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1、元宇宙行业发展趋势报告元宇宙行业发展趋势报告【创客贴创客贴 营销学院出品营销学院出品】MetaverseMetaverseCONTENTSCONTENTS万物皆数，初识元宇宙万物皆数，初识元宇宙典型应用场景分析典型应用场景分析元宇宙内容营销实践元宇宙内容营销实践元宇宙未来的思考元宇宙未来的思考万物皆数，初识元宇宙万物皆数，初识元宇宙数字化加深数字化加深&科技水平发展，促成元宇宙概念落地科技水平发展，促成元宇宙概念落地向向Web3.0Web3.0跃进跃进不同于传统的Web2.0，将提供一个更加由用户主导的网络时代降本提效降本提效/塑造机遇塑造机遇不同于传统意义上数据上线，数字化程度加深，构成元宇

2、宙塑造真实、代入感塑造真实、代入感XR、人机交互、脑机接口硬科技为虚拟世界提供可接入渠道立足新经济、生态、技立足新经济、生态、技术术下，下，为为用户用户提提供的供的具具备低备低延延迟迟、强交互特征的虚拟强交互特征的虚拟/虚实虚实结结合世界合世界 元宇宙将依托于Web3.0互联网概念搭建，更快的网速、统一的交互标准将为基础；去中心化概念下的区块链技术和分布式储存 将为核心，产品价值互联互通、隐私进一步 加强、内容产出更积极且可确权。用户权限、身份属性将进一步得到加强。数字化水平的提升同样为搭建元宇宙世界的关键，虚拟世界生成更加高效；以Unity等为例的引擎产品提供了虚拟世界开发的模块化产品；数字

3、人概念的兴起为用户于虚拟世界中构建化身提供数字化支持。数字化水平提升进一步促进效率提升。硬科技发展为设备、交互形式带来了发展新阶段。塑造更真实的虚拟/虚实结合世界；以XR、人机交互为例，其构造的虚拟空间 可为玩家提供一个更真实的体验（视/听觉）和强交互（机器学习NPC及自调节场景等）的元宇宙世界。元宇宙概念发展至今，已于游戏、社交等泛娱乐领域广泛应用，同时为体育、演艺、文旅等多领域提供线上解决方案。概念上元宇宙中包括了新时代互联网特征、更充分地数字化水平和更丰富的硬科技加持，其出现并非传统意义上阶段的演变，而是依托于形式变革诞生的新概念。传统传统互联网互联网数字化数字化水平水平硬科技硬科技赋能

4、赋能一个平行于现实世界的虚拟空间一个平行于现实世界的虚拟空间30年前的小说雪崩中描绘出了一个平行于现实世界的虚拟空间元宇宙（元宇宙（MetaverseMetaverse）。在这一空间中，用户能够以数字代码形成的虚拟“化身”穿梭自如，构建自己的“王国”。30年后的今天，第一个元宇宙概念股 Roblox 于2021年3月11日在纽交所上市，首日估值达到450亿美元，“元宇宙”引发了资本圈和科技圈的融资热潮。游戏平台元宇宙的概念诞生自游戏场景，第一个元宇宙概念股 Roblox也是以游戏起家。因此，很容易被误认为是游戏平台社交平台社交平台Soul提出，“打造一个年轻人的社交元宇宙”。Facebook也

5、乘势出手，基于此，元宇宙的社交属性无形中被放大了，从而被误认作社交平台互联网的终极形态元宇宙作为数字社会的高阶版，不可避免地带有互联网属性，需要超高端技术的支撑。但“终极”一词未过于夸大“元宇宙”概念以超高的经济价值受到资本的关注经济经济头号玩家头号玩家一个多人在线的虚拟世界以视频化的方式正式走入大众视野影视影视小说小说雪崩雪崩首次提出“元宇宙”的概念文学文学元元宇宇宙宙概概念念辨辨析析RobloxRoblox上市上市一个从小说走进现实的新概念一个从小说走进现实的新概念元宇元宇宙宙“元宇宙（Metaverse）”概念自提出以来，众说纷纭。我们认为，元宇宙是在超高端技术支持下运行的与现实世界高度

6、互通的平行虚拟世界，是数字社会发展的高等形态。元元 宇宇 宙宙 定定 义义 四四 要要 素素01.用户无差别进入深度沉浸体验实时信息/事件同步，一个以虚拟形态运转的生态系统03.超越现实却“真实”存在与现实世界高度互通：虚拟形象搭载真人意识开展生产生活活动02.立足现实世界的社会重构数字社会发展的高等形态，而不是最终形态04.人类文明的进阶尽管当前“元宇宙”这一概念走近现实的方式，更多地局限于游戏平台，但本质上，它指向的是社会文明在虚拟空间的重塑。在这一点上，虽然元宇宙的表现形式是虚拟的，但实际上囊括了经济、政治、文化、科技等各个方面的内容，是进阶版的数字社会超高端技术：营造面向所有用户的“社

7、会生态”六大关键技术，搭建元宇宙终端平台六大关键技术，搭建元宇宙终端平台在5G、物联网、区块链、智能AI等新一代信息技术的铺垫下，“元宇宙”这一概念展现出了雏形。受益于国家政策的大力支持，区块链、物联网、5G技术发展相对更快，已经在工业制造、金融服务、在线医疗等场景的落地应用中取得了很大进展。其次，电子游戏领域的超强吸金能力使得该技术的发展尤为迅速。交互现实技术的进展较前两者十分缓慢，距离大众化应用仍有很长一段时间。5G/6G网络、云计算、边缘计算提供高效流畅的传输通道功能更强大、更轻量化服务终端设备打造低延迟、规模化体平台感知层、网络层、应用层链接万物，实现虚实共生，有序管理清晰感知宇宙万物

8、信号来源及传输哈希算法及时间戳技术、共识机制分布式账本、智能合约安全保密，实现底层数据可追溯形成集体共识，保障用户平等、交易透明游戏引擎、3D建模、实时渲染为各种场景数字内容、素材高质量搭建提供技术支撑逼真展现数字化场景VR虚拟现实技术、AR增强现实技术、MR混合现实技术、全息影像技术、传感技术打通现实与虚拟，打造沉浸式体验提供快速、便捷的互动方式以及更真实的体感计算机视觉、机器学习、自然语言处理智能语言赋予系统原生角色自我成长学习的动力极大影响元宇宙运行效率与智慧化程度保障用户之间、用户与系统、用户与系统原生角色之间的交流互动区块链技术物联网技术网络及运算技术交互技术电子游戏技术人工智能技术

