《量子助推:2023小说推文行业白皮书(30页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《量子助推:2023小说推文行业白皮书(30页).pdf(30页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、2 0 2 3.0 7小说推文 行业白皮书一、引言目 录Concents二、行业概述三、小说推文市场及用户分析四、小说推文行业痛点及机会五、小说推文未来趋势六、结语一、引言 小说推文是指通过短视频/图文的形式,在短视频等社交平台上发布短篇小说的内容(免费部分),吸引用户到小说平台进行后半部分的阅读,对应用户开通会员后,会与推广的KOC进行会员费用的分佣。小说推文形式,最早出现在2021年上半年。随着短视频平台的兴起,以及短篇小说的内容形式收到更广泛用户群体的喜爱。以知乎为代表的短篇小说平台,希望通过抖音、快手等短视频平台获得更多用户,诞生了小说推文这种形式。背景01 小说推文行业的背景短视频平
2、台KOC用户小说平台小说作者一、引言02 小说推文的意义和价值意义和价值小说推文的意义在于引领新的内容创作、内容分发和阅读方式的变革,拓展了小说的边界,满足了小说推文的意义在于引领新的内容创作、内容分发和阅读方式的变革,拓展了小说的边界,满足了新时代读者的需求,并为小说平台、作者、新时代读者的需求,并为小说平台、作者、KOCKOC达人都提供了新的发展机遇。达人都提供了新的发展机遇。用户用户/读者:读者:更便捷的获取优质的小说内容,一些没有接触过小说的人群,也在这个过程中成为读者;短视频平台:短视频平台:多种小说素材方式的推文让短视频内容的丰富;短视频短视频KOCKOC:通过推文形式,使得KOC
3、达人有了更顺畅的变现新模式;小说平台:小说平台:目标人群通过体量更大的短视频平台进行扩展,丰富了用户群,提升了用户和收入规模;小说作者:小说作者:KOC进行推文,提升了自己小说作品影响力提升,同时也带来更多收入二、行业概述01 小说推文的定义小说推文定义指活跃在各个短视频及社交平台的达人(KOC),通过短视频/图文形式,将小说的部分内容推广给其他用户看,并引导用户到对应小说平台进行阅读。这个推广模式叫做小说推文。当前以知乎为首的产品即推广的短篇小说,具备在短视频上获得高优分发能力,基于此,众多内容平台,番茄、UC、网易新闻、起点等等纷纷下场增加短篇小说业务部,通过抖音、快手、小红书等平台,将内
4、容发出进行拉新。内容即产品新推广新推广内容即产品促使“短篇小说”成为新内容新平台新推广新平台新平台新内容新内容新作者新作者二、行业概述02 小说推文行业洞察二、行业概述03 小说推文发展历程2021上半年知乎平台的“盐选故事”开始尝试在短视频平台进行推广,一些机构组织KOC在抖音、快手等平台进行短篇小说推广,整体商业模式跑通,各个环节均能在小说推文项目上获得收益。从此开始,小说推文行业规模开始不断扩大,一些其他社交及内容平台开始在之后的半年到一年时间陆续入场。2022上半年知乎的小说推文收益规模逐渐扩大,原来传统的推文机构与KOC之间任务协作的工具是在线表格。有推文机构开始推出自己的独立小程序
5、,帮助KOC更好的操作推文流程,减少通过在线文档对接带来的问题。衍生项目KOC推文课程陪跑开始出现,一些知识付费机构开始批量培养KOC进行小说推文操作变现。图文推文素材制作小程序推文助手PRO出现,图文素材制作降低了KOC加入的门槛。抖音故事依托番茄小说的内容开启视频橱窗挂载方式推文。2022下半年2023上半年经过2022年的洗礼,一些不正规、想赚快钱的的推文机构/团队开始淘汰,推文团队都开始公司化经营。KOC对接推文以及大部分都迁移到各个机构的小程序中。小说平台除了之前的独立App,出现了“抖音小程序”类的“故事会”,各家开始试水抖音内的推文转化模式。模式跑通规模扩大玩法多样行业升级二、行
