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1、2023年社媒基准报告feature insightsoptimize your strategy 14大热门行业社媒表现数据本次报告数据依托Rival IQ 发布的相关社媒报告本次报告的观察结果是围绕2022年最热门的14个行业/品类在社媒的数据表现而整理得来。我们聚焦于Facebook、Twitter、Instagram和Tik Tok四个平台,从频道表现、高亮帖子、热门标签等维度,分析社媒营销的关键策略。酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰2022年Top14行业网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅行*点击相关品类,快速进入页面数据基础及统计方法190万发帖数84.1万发帖数
2、220万发帖数30.4万发帖数5790万互动数23亿互动数3150万互动数58亿互动数社媒上的参与率、发布频率、帖子类型和标签是我们重点关注的数据维度。我们将点赞、评论、收藏、转发、分享视作参与互动数。参与率=互动总数关注者总数。衡量社媒的质量,不能只看评论或点赞的数量,而要更加关注参与度,在随着账号粉丝数量、内容展示次数的增加,保持参与的受众的百分比更有价值。衡量社交内容产生的影响力最真实准确的标准是:参与度除以唯一覆盖人数或展示次数。关于社媒营销质量的说明报告要点品牌在Instagram上的参与率已经连续三年下降,Facebook和Twitter的参与率保持稳定。品牌的参与度有所下降Ins
3、tagram上的品牌发帖率基本维持不变,但是Facebook和Twitter上越有20%的品牌账号在潜水。品牌的发帖频率在下降几乎每个行业都从带节日标签的帖子中获得了很高的参与率,而带有“竞赛/竞猜”和“赠品/礼物”标签的帖子被泼了冷水。有关节日假期的标签都很受欢迎Reels已正式进入Instagram的讨论区,成为最吸引人的帖子类型。Instagram的Reels是必不可少的Tik Tok的平均参与率为5.69%,是每个行业都适合的、也是对每个行业赋能提升最大的平台Tik Tok是最需要布局的平台Facebook整体表现全行业在Facebook的参与度的中位数为0.06%,这一数值较去年有所
4、下降。技术软件品牌略有增长,零售和旅游品牌保持稳定。0.09%0.04%0.24%0.03%0.07%0.04%0.20%0.03%0.15%0.03%0.04%0.04%0.02%0.09%参与度3.45.223.46.27.473.54.23.96.74.02.54.35.02.9全行业在Facebook的发帖数的中位数为5.04/周,这一数值较去年同样有所下降。媒体依旧是最活跃的存在。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游Instagram整体表现全
5、行业在Instagram的参与度的中位数为0.47%。较去年相比,今年Ins的平均参与度下降了30%。参与度所有品牌在Instagram都增加了发帖频率,全行业在Instagram的发帖数的中位数为4.6/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.47%0.50%1.49%0.19%0.63%0.53%0.81%0.22%2.58%0.24%0.47%0.34%0.25%0.47%3.43.015.66.85.010.04.14.43.96.12.93
6、.26.42.9Twitter整体表现全行业在Twitter的参与度的中位数为0.035%。整体来看各行业的参与度都持平发展,或许没有消息就是好消息。参与度因为Twitter在2022年的动荡,导致了所有品牌在Twitter都几乎下降了20%的发帖数。全行业在Twitter的发帖数的中位数为3.91/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.032%0.037%0.022%0.050%0.044%0.058%0.045%0.018%0.038%0.04
7、0%0.019%0.015%0.009%0.078%1.85.547.12.49.870.23.41.17.90.91.94.30.91.8Tik Tok整体表现全行业在Tik Tok的参与度的中位数为5.69%。高等教育、体育运动和金融的品牌在参与度上表现很好。参与度媒体、健康美容品牌在Tik Tok的发帖活跃度最高,酒水和食品的发帖数远低于1.75/周的发帖中位数。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游7.43%4.54%9.18%4.09%5.32%
8、3.08%5.65%16.26%2.63%6.84%7.41%4.04%3.89%7.36%1.51.52.02.21.54.21.61.71.42.91.11.22.21.0近几年各平台发帖数变化(每周的发帖数)4.64.64.04.35.05.95.55.83.95.04.45.4InstagramFacebookTwitterFacebook和Twitter上的品牌活跃度不复往昔辉煌,它们在减少内容的输出。但是,Instagram是保持平稳的态势。不过,Instagram的内容参与度下降太过厉害,而Facebook和Twitter的用户忠诚度、互动数看上去很好。*2022年为Tik To