9、元宇宙六大关键技术从技术出发搭建元宇宙终端平台元宇宙的孕育元宇宙的孕育是什么？是什么？为什么？为什么？如何发展？如何发展？基础理论？基础理论？定义定义：元宇宙是平行于现实世界的一个虚拟世界或数字世界。也就是说，这个世界是我们在计算机里面形成的一个世界，把我们的现实的世界映射到了计算机这个网络世界里，同时这个虚拟世界也能够影响我们的现实世界。特征特征：沉浸式体验虚拟身份虚拟经济虚拟社会管理内卷内卷出的元宇宙：内卷严重的情况下，元宇宙就是新增的业务点。疫情疫情憋出的元宇宙：线上希望达到身临其境的感觉-沉浸式体验，这是元宇宙可以解决的问题。资本资本需要新故事，技术技术需要新场景，用户用户需要新体验。

10、未来30年的支柱产业支柱产业：元宇宙相当于过去30年的房地产，有丰富的上游、中游和下游的产业，能够带动整个经济的发展。数字孪数字孪生生：把现实世界映射到虚拟世界中，实时互动的全局沉浸体验环境，更加智能的平行世界。数字原数字原生生：创作者本身已经在数字世界里，在数字世界里生产某一个产品，这个产品本身就是从虚拟世界里面生产出来的。虚拟共虚拟共生生：在虚实共生的阶段，人类是区分不了哪里是现实世界，哪里是虚拟世界。三个世界划分理论：三个世界划分理论：从哲学角度，对物理、心理、人工世界进行划分探讨开放复杂巨系统理论：开放复杂巨系统理论：提出“开放复杂巨系统”定性到定量的综合分析方法论”大成智慧学理论：大

11、成智慧学理论：提出“大成智慧”知识体系，性智+量智，缺一不成智慧平行智能社会理论：平行智能社会理论：从人工智能角度，探讨其对人类社会的影响及改造元宇宙社会媒介理论：元宇宙社会媒介理论：从社会传播学角度揭示了“元宇宙”的社会媒介本质元宇宙体系架构元宇宙体系架构 数字孪生构筑的虚拟世界，是对物理世界的孪生仿真，其中包括自然环境和人造环境，也包括人类社会主体及其行为的孪生仿真。互操性：不同的元宇宙系统及应用间要实现互联互通互操作。行为逻辑：元宇宙对信息的组织方式要求更加直观可视化，易于语义理解，利于逻辑推理，便于自然交互式沟通。VR眼镜/头显MR眼镜/头显AR眼镜/设备TC/PC/Mob自然交互自然

12、交互运动感模拟力反馈模拟动感模拟动感模拟人型机器自动机器代理机器代理机器生态生态应用应用媒体媒体/舆情舆情游戏游戏/社交社交电商电商/会展会展智能制造智能制造政治政治/军事军事孪生媒介孪生媒介数字人数字人信用体系信用体系价值体系价值体系故事引擎故事引擎渲染引擎渲染引擎创作工具创作工具模拟资产虚拟身份资产确权NFT脚本创作物理引擎建模信息组织行为数据劳动确权e货币场景人物图形渲染关卡算法推荐虚拟财富信用体系交易规则虚拟制作粒子系统数值舆情分析经验值可信证链交易数据作品管理材质引擎动画共性共性服务服务数据数据智能智能搜索智能搜索智能强化学习强化学习知识图谱知识图谱神经网络神经网络大数据大数据+人工

13、智能人工智能自动决策自动决策社会计算社会计算专家系统专家系统群体智能群体智能模拟仿真模拟仿真/平行智能平行智能大数据大数据+人工智能人工智能卫星影像卫星影像扫描点云扫描点云机器视觉机器视觉扫描点云扫描点云反馈控制反馈控制GNSSGNSS机械控制机械控制SLAMSLAMI Io oT T控制控制孪孪生生数据数据基基座座采集采集自然规律拟真自然规律拟真3 3D DGISGISB BIMIM模型模型构建构建社会规则拟真社会规则拟真数字物数字物数字人数字人现实现实世界世界自然物质环境人造物质环境人类社会环境基础支撑平台基础支撑平台服务发现安全/管控区块链计算/算力存储/DB网络/连接边缘计算传感网元元

14、宇宇宙宙技技术术参参考考架架构构语言交互动捕/交互表情捕捉眼动识别气味模拟触觉模拟脑机接口应用发现教体文卫教体文卫虚拟世界虚拟世界接入访问终端接入访问终端XRXR终端终端模糊系统模糊系统自动规划自动规划模式识别模式识别概率推论概率推论最优控制最优控制人机协同人机协同进化计算进化计算博弈计算博弈计算元宇宙六大核心技术群元宇宙六大核心技术群第一层是硬件技术，主要是芯片技术，芯片技术是未来元宇宙的一个核心技术。第二层接入技术层，是元宇宙的入口。第三层是基础软件。基础软件层应该包括操作系统、数据库、编译器等。第四层是去中心化技术，去中心化技术很多就是我们所说的区块链技术。区块链的技术主要实现的就是四个

15、功能，数字身份、数字资产、数字货币和数字交易。第五层是数字创作技术，包括数字孪生、数字原生和虚实共生。数字孪生技术就是把现实的世界通过数据的采集映射到虚拟的世界里去。最后一个是应用开发技术。在元宇宙里，可能会优先实现的应用是游戏、社交、媒体、广告等。在未来，每一个行业、每一个产业都会元宇宙化，这就需要开发大量的元宇宙应用程序。应用开发层数字创作层去中心化层基础软件层接入技术层硬件技术层游戏社交广告教育航天航空汽车工业数字孪生数字原生虚实共生区块链NFT数字身份数字货币操作系统数据库翻译器通信协议VR眼镜头盔显示脑机接口裸眼3D全息CPUGPU基带芯片传感器AI芯片产业链：技术、内容密集型企业为

16、元宇宙概念搭建核心产业链：技术、内容密集型企业为元宇宙概念搭建核心元宇宙接入渠元宇宙接入渠道道元宇宙构成基元宇宙构成基础础元宇宙落地场景及应用元宇宙落地场景及应用（包括包括但但不限不限于于）游戏数字藏品社交数字孪生经济体系虚拟形象或身份渲染引擎去中心化组织（DAO）VR、AR及MR移动、主机、脑机接口等技术技术基础基础标准化协议及智能合约基于区块链技术的去中心化生态，为用户打造低延迟、强沉浸感的虚拟/虚实结合世界体验注：排名不分先后，本图谱仅梳理典型领域与企业，未覆盖全部，仅供参考近眼显示：屏幕/光学交互感知：定位追踪/多通道交互网络、渲染技术、内容制作等区块链下的去中心化动捕、3D渲染、AI