6、业概述04 小说推文行业规模情况KOC达人账号数推文直接或间接代理约35家约100万约20万/天行业各大平台订单累积每天导流到各App的搜索量约1000万次/天推文类内容全网播放次数约10亿次/天(部分数据根据推文助手PRO对行业用户抽样TGI推算,可能存在20%误差)小说推文行业规模不断扩大,不同角色协作呈正向循环三、小说推文的市场及用户分析小说推文用户群:18-23岁年轻人居多,女性用户居多(部分数据来源于抖音集团巨量引擎数据)三、小说推文的市场及用户分析小说推文用户群不断增长:小说人群逐渐“破圈”(部分数据来源于抖音集团巨量引擎数据)抖音抖音-小说推文指数小说推文指数稍后补充推文助手稍后
7、补充推文助手画像数据画像数据(部分数据来源于推文助手PRO数据)3.01万61.07%18-25岁1.84万37.26%30-39岁1.18万23.93%用 户 性 别用 户 年 龄访问TOP城市三、小说推文的市场及用户分析推文的KOC人群画像:女性学生、宝妈群体为主行业推文模式痛点:授权管理乱、用户留存低、运营门槛高渠道机构阅读渠道短篇消费拉新短篇消费拉新任务授权发布任务授权发布机 构导 师个 人团队&个人创意内容传播创意内容传播管理乱 留存低内容授权内容授权黏性用户黏性用户门槛高内容运营内容运营短篇阅读推文产业链短篇阅读推文产业链四、小说推文行业痛点及机会现阶段行业痛点01 授权的问题 授
8、权管理:多版权、多平台任务难以统一管理,授权商存在不稳定现象;用户留存:用户缺沟通交流平台,难以形成沉淀积累,缺乏粘性;运营门槛:内容质量良莠不齐,达人缺少长线账号孵化意识;推文制作素材痛点:素材高重复、制作耗时长、内容过审少现阶段行业痛点 版权素材:版权素材库存有限,素材反复利用同质化严重;内容制作:技术门槛高,需要利用多平台软件,耗费大量时间;有效过审:内容无法对标平台标准,导致内容过审率低,有效内容少;02 素材的问题四、小说推文行业痛点及机会高重复 耗时长版权素材版权素材内容制作内容制作过审少有效内容有效内容提炼文章简介取搜索关键字素材(视频/配音/图文)制作短视频平台内容发布人工审核
9、配置简介文案提炼免费阅读部分免费阅读部分链接平台搜索入口链接平台搜索入口有限版权素材视频内容制作视频内容制作短篇阅读推文制作流程短篇阅读推文制作流程行业内专业机构提供解决方案:提供一站式推文服务平台(以“星子”为例)四、小说推文行业痛点及机会素材制作推文授权教 学 社 群星子助推星子商学苑推文助手PRO星子助推星子助推星子助推一站式推文服务平台一站式 KOC 达人推文、推剧、推游戏,变现平台便捷操作、官方打通、自主提现全面提效申请关键词、回传、订单无需繁重表格,达人自己轻松搞定,释放双手专注拉新释放双手达人自主提现,无需烦神,账户一目了然,彻底杜绝个税问题自主提现已与知乎官方最右官方打通战略合
10、作,实现关键词秒审,爆款申请,快人十步官方打通效效率率提提升升系系统统授授权权关关系系维维系系独独家家赋赋能能一站式平台版权授权,搭载丰富内容形态效效率率提提升升系系统统授授权权关关系系维维系系独独家家赋赋能能一站式获得知乎、番茄、uc、最右、起点、点众短剧等涵盖小说、短剧、漫画、壁纸、音乐等众多授权团队下级关系维系,数据分析增进项目管理下级管理系统,关键词情况、活跃情况、订单情况,达人是否还在申请关键词一自了然效效率率提提升升系系统统授授权权关关系系维维系系独独家家赋赋能能独家 AI 能力赋能,提升达人内容推广效率结合Ai能力赋能,帮助达人瞬间生成关键词,无需抓耳,奶妈级极简操作效效率率提提
