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1、全球移动游戏真人素材爆款观察2023年M O B I L E G A M EM A R K E T I N G广大大数据研究院使用广大大洞察竞争对手的广告数据,可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区,70多个全球广告渠道。比如Unity,Twitter,YouTube,Facebook,TikTok等知名广告渠道,全部广告创意已经达到12亿级别,每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。官网:510万APP广告主12亿创意素材120万每日新增3爆款创意分析模型AI去重精准展现有效创意,提升10倍
2、以上的查找和产出效率展现曝光基于创意被发现次数、媒体的互动数据以及投放时间等的估算数值,是判断素材质量的重要标准创意热度体现素材的综合指数,判断素材潜力的重要指标多维过滤通过投放时间、多维分类、主题标签、国家语言以及渠道平台等20+筛选项精准查找数据互动指标基于独有的互动数据,展示真实效果值原帖广告独家优势,巨大原始信息流广告数据,通过查看原始数据判断广告互动的效果技术监控强大的数据抓取能力为保证获取广告情报提供坚实有力的技术保障CONTENTS目 录01全球买量素材投放观察全球买量素材投放观察/5/502真人素材类型盘点真人素材类型盘点/9 903热门类型手游真人素材特点热门类型手游真人素材
3、特点/2323RPG类手游真人素材特点SLG类手游真人素材特点女性向手游真人素材特点二次元手游真人素材特点娱乐场手游真人素材特点明星代言类真人素材盘点游戏福利类真人素材盘点游戏试玩类真人素材盘点TikTok短视频类真人素材盘点全球买量素材投放观察01PARTSource:广大大,根据后台抓取数据统计后展现Date Range:2021/12022/1260.0M2.0M4.0M6.0M8.0M10.0M12.0M14.0M16.0M18.0M0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K35.0 K40.0 K45.0 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q
4、1Q2Q3Q4在投广告主在投素材量全球手游营销洞察2022季度手游广告主2022季度手游素材量37.1K同比17.5%12.0M同比15.9%2022年投放逐步攀升,季度广告主同比提升17.5%2022年每季度抓取手游广告主超3.7万名,并且每季度广告主增幅稳定,对比去年同比提升17.5%2022年每季度素材量超1200万条,并且同广告主一样,保持着7%环比速率增长,但对比去年季度素材同比减少了近16%Source:广大大,根据后台抓取数据统计后展现Date Range:2021/12022/127全球手游营销洞察每季度超9成广告主投放了新素材,平均每季度新投放素材超过690万2022年每季度
5、都有超90%的广告主投放了新的素材,其中Q4投放新素材的广告主超4万名,占比超94%每季度平均新素材数量超690万条,平均占比57.27%,比去年提升3.82%87.85%85.49%82.51%82.99%90.17%90.34%89.87%94.22%76%78%80%82%84%86%88%90%92%94%96%0 K5 K10 K15 K20 K25 K30 K35 K40 K45 K2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4投放新素材广告主占比季度投放新素材广告主33.8K,91.15%季度新投放素材6.9M,57.27%58.20%50.10%51.64%53.87%60.