17、处理分布式边缘计算非对称加密及公式算法云端实时渲染技术资本市场：持续关注资本市场：持续关注XRXR、数字人、数字人、NFTNFT等概念等概念广义上与元宇宙概念相关的投融资于2014年左右便开始出现，如虚拟头盔3Glasses、区块链游戏研发Animoca Brands等。随着以太坊等公链的成熟、Defi、DAO等核心概念的兴起，更多人意识到Web3.0互联网的新形态正在形成，与NFT、Gamefi等概念相关的投融资事件开始涌现。作为元宇宙入口和当下应用的XR、虚拟人等概念也迎来了第二波资本潮，推动其产品的应用和落地，市场份额有所提升。20年年全球元宇宙相关领域投资

18、事件数量及金额全球元宇宙相关领域投资事件数量及金额事件次数（次）投资金额（亿元 人民币）元宇宙概念兴起，资本元宇宙概念兴起，资本开开始予始予以以关注关注海外率先兴起资本热潮，NFT、P2E概念备受关注，元宇宙游戏、资本持续发力，多相关资本持续发力，多相关领领域获域获得得投资投资截至8月，海外约有90余家元宇宙相关企业获投，元宇宙概念赋能体育、食品、音乐行业诞生多家企业，获得A、B轮融资；国内资本挖掘虚拟人价值，选择多家虚拟人、3D形象搭建类公司，赋能直播带货、线下服务等多行业。652040608002002

19、120221.11.97.38.35.957.8161.2020406080020021202213典型应用场景分析典型应用场景分析数字孪生数字孪生数字孪生数字孪生是元宇宙世界构建的技术基础是元宇宙世界构建的技术基础区块链技术应用的快速发展、XR设备的优化完善，为元宇宙概念下的经济体系、接入形式带来了参考，数字孪生概念则为元宇宙整体的搭建提供了依据。基于数字孪生，将物理世界完整映射至虚拟空间进行实验和生产已成现实，未来，依托于数字孪生下的虚拟引擎、AI自学习技术，完整、成熟的数字原生世界将逐步成为现实。孪生数据链接模型链接模型链

20、接模型链接（CN_PS)链接（CN_VS)链接（CN_VS)服务端平台（Ss）对数据、模型、算法等结果进行服务化封装，展现给用户实现按需使用虚拟实体（VE）包括几何、物理、行为模型，从时间、空间等多尺度刻画，形成对物理实体的完整映射物理实体（PE）支持传感器采集、环境数据，为数字孪生基础数字孪生为元宇宙世界构成基础数字孪生世界数字孪生世界数字原生世界数字原生世界数字增强世界数字增强世界在虚拟数字世界建立现实世界的映射，信息可查、结果可控，为建设、规划、实验提供参考。元宇宙处在“真实世界虚拟化”阶段，更倾向实用性、真实性在虚拟数字世界构建物理世界没有对应关系的事物和活动，具备独立发展、可回溯等特

21、点。为当下行业所构想元宇宙的初级形态将虚拟世界中生成、不存在的事物映射至物理世界，借助新交互、控制方式，对现实世界进行增强和优化。为元宇宙发展的成熟形态，降本提效、促进人类发展基于数字孪生技术的特征，更多传统制造业相关企业会选择采用数字孪生技术赋能其生产，降本提效。根据凯捷调研数据显示，已实施数字孪生的组织分别表示将增加其部署，未来五年，该技术的实施率将平均增加36%。可预见的未来，数字孪生技术重要性将在更多行业中体现，可持续的为企业实现降本提效、优化生产。市场规模：赋能传统制造业，采用率提升下市场规模将稳增市场规模：赋能传统制造业，采用率提升下市场规模将稳增数据来源：BISResearchG

22、lobalDigitalTwin Market0.590.490.430.340.290.230.286.695.065.093.833.812.262.83876543210制造业汽车业航空业能源/公共事业健康业物流零售其他20202020、20252025年年 全球数字孪生市场规模全球数字孪生市场规模按行业划分（十亿按行业划分（十亿 美元）美元）20202025E制造业,22.1%汽车业,18.4%航空业,16.3%能源/公共事业,12.9%健康业,10.9%其他,10.7%物流零售,8.7%2022022 2年年各行业市场规模占比情况各行业市场规模占比情况数字孪生技术于各行业、领域应用广

23、泛未来未来3 3年，数字孪生世界搭建技术将步入成熟年，数字孪生世界搭建技术将步入成熟制造相关行业将尤为受益，工业元宇宙概念具备发展潜力制造相关行业将尤为受益，工业元宇宙概念具备发展潜力实例分析：数字孪生将于国内多个行业实现落地应用实例分析：数字孪生将于国内多个行业实现落地应用0030306060505文化遗产保护文化遗产保护腾讯团队通过photogrammetry技术，同时包括如极高模型细节技术Nanite、全局动态光照Lumen等，扫描实景并生成1:1数字场景长城，促进文保发展包括设备功能测试、故障预测、资源管理优化、手术方案验证等。案例：【智能穿戴，检测心血管病人的健

24、康状态】医疗健康医疗健康动态时间实时优化、灾害模拟影响预测、交通路线调试等。案例：【实时全量的城市数据，建立起整个城市多维度的数字孪生模型】城市管理城市管理石油天然气行业石油天然气行业如故障预测、维修规划等，包括设备验证、远程监测、数据的可视化与集成。案例：【以中俄东线天然气管道工程为标志，高度契合的管道数字孪生构建】“孪生”概念起源于美国航天局，包含飞行器故障维修、供应链数字化。案例：【北航将数字孪生概念应用到航天设备车间】航空航天航空航天汽车行业汽车行业汽车研发环节验证、运行状况检测，故障维修及不同驾驶情况模拟。案例：【汽车发动机装配、风洞测试实验】数字孪生技术应用范围广泛数字孪生技术应用

25、范围广泛解决各行业发展的基础性问题解决各行业发展的基础性问题核心挑战：实现基于统一标准下的数据交互为主要难题核心挑战：实现基于统一标准下的数据交互为主要难题数字孪生底层技术和应用性平台均已实现落地，但眼下企业仍存在数字化程度不高、数据处理水平差、模式不统一等基础性问题。数字孪生落地并真正赋能于各行业仍需要3-5年的时间，如何协助各领域企业打通数据通道、形成完整产业链，将为技术广泛推广并实现商业化的关键。数据不统一数据不统一多维度/尺度的统一数据采集；数据传输的不稳定和准确性；海量数据的储备和接口标准统一；多源异构数据的融合。操作互联互通难操作互联互通难如各平台数据不通，无法支撑同一业务场景的数

