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1、招聘行业多元化趋势洞察2023年轻人的求职指南第一章招聘行业宏观概况技术和经济的发展，在主客观上造就了多元的供需关系2016年-2026年线上招聘市场规模数据来源：BOSS直聘招股说明书，360智慧商业，2023年2月。2000222023E2024E2025E2026E市场规模(十亿元)25.9%26.1%26.2%13.1%29.6%19.6%31.1%30.7%30.5%31.2%增速线上招聘变得越来越重要，根据预估，2023年到2026年，线上招聘规模持续呈30%以上的增幅增长。虽然在疫情期间多有反复，但是未来前景一片大好。1月2月3月4月5

2、月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2019年2020年2021年2022年2023年2019年-2023年 360用户招聘关注度趋势关注度年度同比增长-3.8%关注度年度同比增长10.4%关注度年度同比增长20.1%360搜索数据显示，对于工作的需求逐年递增。2020年C端搜索保持稳定，21年快速恢复，22年呈爆发趋势。23年1月同比数据已经达到20%以上。数据来源：360商易，360智慧商业，2023年2月。3.26 3.64

3、 3.96 2.73 3.00 3.98 2020年2021年2022年招聘求职2020-2022 春招求职招聘难度变化趋势薪资行业地域年龄学历错配的主要原因 2020-2022年这三年，春招招聘难度的调研打分从3.26上升到3.96，求职难度从2.73上升到3.98。根据第三方调研数据显示，其中37.7%的招聘方和43.5%的求职者打到了最高值5分；因错配导致招工难、找工难的问题凸显。错配的原因有很多，根据360智慧商业数据显示，薪资、行业、学历、区域和年龄是主要的矛盾。错配数据来源：2022春季招聘趋势洞察白皮书，360趋势，360智慧商业，2023年2月。招聘薪资和求职者期望薪资普遍存在

4、差距，期望大于实际的问题在一线城市尤其明显，差距高达13.7%，新一线城市差距达到9.8%；动态来看，期望薪资的环比增速明显高于实际薪资增速，未来薪资错配差距越来越大。错配薪资6,602 5,885 57055500538453487,505 6,460 5,918 5,554 5,319 5,160 一线新一线二线三线四线五线招聘薪资期望薪资13.7%9.8%3.7%1.0%-1.2%-3.5%差距值2022年中国招聘和期望薪资对比1.1%1.2%1.6%1.9%0.9%3.1%5.90%6.10%6.30%8.80%9.60%9.20%一线新一线二线三线四线五线招聘薪资环比期望薪资变化20

5、21年VS2022年中国招聘和期望薪资环比增速数据来源：2022中国就业市场年度观察，360智慧商业，2023年2月。受求职潮所带来的市场充足劳动力，叠加企业招聘持续不振，6月主要行业差值年内最高，就业“供大于求”现象明显；住宿餐饮2月职位供求相对平衡，主要原因是住宿餐饮业的求职供给并无明显增加，但随后旅游季餐饮行业企业持续不振，差值始终较大。2022年1-11月主要行业招聘同比和求职同比的绝对值差值错配行业供大于求数据来源：2022中国就业市场年度观察，360智慧商业，2023年2月。2022年1-11月，东部招聘需求占比超过53.2%，其次依序为中部、西部、和东北地区。从结构来说，西部、中

6、部和东北部，求职供给大于招聘需求。横向比较，求职者区域占比有从东部往中部和西部转移的趋势。东部区域求职供给占比从2019年51%下降到48.5%，中西部区域占比稳定上涨，劳动者求职除了考虑未来发展性以外，生活成本的考量日趋重要；跨省工作意愿中，广西、西藏、贵州跨省工作意愿排名靠前；山东、宁夏、辽宁意愿较低，本省劳动者更倾向留在本地工作。2019年-2022年1-11月招聘需求和供给区域占比差值西部中部东北东部2019年2020年2021年2022年1-11月求职需求大工作岗位多广西西藏贵州湖南上海天津江西北京安徽河北重庆云南湖北黑龙江河南甘肃山西浙江江苏福建吉林海南广东四川内蒙新疆山西青海辽宁