9、k基准数据统计第一年,故而没有年份变化数据酒水品牌的社媒表现酒水品牌在Facebook和Twitter上的表现是优于其他行业的。不过,它在Instagram上表现平平,在Tik Tok则是痛苦挣扎。给酒水品牌的建议:1.提高发布频率,因为发帖活跃度远低于平台平均水平;2.抓住节日诸如父亲节、情人节等营销节点,通过相关的热门标签来获得更高的曝光和互动。每周发帖数贴文参与率2.850.09%每周发帖数贴文参与率1.810.045%每周发帖数贴文参与率2.930.47%每周发帖数贴文参与率1.043.89%在Facebook上发布图片类型的帖子,更容易获得关注汇报 将单一的精美的照片设置为轮播,能让
10、品牌在Instagram吸引更多参与度 酒水品牌在Twitter获得了很大的进步,已经达到行业平均水平,所以请继续保持酒水品牌相关的热门标签纵观三个平台的Top10热门标签,节日、夏日这种时间性的营销热点,是酒水品牌一定要抓住利用的。#blackfriday#summertime#newyear#memorialday#stout#thanksgiving#nationalbeerday#weekendvibes#hazyipa#internationalbeerday#fathersday#valentinesday#tbt#earthday#stpatricksday#internatio
11、nalbeerday#internationalwomensday#ipaday#beer#nationalbeerday#cocktail#ipa#beertok#fyp#craftbeer#brewery#beer#cocktails#summer#foryou时尚品牌的社媒表现没想到吧,时尚品牌在各个社媒平台的表现都很挣扎,在Facbook、Instagram、Twitter近乎各项数据垫底,只有在Tik Tok上勉强及格。给时尚品牌的建议:1.加大在Tik Tok的投入,降低Facebook、Instagram的发帖频率,着眼于打造更高质量的内容。每周发帖数贴文参与率4.980.023
12、%每周发帖数贴文参与率0.860.018%每周发帖数贴文参与率6.430.245%每周发帖数贴文参与率2.224.04%在Facebook上,图片类型帖子的吸引力是其他类型的2倍 Reels和轮播让时尚品牌遥遥领先于其他行业 照片、照片、照片,精美的照片胜过一切,链接什么的都往后稍稍“赠品”绝对是时尚品牌最管用的标签。#duet 和#foryou等TikTok特定主题标签在时尚品牌中有着很强的吸引力。时尚品牌相关的热门标签#Christmas#giveaway#win#mensfashion#menswear#behindthescenes#love#newyear#fathersday#mo
13、thersday#giveaway#mondaymotivation#valentinesday#sale#internationalwomensday#blackfriday#jeans#halloween#fashion#summer#duet#asmr#newyear#fy#dance#fashiontok#travel#foryou#streetwear#jeans金融品牌的社媒表现金融品牌在Tik Tok上实在是制造出了很大的动静,但是在Facebook和Instagram上只能说是一般水平,内容发布频率低于平均值。给金融品牌的建议:1.将Tik Tok上反响很好的视频内容重新打包发
14、布在其他平台;2.例如#FinancialLiteracy、#LearnOnTikTok这类知识学习、教育主题的标签,很符合金融关注者的好学心态,能够收获更多关注。每周发帖数贴文参与率4.270.043%每周发帖数贴文参与率4.260.038%每周发帖数贴文参与率3.150.343%每周发帖数贴文参与率1.217.41%用图片讲故事、介绍业务,更有效 优先考虑轮播这种形式,Reels和视频好像不太受人待见 各种类型的推文今年的表现都还不错,总之减少加链、远离链接,就能减少抵触反感情绪金融品牌相关的热门标签事实证明,以知识普及、共同进步这种出发点,能够吸引金融服务追随者的眼球。节日主题的标签,和
15、金融也能产生很好的化学反应。强关键词的标签如“fin”、“money”能借助平台算法机制推荐给更多人。#financialliteracy#giveaway#mothersday#eidmubarak#pride#valentinesday#fintech#investing#finance#breakthebias#fintech#fathersday#finance#banking#merrychristmas#blackfriday#valentinesday#inflation#breakthebias#internationalwomensday#fintok#blackfriday
16、#fintech#learnontiktok#money#moneytips#shopping#personalfinance#stocks#dogsoftiktok食品品牌的社媒表现食品品牌在Facebook和Instagram的投入很低,有点选择性放弃一样,内容发布和参与度都偏低。但是,它们在Twitter和Tik Tok是大放异彩的。对食品品牌的建议:1.实验性地调整发布频率,验证是否增加内容发布可以带来更多关注和互动这件事;2.节日假期是一定要蹭的标签和热点,同样#BehindTheScenes标签也要用上。每周发帖数贴文参与率2.470.038%每周发帖数贴文参与率1.890.040