26、据流；部分数据处理不当，需大量清洗、去噪成本。安全性问题安全性问题数据传输与储存安全，存在丢失和网络攻击等问题；制造系统控制安全，虚拟控制系统包括位置安全漏洞风险。人才缺乏人才缺乏核心软件、技术由国外人才主导，解决方案仍有所依赖；需有满足统一行业应用指导标准下的专业化人才。商业模式差异商业模式差异多技术融合的综合性产物，商业化模式难以得到充足保障；多场景、领域应用，不同产业链有所差异仍待形成。企业协同难度大企业协同难度大以制造业为例，公网介入率仅有20%左右，OT与IT融合仍为核心问题；数据采集需保证多源数据的同步、传输需确定传输协议的一致、模型构建、交互和协同均存在挑战。知识库缺乏知识库缺乏

27、知识库水平匮乏；各层级之间知识库互联障碍；生产周期规划性的缺失；各知识库的独立和商业价值不确定。发展趋势：确立标准并明确，更多企业、机构参与其中发展趋势：确立标准并明确，更多企业、机构参与其中数字孪生概念为近年来热度较高的数字化技术，据Gartner战略性技术趋势预测，至2024年，全球超过25%的全新数字孪生将作为新IoT原生业务应用的绑定功能而被采用；Markets and Markets预测，数字孪生整体市场规模将在2026年增长至482亿美元。另外，企业将加大对数字孪生技术的布局和应用，构建数字孪生解决方案；该领域的标准体系同样将进一步建立，为行业应用、项目落地提供指导。超过超过47%

28、47%的企业正在考虑为数字孪生项目建立战略合作关系超过超过38%38%的企业愿意和新/现有的合作伙伴合作实施数字孪生微软与Ansys合作，在Azure物联网平台上扩展数字孪生功能模块。通过使用AnsysTwin Builder，创建设备或流程的数字孪生，以更高效/快速的利用AI实现自动化&基于云计算、AI等底层技术加持，培养具备强交互、协同能力的数字孪生技术体系，打造覆盖城市、交通、建筑领域的全场景服务模式“ISO“ISO、IECIEC、ISO/IECISO/IEC JTC1JTC1、IEEEIEEE、全国信息技术标准化技术委员会、全国信息技术标准化技术委员会、国家智能制造标准化总体组等国内外

29、标准化组织或机构，将进一步推动国家智能制造标准化总体组等国内外标准化组织或机构，将进一步推动数字孪生相关标准的确立，使其于更多领域及行业有所应用数字孪生相关标准的确立，使其于更多领域及行业有所应用”（ISO/IECJTC1 AWI 5618）确立数字孪生的概念、术语、及相关体系（ISO/IEC+JTC1+AWI+5719）系统分析数字孪生在制造业、城市管理、建筑规划、能源管控等不同领域的应用情况产业图谱：数据融合、渲染引擎为行业发展关键产业图谱：数据融合、渲染引擎为行业发展关键支持支持层面层面基础构建及分基础构建及分析析数据融合与渲染数据融合与渲染模拟仿真基础支持数据计算企业应用层企业应用层交

30、互与控制交互与控制地理信息建模注：排名不分先后，本图谱仅梳理典型领域与企业，未覆盖全部，仅供参考数字人数字人数字虚拟人数字虚拟人数字人，即通过CG技术（Computer Graphic，计算机图形技术）、图形渲染、深度学习、语音合成等技术创造的拟人化形象。数字人是元宇宙最基础的应用之一，每个用户进入元宇宙，均需要创造自己的数字分身。同时，数字人的应用，也有助于影视、游 戏、电商等行业实现降本增效。近3年，国家及地方政府愈加重视数字人的发展，出台一系列利好政策，加速数字人在影视、游戏、电商等行业中的应用落地。行业的广阔发展空间为数字人的快速发展提供良好的条件：在游戏方面，据音数协游戏工委显示，2

31、022年中国游戏市场规模达3000亿元，同比上升6.5%。据商务部显示，2022年中国电子商务交易额达45万亿元，同比增长20%。随着新冠疫情对经济带来的冲击逐渐减缓，中国的经济将缓慢复苏，预计这些行业未来仍保持增长，为数字人的发展提供良好基础。宏观背景：利好政策出台多元场景需求增加，发展潜力较大宏观背景：利好政策出台多元场景需求增加，发展潜力较大层面层面政策名称政策名称发布时间发布时间发布主体发布主体主要内容主要内容国家“十四五”数字经济发展规划2022-01国务院提出深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，支持实体消费场所建设数字化消费新场

32、景，推广虚实交 互体验等应用专业技术人才知识更新工程数 字技术工程师培育项目实施办法2021-10人力资源社会保障部明确要高度重视数字技术技能人才培养和评价工作，提出2021年至2030年，围绕人工智能、大数据、云计算、虚拟现实、区块链等数字技术技能领域，每年培 养培训数字技术技能人员约8万人，培育壮大高水平数字技术工程师队伍中华人民共和国国民经济和社 会发展第十四个五年规划和203 5年远景目标纲要2021-03全国人大将虚拟现实和增强现实产业列为“建设数字中国”数字经济重点产业，推动产业的变革地方北京市促进数字人产业创新发 展行动计划（20222025年）2022-08北京市经济和信息化局

33、提出到2025年，北京市数字人产业规模突破500亿元，培育1-2家营收超50亿元的头部数字人企业、10家营收超10亿元的重点数字人企业，以及在文旅、金融、政务等领域培育20个数字人应用标杆项目上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（20222025年）2022-07上海市人民政府重点实施数字人全方位提升工程，加强供需对接，促进数字人在数字营销、在线培训、电商直播、影音娱乐、服务咨询等多场景的应用中国数字人行业主要相关政策中国数字人行业主要相关政策市场规模：新兴技术与用户需求增加，驱动数字人向好发展市场规模：新兴技术与用户需求增加，驱动数字人向好发展根据数字人的产业应用类型，数字人可分为服务型数字人

34、、身份型数字人，前者体现更强的功能性，提供多种服务，如虚拟教师、虚拟导游等；后者体现身份 性，主要用于娱乐、社交，如虚拟偶像、真人偶像的辅助分身等。由于服务型数字人的技术要求更低，已在虚拟客服、虚拟导游等场景得到更大范围的应用，因此，预计服务型数字人的规模化应用也将早于身份型数字人。受益于5G、VR、AR、云计算、实时渲染等新兴技术的进步，虚拟数字人的应用范围愈加广泛，2017-2021年，其市场规模保持增长态势。随着元宇宙时代的 来临，更多企业、用户将在更多元场景使用数字人，因此，预计2022-2025年，数字人市场规模仍将继续增加。563.0734.5993.51,385.71,428.8

35、1,578.91,755.71,959.42,196.530.5%35.3%3.1%10.5%11.2%11.6%12.1%0%10%20%30%40%50%05001,0001,5002,0002,50020022E2023E2024E2025E20172017-2025E2025E中国数字人市场规模中国数字人市场规模市场规模（亿元人民币）增长率（%）39.5%20172018数据说明：包括数字人在影视、游戏、传媒、金融等细分行业应用的收入应用场景：元宇宙时代来临有助于扩大数字人的应用范围应用场景：元宇宙时代来临有助于扩大数字人的应用范围在5G、AR/VR、渲染技术等相