7、宁夏山东2022年前三季度跨省工作意愿省份分布跨省找工作意愿强弱错配地域数据来源：2022中国就业市场年度观察，360智慧商业，2023年2月。美国达特茅斯学院与英国华威大学研究发现，中国职场人心态陷入低谷的年龄比其他国家提前了10年，年龄为35岁左右；中国的35岁危机有着独特的原因，产业结构、劳动者教育水平高速变化而带来的劳动力对体力、心力、学习迭代能力等价值高点前移。2001年-2012年中国不同年龄收入变化曲线1985年-2010年中美两国职场人心态低谷趋势错配年龄数据来源：2022年度消费报告：35岁，中国式中年，360智慧商业，2023年2月。招聘者更希望通过高学历筛选人才，根据不完

8、全统计本科是主力需求学历，特别是人事、法务等岗位，本科学历需求高达90%以上；高中/中专/中技供给占比高达61.6%，但岗位需求最低，其中需求最高的岗位如投资、行政占比仅为20%-40%。2.70%6.61%55.60%30.51%4.58%0.2%1.9%17.6%18.8%61.6%博士硕士本科大专高中/中专/中技职位需求求职供给职位学历需求和实际学历占比差异95.0%93.8%77.7%71.7%70.2%67.6%61.5%56.5%41.4%37.5%人事法务产品经理开发运维财务设计品牌运营分析36.6%20.3%13.3%11.2%7.0%3.4%1.2%投资行政分控客服分析销售运

9、营错配学历数据来源：国家统计局，网上公开资料整理，360智慧商业，2023年2月。空间限制突破不同代际的跨地域求职比例行业限制突破39.70%44.10%47.70%54.40%54.80%70后80后90后95后00后不同代际的跨行业求职比例斜杠青年身兼多职兴趣变现技能变现 获取知识和技能的途径增多，表达欲望的进阶，技术带来更多新兴职业的发展，让求职者有更全面的行业选择，也敢于尝试新的行业；远程办公和数字化办公的技术迭代，新一代消费者更倾向于弹性工作或非固定工位工作，打破了区域上的限制；以上两点在行为上造成消费者求职就业的选择范围越来越灵活和多元。能力和兴趣的协调趋势数据来源：智联招聘&北京

10、大学国家发展研究院雇佣关系趋势报告数字时代的多元雇佣关系，360智慧商业，2023年2月。68.1%55.7%31.4%22.8%22.7%17.3%17.3%14.2%66.7%49.3%31.6%29.8%23.5%16.3%17.3%15.4%个人价值财务自由工作挑战工作稳定升职晋升拓展人脉技能精进职业路径00后全体职场人的职业需求 根据调研发现个人价值是年青一代求职者的重要职业需求；新一代的求职者们，虽然关心工作带来的报酬，但也对修炼自身极为关注。00后初入职场，未来发展潜力无限，他们更希望通过修炼自身，造就美好前途，并对此充满期待，通过奋斗获取更多自由，是当下新一代求职者的价值观，肯

11、为之买单。趋势数据来源：智联招聘&北京大学国家发展研究院雇佣关系趋势报告数字时代的多元雇佣关系，360智慧商业，2023年2月。多屏时代跨屏时代协同时代终端割裂行为分散流量单向终端间存在简单交互行为初级融合流量以单向为主终端间交互频繁行为深度融合流量双向甚至多向互联网媒体环境三大发展阶段 互联网媒体环境步入协同时代，中心化媒体消失，呈现高度粉尘化。用户在多端多屏反复切换，基于单终端的用户基础画像精准度和丰富度有限。招聘平台方应具备全域营销的能力，通过大数据分析，不断优化广告的组合式投放，实现用户的有效触达。趋势数据来源：艾瑞咨询，360智慧商业，2023年2月。第二章招聘行业潜力职业分布内容和

12、传播媒体的丰富，在主动和被动行为上提供了多元的职业选择整体人群新兴职业人群新兴职业潜在人群固定工作人群30-34岁25-29岁20-24岁15-19岁各类人群年龄分布 现阶段新兴职业人群年龄分布以主流劳动年龄为主，但是根据模型推测，潜在人群的15-19岁人群占比高达28%，是未来新兴职业的主流。数据来源：CMMS-中国市场与媒体研究，360智慧商业，2023年2月53.9%54.5%46.1%45.5%职场人00后其他兼职专业技能社交博主自营店店主加盟代购剧本杀主持人密室NPC网约车外卖骑手直播带货整体00后从事兼职消费者占比职场人从事兼职的类型 近年来，兼职、副业浪潮兴起，只做一份工作已经不