17、%每周发帖数贴文参与率2.920.471%每周发帖数贴文参与率1.136.84%没啥说的,照片是最有效的内容类型 Reels的动态优势比静态图片更有吸引力哦 和Instagram不同,照片反倒更能吊起人们的胃口“健康饮食”愈发得到人们重视,食品品牌不可忽视。#viral标签压倒性地成为Tik Tok最火的食品标签,同时人们对镜头后的厨师和餐厅在做什么也很感兴趣食品品牌相关的热门标签#healthyfood#gameday#internationalwomensday#vegan#glutenfree#happymothersday#fathersday#love#sustainability#
18、easter#sweepstakes#backtoschool#giveaway#valentinesday#fathersday#earthday#mothersday#internationalwomensday#halloween#mondaymotivation#viral#bts#foryou#behindthescenes#duet#tastetest#pizza#fyp#coffee#asmr健康美容品牌的社媒表现健康美容品牌远远达不到各个平台的基本要求,吸引粉丝、调动互动都仅仅是中位数值的一半。对健康美容品牌的建议:继续加大对Tik Tok和Instagram的投入,减少Twi
19、tter的倾向,短视频的内容形式是最奏效的。每周发帖数贴文参与率4.040.028%每周发帖数贴文参与率0.930.019%每周发帖数贴文参与率6.090.241%每周发帖数贴文参与率2.932.63%发图片帖子就好 Reels是必争之地 同样地,发图片就好健康美容品牌相关的热门标签“假日”、“赠品”、“护肤”可以说是健康美容品牌的标配标签。#merrychristmas#happynewyear#stpatricksday#bts#womensday#mondaymotivation#eyecream#happymothersday#memorialday#pridemonth#giveaw
20、ay#valentinesday#beauty#skincare#selfcare#blackfriday#mothersday#pridemonth#makeup#internationalwomensday#hairroutine#officelife#selflove#fy#crueltyfree#bts#vegan#behindthescenes#hair#lipcombo高等教育品牌的社媒表现高等教育品牌可谓是最大赢家,在各个平台都属于是“杀疯了”的状态。Instagram的参与率是平均水平的5倍,Twitter上是3倍,Facebook名列第三。对高等教育品牌的建议:1.以更多样的
21、内容类型来展示,不要局限于图片;2.#graduation 和#CollegeMoveIn这类带有校园、大学气息的标签是很受欢迎的,可以尝试。每周发帖数贴文参与率6.710.145%每周发帖数贴文参与率7.940.058%每周发帖数贴文参与率3.852.58%每周发帖数贴文参与率1.3916.26%图片帖子依旧是王道 多多尝试轮播帖子,视频带来的影响有滞后性 减少挂链,放图片和视频就足够吸引人了“假日”、“毕业季”、“开学季”都是大学、学院务必关注的标签。高等教育品牌相关的热门标签#classof2026#nationalpuppyday#winter#fall#snow#homecoming
22、#sunset#backtoschool#neverforget#halloween 3.49#neverforget#nationalpuppyday#nationalmascotday#memorialday#collegecolorsday#tbt#mlkday#yearofthetiger#stpatricksday#lunarnewyear#graduation#college#viral#foryoupage#uni#foryou#corn#collegemovein#football#research家居装饰品牌的社媒表现家居装饰品牌在各个平台式很用功努力的,但是也只在Tik T
23、ok上引发了更多的互动,而在Facbook、Twitter、Instagram上遭遇滑铁卢。对家居装饰品牌的建议:1.“赠品”是Instagram最大的吸引点,请用上;2.提高Tik Tok高质量的内容发布,从而收获更大的成功。每周发帖数贴文参与率3.90.027%每周发帖数贴文参与率1.090.015%每周发帖数贴文参与率4.420.224%每周发帖数贴文参与率1.665.65%发图片帖子就是明智之举 虽然照片足够吸引人,但是今年请加大投入在Reels 简单的文字推文就能够翻起浪花,不必大动干戈家居装饰品牌相关的热门标签“假日”、“赠品”、“有奖活动”可以说是家居装饰品牌的标配标签。#Tip