11、升升系系统统授授权权关关系系维维系系独独家家赋赋能能关键词 01关键词 02关键词 03推文助手推文助手关键步骤提效工具素材轮盘高效去重,海量高质素材保障原创。覆盖推文内容制作的关键步骤,并帮助用户提高内容制作质量及效率PROPRO基于产品大数据,快人一步捕捉爆款选文文文字字素素材材图图片片素素材材AIAI配配音音素素材材爆爆款款榜榜单单爆款功能,快速提取关键词(支持:知乎、老福特、番茄、uc、最右、QQ阅读、起点读书、湘书院、抖音故事等平台https:/ 你们吃过夹心饼干吗?中间那块奶酪夹心,是饼干被人喜爱的灵魂。我也是家里的夹心,上有哥哥,下有妹妹。然而我不是饼干里让人垂涎的夹心,而是劣质
12、五仁月饼中那坨被嫌弃的馅。快速输出图集,不限流不重 自定义个性修改文文字字素素材材图图片片素素材材AIAI配配音音素素材材爆爆款款榜榜单单图片素材,快速输出图集,更换背景、更换字体、更换水印,最经典的素材,不限流不重复,懂行都在做正文设置背景设置关键词替换AI 自动生成配音,杜绝一键生成傻瓜式素材+文文字字素素材材图图片片素素材材AIAI配配音音素素材材爆爆款款榜榜单单Ai配音,输入文章链接,自动生成配音,杜绝一键生成全素材,给到懂行的人,恰到好处的帮助https:/ 便捷操作、官方打通、自主体现全面提效文文字字素素材材图图片片素素材材AIAI配配音音素素材材爆爆款款榜榜单单基于产品大数据,快
13、人一步掌握爆款内容,权威爆款榜单NO.1NO.2NO.3星子商学苑星子商学苑推文学习交流社区为新手用户提供课程学习,协助导师进行学员辅导,帮助消费者快速提升自身运营能力,定期传递平台信息,为用户学习交流进阶提供坚实后盾;免费课程教学,助力短视频变现者轻松入门免费给予最基操的帮助,让每一个想做短视频变现的人,都可以轻松获得可信赖的教程和帮助快快速速入入门门行行业业进进阶阶团团长长赋赋能能1.1.走进推文走进推文1.1 推文项目介绍1.2 推文的操作流程1.3 推文中会遇到的问题2.2.推文实战推文实战2.1如何申请关键词/回传订单2.2如何复制小说2.3图文推文怎么制作2.3聊天记录推文怎么制作
14、2.4表情包推文怎么制作玩转AI推文从0-1玩转推文推文实战优质独家的课程内容,精英人群行业技能进阶AI推文、真人拍摄推文、推剧、推游戏,应有经验,针对进阶精英,提供优质独家的课程内容快快速速入入门门行行业业进进阶阶团团长长赋赋能能AI 推文专业课程团队,助力团长变现帮助达人成长完善的分销能力,团长无需亲自做课,我们提供最有用的课程,帮助团长变现帮助达人成长快快速速入入门门行行业业进进阶阶团团长长赋赋能能导 师个 人课程学习五、小说推文未来趋势抖音“故事会”类型小程序 异军突起 短篇故事类的抖音小程序出现,比原有推文路径更简洁,可以直接在抖音中搜索并跳转。提升了转化路径效果。抖音小程序会成为更大的短篇小说增量市场,如“星子故事会”等。六、结语小说推文2.0小说推文已经从非专业、野蛮型扩张变成了专业化、精细化运营。其中一些只为赚快钱的团队和个小说推文已经从非专业、野蛮型扩张变成了专业化、精细化运营。其中一些只为赚快钱的团队和个人逐渐被淘汰。接下来,小说推文人逐渐被淘汰。接下来,小说推文2.02.0时代,将回归优质内容分发的本质,推文是为了让更优质的短时代,将回归优质内容分发的本质,推文是为了让更优质的短篇内容被看到,形成正向的收益循环。篇内容被看到,形成正向的收益循环。内容更优质内容更优质工具更便捷工具更便捷服务有保障服务有保障付出有回报付出有回报