13、是所有人的选择，根据第三方调研数据显示，有高达53.9%的职场人正在从事兼职，其中00后的占比高达54.5%。特别是教育、律师、金融、资讯、摄影、兴趣等专业垂类技术做兼职的00后占比最高，达到15%。年轻人已经开始实现全职工作以外的专业技能变现或者是兴趣技能变现。数据来源：智联招聘&北京大学国家发展研究院雇佣关系趋势报告数字时代的多元雇佣关系，360智慧商业，2023年2月19-29岁年轻群体偏好的12大垂类内容数据来源：克劳锐指数研究院，2022.1.1-2022.12.31；数据范围：微博、抖音、小红书三各平台粉丝Top-20000账号。动漫宠物户外绘画设计美学摄影美图手作书法舞蹈星座命理

14、音乐游戏18-24岁131 118 113 134 114 114 104 119 134 104 113 127 25-29岁105 101 96 109 112 111 130 94 118 124 102 104 30-34岁90 102 94 92 103 99 113 89 95 106 98 88 35-39岁83 84 90 77 87 90 73 92 76 96 98 86 40-49岁77 70 93 60 76 82 51 93 65 85 98 88 50-59岁62 86 97 68 90 87 77 91 78 91 76 69 数据说明：TGI=100*该垂直类目

15、内容账号的粉丝年龄分布比例/整体账号粉丝年龄分布比例；TGI100，表明该垂类更受对应年龄区间的关注。数据来源：克劳锐指数研究院，2022.1.1-2022.12.31电子竞技运营师电子竞技员全媒体运营师互联网营销师调饮师职业培训师易货师建筑幕墙设计师酒体设计师民宿管家研学旅行指导师在线学习服务师中华人民共和国职业分类大典20192022新增职业（部分）游戏娱乐艺术旅行新媒体新经济和新需求的崛起催生出新兴职业的发展。除高度专业型工种类职业外，年轻人对兴趣爱好的极致追求，见证了一批网红职业的诞生。既包括已经纳入中华人民共和国职业分类大典的电子竞技员、民宿管家等兴趣性职业，也包括高热度的陪诊师、塔

16、罗/星罗师、喂养师等服务性与艺术性的新兴职业，这些职业借助所属内容领域持续在年轻人视野前曝光并潜移默化影响年轻求职群体的职业选择。户外手作星座命理宠物兴趣内容衍生出的典型代表职业美食内容领域数据来源：克劳锐指数研究院；数据范围：微博、抖音、小红书三各平台粉丝Top-20000账号，粉丝统计周期截至2022.12.31。职业选择中，兴趣是最重要的驱动因素，是匹配人与职业的依据。对于工作的兴趣越高，那么一个人投入到工作中的精力占比越高，并持续保持饱满的工作态度。工作兴趣主动性持久性高效性克服性投入性多元供需关系多元触媒行为多元职业细分游戏动漫音乐设计美学 星座命理 摄影美图手作宠物书法户外绘画动漫

17、星座命理游戏音乐摄影美图 设计美学宠物绘画手作书法户外创作内容生产搜索用户搜索内容创作平台内容搜索平台数据来源：（上）克劳锐指数研究院，2022.1.1-2022.12.31；（下）360商易，360智慧商业，2023年2月；数据说明：在微博、抖音、小红书平台范围内，指定11个垂类下关联求职、就业的内容趋势占比分析。12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月新兴职业关联内容数动态趋势趋势线新兴职业用户搜索数据与赞评比数据趋势数据说明：赞评比=点赞量/评论量，数值越低表明内容的话题效果与互动效果更好。360新兴职业内容关注【1】内容平台新兴职业月度走势【2】28.60%用户对新兴职业