36、关技术进步的背景下，数字人已在文娱、营销、服务、医疗等众多领域实现应用。此外，元宇宙时代的来临，也将驱动数字人的技术持续精进，进而扩大其应用场景。数字人主要应用场景数字人主要应用场景细分场景：细分场景：影视、游戏、演唱会等数字人角色数字人角色：数字替身、数字角色、虚拟偶像、虚拟主持人等应用成熟度：应用成熟度：案例案例：虚拟演唱会2017年，天矢禾念旗下Vsinger虚拟歌手洛天依、言和、乐正绫等，在上海举办虚拟演唱会，该演唱会首批500张SVIP内场票在3分钟内售罄。2019年，洛天依与知名钢琴家郎朗举办演唱会，这是打破次元壁的一次合作，有助于推动行业的持续创新细分场景：细分场景：直播带货、品

37、牌代言等数数字人角字人角色色：虚拟主播、虚拟代言人等应用成熟度：应用成熟度：案案例例：直播带货2020年6月，洛天依在天猫直播间进行直播带货，这也是其第三场直播带货。此次直播洛天依共带货18件，在线观看人数高达630多万细分场景：细分场景：银行、商场、旅游等数数字人角字人角色色：虚拟客服、虚拟讲解员等应用成熟度：应用成熟度：案例案例：虚拟客服2022年，移动云推出“虚拟客服”移动云云客服。该客服形象自然、表达流利，同时可与客户实时视频互动，7*24 小时随时响应，为用户提供虚实结 合的客服体验文娱领域文娱领域营销领域营销领域服务领域服务领域细细分场景分场景：初步诊断、心理治疗、家庭健康管理等数

38、字人角色：数字人角色：虚拟医生应用成熟度：应用成熟度：案例案例：虚拟医生2020年，医事通上线虚拟医生功能，可实现24小 时在线服务。患者选择虚拟医生后，通过症状自检，由虚拟医生给出诊 疗建议，患者可自行购买非处方药 品进行治疗医疗领域医疗领域注：越多，表示数字人在此场景的应用越成熟运营成果：头部虚拟主播变现能力较强，行业两极分化明显运营成果：头部虚拟主播变现能力较强，行业两极分化明显相比真人主播而言，二次元风格的虚拟主播具有趣味性强、IP运营稳定、运营成本较低、可24小时直播等优势，加之随着数字人相关技术愈趋成熟和用户对虚拟主播的接受度提升，虚拟主播将迎来更广阔的发展空间。现阶段，虚拟主播的

39、收入两极分化较为严重。据Darkflame显示，2022年8月，直播营收排名第一的虚拟主播阿萨Aza，其营收近200万元，而部分虚拟主播的月收入甚至不足100元。排名排名虚拟主播虚拟主播营收营收/元元直播时长直播时长/小时小时付费人数付费人数互动人数互动人数B B站粉丝数量站粉丝数量1阿萨Aza1,937,27895.034,467115,602110.0万2乃琳Queen1,904,1929.215,87942,09966.0万3HeWu狐1,731,490518.31,0385,2141.9万4蕾尔娜Leona942,69676.06,08238,11575.6万5Overidea_Chi

40、na901,80459.717,98494,168133.5万6小柔Channel841,24369.82,50614,33023.6万7林不灵异743,546130.04041,2063,3278茭白柒657,28875.11,0816,23813.7万9啵啵小狗341655,17713.210,04931,60120.2万10永雏塔菲565,555175.58,92676,78159.6万3%13%10万元-50万元50万元-100万元100万元84%29%2%20%100-500小时50-100小时500小时20222022年年8 8月月 虚拟主播营收收入虚拟主播营收收入TOP10TOP

41、10排名排名20222022年年8 8月月 虚拟主播营收收入虚拟主播营收收入TOP100TOP100的的收入与直播时长分布收入与直播时长分布直播时长49%营收机遇机遇&挑战：行业发展潜力大，技术、变现等方面仍存在挑战挑战：行业发展潜力大，技术、变现等方面仍存在挑战“十四五”数字经济发展规划将虚拟现实技术纳入规划纲要，北京市促进数字人产业 创新发展行动计划（2022-2025年）提出到2025年，北京市数字人产业规模突破500亿元。在技术方面，建模、驱动及渲染等数字技术的融合发展，缩短各环节制作周期、降低成本，使数字人制作走向智能化，同时在一定程度上提升数字人的感知交互能力，有助于拓宽数字人的应

42、用场景。尽管数字人迎来良好的发展机遇，但其仍面临技术需提升、制作与运营维护成本较高、变现能力待增强等诸多挑战。数字人面临的挑战数字人面临的挑战01.01.技术仍需继续提升技术仍需继续提升02.02.制作、运营维护成本高制作、运营维护成本高03.03.变现能力仍需增强变现能力仍需增强当前3D数字人建模的整体制作效率仍较为低下，无法快速批量复制。同时，数字人仍存在实时面部表情捕捉与还原精度不足，语义理解、情感交互与真人存在差距。此外，行业仍缺乏统一的技术标准体系，企业间技术质量差距较大，导致产品质量良莠不齐随着三维重建、动作捕捉、渲染 合成、智能交互等数字人相关技术的持续进步，数字人的制作成本有所

43、下降，但虚拟偶像的整体制作成本仍较高。虚拟偶像的制作主要经过设计、建模、驱动和渲染四个流程，总制作费用可达数十万元至数百万元。运营成本：虚拟偶像的稳定运营，需持续产出虚拟内容，一条虚拟偶像的短视频内容成本可高达数万元尽管用户对虚拟偶像的接受程度逐渐提高，但为虚拟偶像的付费习惯并未养成，导致虚拟偶像在C端的变现能力并不稳定。此外，虚拟偶像的收入两极分化极其显著，洛天依等极少数头部虚拟偶像占据行业收入的70%以上，而其他虚拟偶像的变现能力仍待进一 步增强发展趋势：技术向工具化与拟人化发展，加速数字人的普及发展趋势：技术向工具化与拟人化发展，加速数字人的普及数字人持续向工具化、拟人化发展，生产成本将

44、降低。数字人的创建对设计、建模、编程等的专业知识依赖度高，同时制作周期较长（数月至数年），加之动 捕设备昂贵（整套设备可达数十万元），普通用户难以承受。随着数字人向工具化、拟人化发展，其生产时间（可缩短至数日）与资金成本将进一步下降。未 来，在数字人相关技术日渐精进的背景下，将有更多用户拥有属于自己的数字人形象。数字人行业发展趋势数字人行业发展趋势01.01.工具化工具化02.02.拟人化拟人化用户进入元宇宙世界，需创建属于自己的数字分身，这要求数字人的制作可以实现批量生产、千人千面，使普通用户以低成本高效率创作数字人形象。同时，现阶段数字人的动作仍主要依托中之人借助动捕设备实现，用户无法随时

