰河露营城市天台露营荒野露营庆祝周末露营大会动力冲浪竞速桨板尾波滑水风筝冲浪Spike ball飞盘、棒球腰旗橄榄球陆地冲浪