6、13%52.48%56.64%59.81%40%45%50%55%60%65%70%0.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M7.0M8.0M9.0M10.0M2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4新投放素材占比Source:广大大,根据后台抓取数据统计后展现Date Range:2020/12022/128视频 83.03%图片14.09%HTML2.36%其他2.88%124.9KiOS单素材均展现:155.2KAndroid单素材均展现:114.7K均素材展现最高类型:益智解谜73.40%78.92%85.44%86.66%87.17%84.12%16.70%16
7、.86%13.54%12.88%12.47%14.73%2020H12020H22021H12021H22022H12022H2视频&图片素材展现占比情况2022H1视频素材带来展现最高图片素材展现在今年下半年有所提升各类型游戏素材量占比素材平均展现估算2022年各类型素材占比真人素材类型盘点02PARTPart1 明星代言素材10粉丝效应自带庞大流量池明星自带粉丝效应和破圈效应,自带庞大流量池,用户置信度高,容易产生链接本土知名度比全球名气更重要,和游戏本身气质相符的代言人才是最佳选择点击播放素材公式:类节目游戏介绍+明星推荐+游戏实机画面素材时长:42s展现估值:2.78WInfinite
8、 BordersSource:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。美女主播抛砖引玉设问句+美女主播的组合吸引玩家目光,让玩家好奇问题的答案本土明星郑重推荐明星口播置信感强,气质与游戏符合,容易吸引到垂类玩家实时天气系统INFINITE Borders x李世乭合作!和神的一招一起感受策略的乐趣吧!No VIP Only策略!公平战争!阴谋对决!激烈的头脑斗争,平等的公平竞争。高品质三国志战略手游!席卷了全世界
9、!这是成功人士无法抗拒的SLG游戏!建设,升级,征服借明星之口建立游戏品牌Infinite Borders网易热门素材文案11Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。明星代言素材展示偶遇明星,但是来复仇的明星试玩+同款道具热门影视配角“番外”Coin MasterMech Arena原始传奇12点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材Source:广大大-展示广告,展现时间段内新
10、投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。Part2 游戏福利素材13价值感免费是“唯一”真理现实福利比游戏福利更接地气,真人解说和奖励展示提高真实性比较难吸引到忠实玩家,更适合在开服初期使用点击播放素材公式:下载游戏送特斯拉+真人解说+其他游戏福利素材时长:40s展现估值:2.65W暮色雙城Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值
11、,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。夸张口吻带出福利介绍比较类似于早期的电视购物频道,夸大化福利详细介绍获取抽奖资格方式引导用户下载游戏,且主动介绍抽奖方式和抽奖前提,以备后患今日正式上市 2023晝夜雙世界輪轉MMO手遊UE5引擎技術,真實晝夜天氣系統全新光纖追蹤技術,讓玩家可以創造人物,劇情,場景下載即得10億鑽石+5億經驗丹+SSR惡魔貓iphone 14,switch,外星人電腦等多重大禮!還有意涵稀有福利等你來開啟!下載馬上抽大獎 領取豪華福利高价值礼品+侥幸心理吸引用户暮色雙城露珠游戏热门素材文案14Source:广大大-展示广告,展现
12、时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。游戏福利素材展示性感女囚送福利美女道歉+良心推荐福利兑换码+N连抽一個官人一個妻新三國 漢室復興AFK Arena15点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这
13、个素材竞争力越大。Part3 游戏试玩素材16真实感代入感十足真人试玩最易与用户产生共情,脑残操作下极易激发用户挑战心理时间不宜过长,演的成分多了反而会弄巧成拙点击播放素材公式:游戏达人立下flag+脑残操作+失败结局素材时长:50s展现估值:7.38WStormshotSource:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。抛下狠话,为打脸做铺垫关键词:很难、不信,flag是吸引玩家的第一步嘲讽主播,共感自身主播
14、自说自话,引导用户关注失败后的角色嘲讽,代入自身后激发玩家转化迎接失去的宝藏的召唤!在你的脚下是失落的珍宝岛,充满了危险和神秘。为了生存在这个无情的世界,你必须使用你最强大的武器:你无与伦比的智慧、完美的目标和绝对的专注力,以抵御任何邪恶的降临!迎接失去的宝藏的召唤!准备好,瞄准,开火!300多个精彩关卡等着您!来参加300个关卡的脑筋急转弯游戏吧!蠢笨操作刺激玩家自发下载StormshotFunplus热门素材文案17Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天
15、数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。游戏试玩素材展示主播解说+游戏展示失败操作+试玩反应现实模拟+游戏体现F1 ClashPerfect Park!Zynga Poker18点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。Part4 TikTok短视频向真人素材19追热点关注TikTok推荐机制紧追热点的素材也更容易被系统
16、推荐,用户看到后也不会第一时间划走素材泛用性较差,其他平台或者非年轻人群对此类型素材接受不高点击播放素材公式:装备、等级、宠物等全方位能力提升+特效展示素材时长:35s展现估值:740WSurvivor.ioSource:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。TikTok街头采访开头采访类视频符合TikTok原生的视频生态,同样此类型的内容也跟容易让用户看完整个素材。游玩对比常规素材中常出现的套路形式,用对比的