18、的搜索占比近三成【1】用户对新兴职业内容的话题讨论深度高于大盘【2】赞评比内容生产趋势攀升，用户搜索波动平稳新兴职业搜索权重可观，年轻用户更愿深度讨论多元供需关系多元触媒行为多元职业细分数据来源：【1】360商易，360智慧商业，2023年2月；【2】克劳锐指数研究院，2022.1.1-2022.12.31；数据范围：微博、抖音、小红书三各互动量Top-20000内容与指定10个新兴职业关键词匹配内容，数据周期为2022.1.1-2022.12.31。用户流量的汇聚与集中新兴职业关注度29%覆盖用户数1亿+31.7%17.3%8.6%社交平台蓝V&官方媒体号合计占比【2】通过官方媒体发布的新兴

19、职业内容更能反映新兴职业被大众主流的认可程度，而蓝V企业账号的内容暗示新兴职业已经进入标准化的发展阶段。媒体+蓝V赋能其传播与规范发展360新兴职业关注度占比【1】微博抖音小红书多元供需关系多元触媒行为多元职业细分数据来源：【1】360商易，360智慧商业，2023年2月；【2】克劳锐指数研究院，2022.1.1-2022.12.31；数据范围：微博、抖音、小红书三平台，数据周期为2022.1.1-2022.12.31。三平台KOL归属地分布占比关联新兴职业内容创作的KOL归属地一线与新一线城市占比共超过七成，新兴职业的孕育环境与城市的发展状态呈正相关。72.13%0%20%40%60%80%

20、100%一线&新一线二线三线四线其他一线新一线二线三线四线其他2022年1月-7月数字化、新兴职业城市关注占比多元供需关系多元触媒行为多元职业细分数据来源：【左】智联招聘&北京大学国家发展研究院雇佣关系趋势报告数字时代的多元雇佣关系；【右】克劳锐指数研究院；数据范围：微博、抖音、小红书三平台，数据周期为2022.1.1-2022.12.31。塔罗师陪诊师试睡员上门喂养上门代厨宠物粮品尝师星盘师毛毡师内容数内容热度内容热度：内容热度为该职业单条内容平均热度，热度=个平台转赞评等互动数据加权累计。塔罗师、陪诊师职业辐射范围更广泛，在线上内容领域中沉淀多，并且已形成完整的职业化培训到就业的相关链路；

21、塔罗课程陪诊平台试睡员、上门代厨职业内容辐射相对较小，但话题热度更强，良好的话题性对于职业后期的发展规范化提供了想象空间。上门代厨试睡员话题多元触媒行为多元职业细分多元供需关系塔罗师陪诊师内容落地多、试睡员上门代厨平均热度强数据来源：克劳锐指数研究院；数据范围：微博、抖音、小红书三平台，数据周期为2022.1.1-2022.12.31。是一种通过塔罗牌以及其他工具来帮助描述人们生活中遭遇到的问题并提供心灵慰藉，以及提供正向引导建议或者为他人的生活提供适当牵引的新兴职业。塔塔 罗罗 师师塔罗师职业拆解适合人群：就业灵活度：收入指数：就业难度：推荐指数：逻辑推理高手塔罗师需要满足用户的多元需求：情

22、感引导友情分析职场赋能感情维护情绪安慰.心理咨询事业规划职业热度：用户需求：规范化程度：职业风险性：塔罗师内容热度趋势：2021-2022塔罗师线上内容热度趋势2021H12021H22022H22022H2塔罗占卜内容以月度为周期进行迭代，拉长周期看热度呈现上升趋势多元触媒行为多元职业细分多元供需关系数据来源：克劳锐指数研究院，2022.1.1-2022.12.31；数据范围：微博、抖音、小红书三平台，数据周期为2022.1.1-2022.12.31。塔罗师成长修炼手册：塔罗师有话说塔罗师：koko 身份：互联网广告人转型塔罗师职业转变历程：从一个广告人到后来的大厂螺丝钉，再到寻找工作的意义

23、，从为别人打工到为他人创造价值。她的塔罗师成长史：如果对于我自己来说是有价值的事情，应该对一部分其他人也有意义；关于塔罗接触很早，纯粹只是因为兴趣。前期准备中期成长后期表象学习工作情感生活运势知识学习用牌不同解牌不同师承不同信仰不同积累实际经验明确各种意识形态保持情绪中立养成认知塔罗师夏末一粉丝：237.2w+星运馆长（塔罗师）粉丝：37.1w+塔罗师白颜粉丝：13.5w+古典占星塔罗师UU粉丝：13.5w+vivi小薇 塔罗粉丝：25.2w+塔罗师占卜师之阳粉丝：63.8w+工作方式地区差异辅助工具大量练习多元触媒行为多元职业细分多元供需关系数据来源：克劳锐指数研究院；案例来源：微信公众号K