24、sAndTricks 和#HomeInspo 标签能够在Tik Tok激励受众关注。#giveaway#relax#decoration#architecture#kitcheninspiration#interiorinspiration#interiorstyling#bathroom#trending#diy#giveaway#interiordesign#blackfriday#design#earthday#christmas#halloween#spring#mothersday#internationalwomensday#cooking#tipsandtricks#bts#ch
25、ristmascountdown#homeinspo#tips#bedroom#valentinesday#holidays#food网红达人品牌的社媒表现网红达人账号在Facebook和Instagram上的表现属于统治级别的。他们减少了发帖频率,但是收获了更高的参与度。对网红达人品牌的建议:1.照片最吸睛,没毛病,多发图片就是了;2.以“假日”为主题的标签帮助了网红不少,#entrepreneur and#business等以忙碌为主题的标签,同样也很吸引人。每周发帖数贴文参与率4.190.196%每周发帖数贴文参与率3.360.044%每周发帖数贴文参与率4.130.809%每周发帖数贴
26、文参与率1.633.08%发照片就对了 Reels、轮播和照片就够用了,视频别发太多,作用不大 最简单最普通的文字推文,就可以引发波澜真 诚 才 是 必 杀 技,像#Business,#Leadership,#Entrepreneur,#ad这类推广合作的标签,直接亮出来也没什么,也会得到大众的接受和喜爱。网红达人品牌相关的热门标签#mothersday#inspiration#business#internationalwomensday#leadership#entrepreneur#summer#fathersday#ad#valentinesday#tbt#newprofilepic#
27、superbowl#love#mondaymotivation#ad#internationalwomensday#motivation#tiktok#inspiration#inspiration#fyp#viral#grwm#dating#family#relationship#trend#motivation#selflove媒体品牌的社媒表现媒体品牌毕竟是媒体品牌,它要是发帖数、发帖频率不是最高的,那就奇了怪了。但是,它们也就在Instagram和Tik Tok获得了较好的参与度表现,剩下的就是雷声大雨点小了。对媒体品牌的建议是:1.基于时事新闻的标签一定是最火的;2.别在执念链接了,
28、照片和视频等主打视觉的帖子就很好。每周发帖数贴文参与率73.450.043%每周发帖数贴文参与率70.180.009%每周发帖数贴文参与率9.980.529%每周发帖数贴文参与率4.245.32%视频和照片是最常见的内容类型,当然频繁加链接也是主要特征 Reels值得多投入 加链接的推文是受人青睐的,但是视频帖子有更高的参与度,应该多考虑这类内容媒体品牌相关的热门标签Twitter因为平台具备新闻属性,所以热门标签是很宽泛的,相应的其参与度就很低。Instagram和Tik Tok的热门标签比较集中,就那么几个。#leonardodavinci#50cent#andrewtate#beijin
29、g#backup#ashleighbarty#jenniferaniston#aroundtheworld#attraction#tb#biontech#asean#greece#cincodemayo#mondrian#lookup#vanlife#mclaren#cr7#emilyinparis#sonsofanarchy#shialabeouf#rushtok#CV非营利组织品牌的社媒表现大概是疫情的经历对全球人民的影响,如今的人们开始更加关注起地球、生存环境、心灵、返璞归真这类话题,非营利组织的内容参与度也大大提高,超过了平均水平。对非营利组织品牌的建议:1.请加入视频内容;2.不要怕
30、降低发帖频率,尝试以更少的频率博得更高的参与。每周发帖数贴文参与率7.40.071%每周发帖数贴文参与率9.820.050%每周发帖数贴文参与率5.00.627%每周发帖数贴文参与率1.457.36%没有人会拒绝图片的 只要保持Instagram活跃就行,啥类型内容大家都喜欢 虽然推片和链接推文很容易制作,但是一番功夫一番收获,视频帖子更受人爱节日性的、时间性的话题能让非营利组织大做文章。在涉及到环境、身心健康、人权、特殊群体的话题,是一定要抓住的。非营利组织品牌相关的热门标签#nature#halloween#winter#backtoschool#love#worldmentalhealt
31、hday#art#linkinbio#summer#diversity#electionday#pride#lgbtq#health#mlkday#backtoschool#memorialday#worldmentalhealthday#mothersday#sotu#comedy#behindthescenes#halloween#dance#womenshistorymonth#conservation#blackhistorymonth#art#lgbtq#backtoschool零售品牌的社媒表现零售品牌在2022年的表现可谓是铩羽大败,在各个平台都是倒一的状态。对零售品牌的建议:1