45、随地使用数字人。这意味着开发更轻量、更便捷高效的工具将是加快数字人在各领域实现应用的重要手段由于“恐怖谷效应”的存在，人类对同类的形象，尤其是面部表情，敏感度极高，这也对数字人的拟人化提出了更高的要求；拟人化的实现基础是视觉层面的高保真（无限接近真人）+实时渲染。高保真要求技术呈现 人类自然的面部表情、灵活的肢体动作，而实 时渲染有助于加强虚拟场景的真实性与数字人的表现力，并提升沉浸感；拟人化的另一个关键是情感交互能力。这要求语音合成TTS技术（语音表述符合真人发声习 惯）、NLP技术（与使用者的语言交互顺畅、理解使用者需求）、语音识别ASR技术（准确识别使用者需求）等AI技术继续提升。虚拟数

46、字人平台AvatarX 一键生成的数字人形象超写实数字人翎Ling产业图谱：数字人技术与应用日渐成熟，产业链日趋完善产业图谱：数字人技术与应用日渐成熟，产业链日趋完善硬件显示设备：显示屏、VR/AR眼镜光学器件数字人产业图谱数字人产业图谱基础层平台层应用层数字替身虚拟主持人虚拟偶像数字客服虚拟导游虚拟讲解员虚拟电商主播虚拟代言人虚拟家庭医生虚拟医生助手虚拟导师建模系统动作捕捉系统渲染平台解决方案平台计算机视觉智能语音自然语言处理软硬件系统传感器芯片软件建模软件渲染引擎生产技术服务平台AI能力平台传媒金融文旅零售医疗教育影视游戏数字角色注：排名不分先后，本图谱仅梳理典型领域与企业，未覆盖全部，仅

47、供参考29元宇宙内容营销实践元宇宙内容营销实践元宇宙六大特征元宇宙六大特征始终在线始终在线实时体验实时体验可举办任何可举办任何规模的活动规模的活动具有功能完善具有功能完善的经济体系的经济体系跨平台性，实现跨平台性，实现“数字实体化”“数字实体化”允许跨平台允许跨平台数字资产的流通数字资产的流通个人用户和或公司个人用户和或公司自主创建功能及内容自主创建功能及内容1 13 35 52 24 46 6元宇宙营销核心要素：技术、内容、社交元宇宙营销核心要素：技术、内容、社交区块链技术人工智能技术网络及运算技术数字孪生技术交互技术多元化内容形式沉浸式内容体验UGC/PGC众多内容创作者AI 生成内容去中

48、心化虚拟空间数字身份和互动形式虚拟货币和经济系统随时/随地性技术基础技术基础内容生态内容生态社交生态社交生态在营销上，元宇宙在改变品牌与消费者的关系在营销上，元宇宙在改变品牌与消费者的关系核心核心互动互动主体主体形式形式平台平台触达精准沉浸与交互线下的人数字的人数字替身电视、报纸、户外等广告形式为主，内容统一性高，图文视频为主，互动性差。用户作为广告的终点，被动接受品牌信息。以线上硬广、社媒种草为主，内容千人千面，多为图文、音频、长短视频等，互动性强。用户作为信息扩散和生产的节点。高沉浸式内容提升用户体验，内容形式如虚拟演出、虚拟社区、游戏、数字藏品等。用户作为品牌内容的一部分，参与内容生产设

49、计。多个线下触点多个孤岛化的网络生态虚拟现实交融的统一开放空间传统营传统营销销数字营数字营销销元宇宙营元宇宙营销销 78%的品牌主表示目前或者未来将会在营销中应用元宇宙概念，随着技术的发展，基于元宇宙的营销形式和种类势必更加多样，元宇宙营销未来五年前景广阔。当前元宇宙中所覆盖的技术、内容和社交多个维度都已经成为品牌营销的切入点。“游戏”、“社交虚拟空间”、“AR/VR设备”、“NFT”以及“数字虚拟人”为品牌营销提供了丰富多元的营销场景，更多新颖、有趣的营销形式，不断提升消费者体验，拉进用户与品牌的距离。将“游戏”作为营销内容载体，是品牌当前使用比较多的营销实践。品牌通过游戏服务平台，自建营销

50、阵地，使用户获得沉浸式体验，提升营销效果。“社交虚拟空间”摆脱了时间和空间的束缚，成为开展品牌曝光、用户互动的重要营销形式。“NFT”以其独特且唯一的标识和数字资产特点，既是新的创收来源，又是新兴用户运营工具，成为品牌营销新宠。“数字虚拟人”以其独特性、高辨识度，成为破圈利器，未来营销前景广阔。在营销上，元宇宙在改变品牌与消费者的关系在营销上，元宇宙在改变品牌与消费者的关系元宇宙吸引各行业积极试水，衍生出众多玩法元宇宙吸引各行业积极试水，衍生出众多玩法游游戏戏社社交交文文旅旅会会展展教教育育办办公公购购物物影影视视底底层层技技术术前前端端应应用用元宇宙元宇宙+区块链区块链VRVR AR MRA

51、R MR全息影像全息影像5G+5G+云计算云计算AIAI人工智能人工智能物联网物联网NFTNFT游戏游戏+XR+XR终端，提升用户的参与体验终端，提升用户的参与体验游戏作为当前元宇宙的重要内容载体，品牌在游戏服务平台自建营销阵地，发挥用户自主创造热情，以游戏为纽带，结合XR设备，给用户带来沉浸感，提升互动体验。Forever 21 Shop CityForever 21 Shop CityNikelandNikeland玩家在Roblox内经营自己的Forever 21店，“商店经营”+“角色扮演”+“自有探索”让用户获得沉浸式体验在Roblox打造Nikeland虚拟世界，通过“虚拟 互动”

52、+“自由探索”+“人机互动体验”方式增强用户参与，提升体验，访客突破700万“社交虚拟空间”成为品牌营销新阵地“社交虚拟空间”成为品牌营销新阵地社交虚拟空间作为一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间，品牌可以在这个平台上摆脱时间和空间的束缚，开展品牌曝光、用户互动等多种营销。希希 壤壤 的的 奔奔 腾腾 B B7 7 0 0 S S 发发 布布 会会N N V V I I D D I I A A 的的 广广 告告 牌牌 植植入入希希 壤壤 里里 的的 领领 克克 体体 验验 店店阿阿 波波 罗罗 自自 动动 驾驾 驶驶 科科 普普 博博 物物 馆馆“NFTNFT”成为品牌营销新宠”成为品牌营销新宠