24、OKO魔法屋16%33%22%27%2%18岁及以下19岁-24岁25-34岁35-49岁44%56%男性女性 塔罗牌近几年越来越受关注，根据360智慧商业数据显示，塔罗牌用户关注趋势增速保持20%以上；按照人群细分来看，19-24岁的年龄段关注占比最大，00后占比近半。用户对塔罗牌的关注与心理学有强相关，从侧面也展现出年轻消费者探寻自我认知的需求；在这其中女性占比56%，对于塔罗牌的非功能性搜索词中我们发现，“新潮”“好看”“酷炫”等占比较高，说明除了塔罗牌的占卜功能，女性消费者也认可塔罗牌背后的个性价值。多元触媒行为多元职业细分多元供需关系数据来源：360商易，360智慧商业，2023年2

25、月。上门代厨内容热度趋势：上门代厨需要满足用户的多元需求：满足有老人或者有儿童家庭的代厨需求。满足对厨艺不精的年轻人饮食多样化需求。满足时间紧凑无暇下厨的家庭需求。这种服务或可将餐饮服务推向于新的发展阶段。上上 门门 代代 厨厨上门代厨职业拆解适合人群：职业灵活度：收入指数：职业难度：推荐指数：厨艺爱好者职业热度：用户需求：规范化程度：职业风险性：营养餐食地方特色按需定制绿色健康聚会家常.每日菜谱干净卫生2021-2022上门代厨内容热度趋势2021H12021H22022H22022H2上门代厨2022H2平均热度同比增长315%，截至2023年2月，微博话题#女子上门为年轻人代厨4菜一汤6

26、6元#2.2亿阅读，小红书#上门代厨#笔记3.4万+。多元触媒行为多元职业细分多元供需关系数据来源：克劳锐指数研究院，2022.1.1-2022.12.31；数据范围：微博、抖音、小红书三平台，数据周期为2022.1.1-2022.12.31。上门代厨有话说上门代厨师：张女士身份：环境工程转型专业上门代厨师职业转变历程：她从个人兼职开始，到全职投入到代厨工作再用两个月的时间发展成了一个初具规模的代厨团队。其它的代厨师说：不只是为了挣钱，主要想锻炼一下自己的社交能力；我喜欢做饭，喜欢美食，我觉得分享美食过程很有趣，如果能当成职业那就更好了。上门代厨吴姐粉丝：2.9w+代厨小小陈粉丝：2.4w+重

27、庆上门做菜粉丝：1.5w+上门代厨内容分类展示：家常菜私房菜定制菜闽南人定居湖南，擅长闽南菜与湘菜，代厨方向主要以家宴、家常菜为主。主要服务于家常菜的同时，并承担原料采购以及餐后清洁工作。创作者身份是职业厨师，菜品风格适合招待亲朋好友、生日宴席。多元触媒行为多元职业细分多元供需关系数据来源：克劳锐指数研究院；案例来源：北京青年报。12%25%63%18岁及以下19岁-24岁25-34岁75%25%男性女性上门代厨偏好用户年龄分布上门代厨偏好用户性别分布 根据360智慧商业数据显示，关注上门代厨的消费者中，25岁-34岁之间的社会中坚力量是主力消费群体，其中男性占比远远高于女性；从搜索词分析中可以看出，24岁以下消费者更倾向于外卖或者到店食，居住场景以与父母同住和上学宿舍为主，在饮食层面代厨需求普遍较低；35岁及以上用户的搜索词中“家居”“母婴”“汽车”“金融”类别占比较大，居住场景以家庭为主，餐饮需求更偏向自烹饪；男性关注占比更大，与上门代厨相关联的搜索词可以看到“家政”“收纳”“健身”“游戏”等类别。多元触媒行为多元职业细分多元供需关系数据来源：360商易，360智慧商业，2023年2月。THANKS