17、形式体现游戏的丰富玩法,激发玩家下载欲。Played through the night!(好玩到通宵!)Can you survive to the end?Cut down the overwhelming zombie horde!(你能活到最后吗?砍倒势不可挡的僵尸大军!)Try It Now!How long can you survive?(现在就试试!你能活多久?)TikTok短视频向真人素材Survivor.io海彼游戏热门素材文案20Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是
18、一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。其他热门TikTok真人素材赛事采访+游戏画面用户自拍+游戏口播介绍趣味滤镜+游戏元素Mobile Legends:Bang BangBlade IdleStumble Guys21点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。其他热门TikTok真人素
19、材掌心划线+挑衅文案道具复刻+游戏展示型男诱惑+搞怪模仿Collect Em All!Clear the DotsLove&Pies Hair Tattoo22点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。热门类型手游真人素材特点03PARTRPG真人素材特点Dragon Trail:Hunter World24Source:广大大-展示广告,展
20、现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。战力比拼是MMORPG产品中最为常用的真人素材套路。大部分剧情模板为战力低不受待见挂机升级战力暴涨而本素材中还加入了真人COS,让素材更加贴合游戏战力比拼+COSRPG真人素材展示AI人物+游戏介绍大制作+游戏同款技能玩家对话+福利展出暮色雙城RAIDThin ThTruyn K25点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热
21、度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。SLG真人素材特点Last Fortress:Underground26Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。SLG素材早期一直以UE4为主,但随着莉莉丝等国内厂商的出海投放,现在SLG中真人素材占比逐渐提升。近期
22、很多广告主将UE4和真人口播结合,让素材元素更加丰富,可行度更高。UE4+真人口播SLG真人素材展示抓马剧情+结局反转回复评论+游戏展示游戏试玩+真实反馈State of SurvivalWarpathThe Ants27点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。女性向真人素材特点戀戀清庭:邂逅28Source:广大大-展示广告,展现时间段内
23、新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。女性向游戏常用真人口播/日常剧情推荐作为开头,通过情景塑造和闺蜜/情敌闲聊,引出游戏具体特点。其中剧情有趣、全靠智商、无需氪金、道具丰富等文案吸引力最强。闺蜜聊天+真人口播女性向真人素材展示假游戏套路+福利发放随机采访+玩法展示爆炸开头+口播试玩花舞宮廷Legend of the PhoenixFamily Farm Adventure29点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材So
24、urce:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。二次元真人素材特点勝利女神:妮姬30Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。除了游戏素材与卡面展示,二次元手游素材还常用以下剧情套路,如:主播直播抽卡安利、角色声优演绎
25、台词、虚拟主播游戏试玩等。通过网红/素人玩家的直播游玩气氛和欧气抽卡分享,更能激发泛二次元玩家下载意愿。主播推荐+抽卡展示二次元真人素材展示搞笑开头+角色踩点展示“偷情”剧情+放置强调欧皇抽卡+海量福利緋紅的神約Echocalypse放置少女31点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。娱乐场手游素材中真人素材占比极高,一方面是因为真人演绎会
26、更有代入感与说服力,另一方面是因为巨额奖金与抓马剧情比同质性高的玩法更加有趣。高额奖金、土豪撒币、你下的是假游戏是常用剧情套路。财富炫耀+鼓励下载娱乐场真人素材特点Jackpot World32Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。娱乐场真人素材展示明星代言+耍宝表演网红代言+打假式宣传放狠话被打脸+超爽自摸Coin MasterCash TornadoSlots麻将明星3缺133点击图片查看完整
27、素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材Source:广大大-展示广告,展现时间段内新投放热度较高素材Date Range:2022/122023/3 热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值,其数值与广告投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。优质创意孵化成爆款游戏作品市面上很多爆款产品都脱胎于先前的买量创意,比较著名的例子有【Pull Him Out】【Save The Girl】等。同样通过Gameplay素材还能快速了解游戏的主要玩法。爆款孵化玩法了解掌控素材,快速了解热门玩法90%的头部公司选择使用“广大大”THANKSM O B I L E G A M EM A R K E T I N G广大大数据研究院