53、NFT因为其稀缺感以及背后包含的特殊权益，为品牌打造一种新的会员模式和盈利机会，使其拥有独特价值，成为品牌一个新的创收来源和用户运营工具。配合促销活动，72小时斩获GMV近2亿72小时，6000份NFT数字藏品发放完毕全球100份，1秒售罄网友加价4000元求购首幅NFT艺术品拍出112万作品带有韦德电子签名NFT 销售额2350万美元购买NFT可成为阿迪达斯元宇宙社区一员；可获得限量实物商品阿迪达斯阿迪达斯NFTNFT数字藏品数字藏品李宁李宁NFTNFT艺术品艺术品奈雪的茶奈雪的茶NFTNFT虚拟形象虚拟形象OPPO FIND NOPPO FIND NNFTNFT限定礼盒限定礼盒安踏安踏冰雪

54、灵境冰雪灵境“虚拟数字人”前景广阔“虚拟数字人”前景广阔“虚拟偶像”被广泛应用到数字化营销中，提升品牌辨识度，打破圈层，收获更多年轻用户。随着技术的发展，“数字虚拟人”未来将被应用到更多营销领域。1.01.0 初代歌初代歌姬姬2.02.0 文娱文娱IPIP偶像偶像化化3.03.0 VkolVkol4.04.0 工业化生工业化生产产随着技术/算力发展，数字虚拟人将成为数字世界接口虚拟偶像人格逐渐丰满，活跃于多元的文娱领域，拥有代表作、成就，与真人明星并驾齐驱虚拟偶像生成思路日渐成熟，从初代虚偶的技术应用，到二代的文化IP衍生，再到三代的突破次元壁及四代“类明星”工业化发展“数字虚拟人”的演进“数

55、字虚拟人”的演进“虚拟偶像”形式的迭代“虚拟偶像”形式的迭代元宇宙未来被长期看好，营销的想象空间巨大元宇宙未来被长期看好，营销的想象空间巨大004040505初期仍以概念探索和营销手段为主VR/AR终端设备消费市场体量将上新台阶AI助力内容生产将成主要生产力元宇宙线上生活将成新常态从2C拓展到2G/2B领域速度加快用元宇宙概念包装的新营销方式在消费者中的接受度不断提升“元宇宙”参与者和产品用户越来越多元宇宙产出的营销内容数量更多、品质更优在线办公、生活、社交，都会成为元宇宙营销的新场景品牌主、媒体方加快元宇宙营销布局40元宇宙的未来元宇宙的未来政策支持，基础技术发展将进一

56、步加快政策支持，基础技术发展将进一步加快5G、区块链、物联网、人工智能等新一代信息技术是国家政策的重点支持项目，作为元宇宙支撑基石，有望实现突破创新。新一代人工智能发展规划新一代人工智能发展规划0101具体内容：积极培育人工智能新兴业态，布局产业链高端，打造具有国际竞争力的人工智能产业集群。解读：明确了大力支持人工智能技术、产业、人才培育等全方面发展，并制定阶段性发展战略计划。5G5G应用“扬帆”行动计划（应用“扬帆”行动计划（20年）年）0202具体内容：大力推动5G全面协同发展，着力打通5G应用创新链、产业链、供应链，打造5G融合应用新产品、新业态、新模式。解

57、读：制定了专项行动计划，明确主要突破方向，推动5G重点工程建设取得重要进展。关于加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见关于加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见0303具体内容：到2025年，区块链产业综合实力达到世界先进水平，产业初具规模。区块链应用渗透到经济社会多个领域，形成场景化示范应用。解读：清晰认识区块链发展短板，明确区块链发展重点任务，大力推动区块链与大数据、云计算等技术的融合发展，加快区块链商业化应用进程。物联网新型基础设施建设三年行动计划物联网新型基础设施建设三年行动计划0404具体内容：打造支持固移融合、宽窄结合的物联网接入能力，加速推进全面感知、泛在连接、安全可信的

58、物联网新型基础设施建设。解读：强调了以市场需求为导向，以关键技术创新为牵引，重点支持物联网产业培育。未来发展三阶段未来发展三阶段从发展深度和广度来看，真正意义上的元宇宙出现大概需要经历三个阶段，“单打独斗”“组团作战”“高度聚合。至少在近5年内，发力元宇宙的各企业，更多地是在打造围绕社交/游戏/内容等单一属性的独立虚拟平台，更多着力点在于VR/AR设备提升方面。在这一阶段，泛娱乐沉浸式体验平台将通过 合作、并购等形式，实现“社交娱乐内 容经济”等多种功能的融合，打造区域性 的虚拟生态圈。出于经济、政治以及技术等 方面考虑，这一阶段预计将维持近10年时间。这一阶段起，区域性的虚拟平台组合将作为子

59、宇宙，逐渐形成一套完整的标准协议，实现各个子宇宙的聚合并形成真正意义上的元宇宙。元元宇宇宙宙成成型型阶阶段段 5G普及率达80%及以上 VR/AR产品可触达低收入用户群体，基本渗透中收入群体.元宇宙相关产业对实体经济贡献增强，与实体经济深度融合 国家政策予以引导支持.虚虚拟拟生生态态圈圈阶阶段段独独立立虚虚拟拟平平台台阶阶段段元宇宙最终形态展望元宇宙最终形态展望以人为纽带，元宇宙有望成为集娱乐、社交、学习、生产、生活为一体的数字世界，与现实世界紧密融合。“元宇宙”不以玩游戏和赚积分为目的，而将是一个数字现实，我们将在其中重现日常 生活中的许多社会动态。西班牙扩展现实专家 劳拉拉亚元宇宙的支柱之

60、一是当前所有资产都被数字化并成为该世界的一部分，在元宇宙中所做的一切或发生的事情都可以某种方式交易，并产生一定的价值。Gamelab战略顾问伊万费尔南德斯洛博元宇宙时代，每个人都可以是每个人，而且可以万物有灵，你完全可以是美妙的少女和一块能说话的顽石。网络用户从技术的角度，元宇宙需要实现将现实物品数字化，同时给每一个身处其中的事物都打上独一无二的标签。后者需要区块链技术的大规模应用来支撑。万物有灵元宇宙的世界中，交易的动作是必不可少的，且这一动作需要虚拟及与实体经济的交互，不然就无法产生所谓MR（混合现实）、XR（扩展现实）的情景了，也就有“精神鸦片”之嫌。经济交易更重要的是现实性，元宇宙存在