32、.坚持发布图片帖子;2.多多开展短视频内容,Reels和Tik Tok一定要去尝试且稳定生产。每周发帖数贴文参与率6.190.028%每周发帖数贴文参与率2.370.022%每周发帖数贴文参与率6.830.194%每周发帖数贴文参与率2.224.09%再重复一遍,没有人会拒绝图片的 Reels是零售品牌仅有的可圈可点的表现了 推文的质量最关键,所以一定要修图,要用精美的图片零售品牌相关的热门标签节日促销不可错过。#competition、#haul、#outfitinspo、#selfcare这些标签,直接抄作业,肯定不会很差。#christmaslights#funnymeme#olympi
33、cs#desk#wireless#halloweenideas#happywomensday#breastcancerawarenessmonth#et#bear#competition#bluemonday#randomactsofkindnessday#win#christmas#bts#samsung#worldbookday#manga#iwd2022#foryou#newyear#haul#outfitinspo#selfcare#winter#backtoschool#fyp#howto#summer体育运动品牌的社媒表现体育运动品牌的成绩真是太闪耀了,不论是发帖数还是参与度都是金
34、牌冠军级别的。对体育品牌的建议:1.保持时效性,越早发布越多关注;2.那些热门赛事活动的标签和热度,就是蹭蹭蹭。每周发帖数贴文参与率23.390.241%每周发帖数贴文参与率47.080.078%每周发帖数贴文参与率15.641.485%每周发帖数贴文参与率1.959.18%照片比视频更有效哦 Reels是金牌中的金牌 图文贴有着最快、最直接效果,最有推特范儿没啥好说的,体育赛事本身就自带流量和关注。体育运动品牌相关的热门标签#fifaworldcup#worldcup#fifa23#tbt#training#throwbackthursday#onthisday#mothersday#fat
35、hersday#pride#valentinesday#newprofilepic#fifaworldcup#superbowl#mondaymotivation#neverforget#fridayfeeling#fifa23#remembranceday#easportsfc#fifa23#futbol#preseason#fyp#christmas#nfl#baseball#foryoupage#challenge#footballtiktok技术软件品牌的社媒表现技术软件品牌在Instagram和Twitter上勉强及格,但是在Facebook和Tik Tok就差一点意思了。对技术软件
36、品牌的建议:1.尝试新的内容类型,别总用图片;2.假日主题的普适性,也适合这类品牌蹭一蹭。每周发帖数贴文参与率5.190.038%每周发帖数贴文参与率5.540.037%每周发帖数贴文参与率2.960.497%每周发帖数贴文参与率1.474.54%照片还是能够博得关注的 凸显技术、专业、优势的照片和Reels大大滴有用 坚持Twitter就好了,Twitter适合这类品牌技术软件品牌相关的热门标签#digital,#technology和#AI这种科技感满满的标签在Instagram上表现不俗。Twitter太适合这类品牌了,技术相关的标签都有一定热度。#newyear#digital#tec
37、hnology#ai#internationalwomensday#Halloween#blackfriday#earthday#software#womenshistorymonth#happynewyear#valentinesday#business#icymi#christmas#pride#metaverse#iwd2022#gaming#maythe4thbewithyou#strangerthings#foryou#happyholidays#fyp#newyear#Christmas#foryoupage#officelife#duet#gamingontiktok旅行品牌的社
38、媒表现旅游品牌在Tik Tok和Facebook取得了优异的表现,在Instagram和Twitter上则中规中矩。对旅游品牌的建议:1.提高下发帖频率;2.季节性的、目的地相关的标签,会带来意外惊喜。每周发帖数贴文参与率3.360.088%每周发帖数贴文参与率1.820.032%每周发帖数贴文参与率3.440.465%每周发帖数贴文参与率1.57.43%风景照片多么令人心生向往啊 坚持Instagram,Reels和照片双管齐下 视觉作品最打动人,不要加链接啊“假日”“目的地”类主题的标签,不就是专门为旅行而生的吗?旅行品牌相关的热门标签#christmastree#giveaway#chr
39、istmasdecor#happynewyear#Christmas#wellness#reels#festiveseason#newyearseve#repost#breakfast#travel#earthday#happynewyear#mothersday#internationalwomensday#valentinesday#halloween#summer#thailand#nyc#trend#sunset#adventure#bucketlist#southafrica#holidays#Italy#holidayThank You!1 8 8 1 0 6 9 8 6 0 1北京市朝阳区农展馆南路13号瑞辰国际大厦1513