61、的根本意义不是对现实世界的取代，而是使现实世界的人可以更快乐、更高效地学习、工作和生活，“以人为本”是贯穿始终的核心命题。以人为本元宇宙将推动社会生活与商业模式变革元宇宙将推动社会生活与商业模式变革尽管真正的元宇宙何时会呈现其完整面貌仍未可知，但在通往元宇宙的过程中，关键技术以及产业将会获得巨大发展契机。元宇宙的加入将对未来人类社会和商业模式变革产生重要影响。可以预见的是，元宇宙的出现将推动新行业以及新商业模式的产生，一些企业因此受益，从而获得新的发展机会，不可否认，这对社会经济的发展有一定的促进作用。技术层面技术层面产业层面产业层面人才储备：元宇宙的催化下，为适应新的商业需求，教育资源以及人

62、才资源将会逐步向这一领域倾斜，尤其是5G、物联网、区块链、智能AI等基础技术的人才储备将会大大提升技术投资：相比之前，疫情后各个企业已经加大了在技术方面的投入。在构建元宇宙过程中，用于技术研发方面的资金将会更加丰裕技术落地：元宇宙本质处于应用层，因此，企业对于元宇宙的重视将加速技术的商业化应用进程细分行业发展：元宇宙相关子领域如游戏、社交将乘势而出，融入更多技术以及其他新元素，以满足用户日益增长的精神文化消费需求，“旧”产业将焕发新生机“新”产业出现：开发者生态、UGC社区、虚实交互.灵活的商业模式将把个人和组织都纳入其中，从而扩大就业从实际出发理性看待元宇宙从实际出发理性看待元宇宙元宇宙还有

63、很长一段路要走，技术层面，作为元宇宙支撑底座的区块链及交互现实等新兴技术仍未完全成熟，且从技术的突破到广泛应用需要较长时间。算力、算法等方面的提升也是一项挑战。挤压实体经济形成精神依赖威胁数据安全零 和 博 弈零 和 博 弈，内 卷 加内 卷 加 剧剧流量红利触顶，资本挖掘新商机市场格局趋稳，巨头竞争在加剧零和博弈持续，产业内卷难破局自 由 开 放自 由 开 放，规 则 难规 则 难 建建高度去中心化，言行约束成问题高自由开放度，社会伦理受挑战主体诉求不一，制度共识难形成舆 论 泡 沫舆 论 泡 沫，股 市 动股 市 动 荡荡产业尚未成熟，概念停留游戏社交技术处于基础，场景入口有待拓宽商业鼓吹

64、过度，去泡沫化过程漫长跨越虚实边界，开发者生态显现UGC内容多产，IP应用环境复杂多人协作二创，所有权纠纷易发产 权 纠 纷产 权 纠 纷，确 权 不确 权 不 易易元宇宙中必然需要搭建自己的经济体系，但目前来看，这一领域更多和虚拟货币挂钩，容易产生经济风险元宇宙的高沉浸感易使人产生精神依赖，混淆现实。同时，其中人际关系非常不稳定且易放大情绪反应，进而干扰社会秩序隐私保护层面，数据资源作为元宇宙的重要支撑，尤其是有助于把握用户偏好的个人隐私数据数据保密、储存、管理成为一大问题元宇宙营销元宇宙营销【内容中台内容中台】运营HR/行政市场/品牌门店业务人员其他部门让设计师摆脱日常重复性、机械性的设计

65、工作，让精力聚焦在专业性的核心创作上这些相同的Banner图帮我改下尺寸招聘海拔换下联系人二维码快来套物料用于这次热点活动几个区域的宣传文案能更换一下吗帮忙改下最新的产品价格平面海报视频/音频H5PPT多多种种视视觉觉设设计计全全场场景景全全渠渠道道应应用用内容需求内容形式寻找素材寻找素材自产内容自产内容规范合规规范合规素材多素材多制作快制作快物料稳物料稳亿级版权素材随时随地调取，覆盖企业营销全场景亿级版权素材随时随地调取，覆盖企业营销全场景零门槛设计工具，拖拽拉最快零门槛设计工具，拖拽拉最快1 1分钟出图，会打字就会设计分钟出图，会打字就会设计预置品牌预置品牌VIVI体系，保持内外部流转统一

66、形象体系，保持内外部流转统一形象权限管控、版权合规监测，让物料出街更稳妥权限管控、版权合规监测，让物料出街更稳妥全员在线设计创意内容生产文章相关图片元宇宙创意内容生产：实现全员“内容共创”元宇宙创意内容生产：实现全员“内容共创”DAM DAM 内容数字资产管理内容数字资产管理资产存储管理智能资产检索工作流协作品牌云管控企业管理沉淀沉淀入库入库复用复用共享共享合规合规中央管理数字资产、大文件传输、预览查看、一键入库、高效复用标签化存储、智能索引、权限管控、内外协作、在线预览企业模板、素材团队共享、零门槛编辑器项目沟通批注、任务管理进程、审批工作流预设品牌VI、智能品牌管控、智能自动化检测、品牌审

67、批流自定义角色与权限、数据统计、灵活组织设置、离职人员数据管理元宇宙营销内容存储元宇宙营销内容存储&管理管理内容策略指导CONTENT STRATEGY GUIDANCE数据回溯洞察DATA BACKTRACKING INSIGHT创意内容生产CREATIVE CONTENT PRODUCTION产存管用析创意内容储存CREATIVE CONTENT STORAGE创意内容管理CREATIVE CONTENT MANAGE创意内容分发CREATIVE CONTENT DISTRIBUTION内容数据分析CREATIVE CONTENT ANALYZE零门槛设计工具海量版权资源创意设计服务AI智

68、能资产储存管理工作流协作智能资产检索品牌云管控企业管理线下印刷包装制作渠道智能分发企业全员营销门店屏幕营销智能算法引擎数据处理引擎SaaSAPI私有化部署场景解决方案SCENARIO SOLUTION行业解决方案INDUSTRYSOLUTION赋能品牌管理视觉营销利器私域内容运营社交媒体营销数字资产管理企业全员营销金融教育培训连锁经营食品饮料泛互联网汽车电商零售公域私域广告投放阵地社交媒体阵地电商平台微信生态自有渠道官网直营门店经销商渠道WECHATECOLOGYOWNCHANNELOFFICIALWEBSITEDIRECTSTOREDEALERCHANNELADVERTISING POSITIONSOCIAL MEDIA FRONTE-COMMERCE PLATFORM元宇宙元宇宙【内容中台内容中台】全景图全景图MetaverseMetaverse特别鸣谢：国家统计局、中国信通院、CNNIC、政策发布时间：2021年7月中国音数协游戏工委、艾瑞咨询、秒针学院、中译出版社元宇宙通证、互联网天地、国盛证券、前瞻经济学人、中国元宇宙白皮书、洞见研报、知乎、IT桔子、Darkflame等公司和机构的数据支持。