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1、2023 年 6 月日本护肤品消费者洞察报告【出海广告 就找维卓】关注我们，获取最新出海营销报告消费者洞察全球方法论 设计：在线调查，拆分问卷设计所需时间：约15分钟语言：每个国家的官方语言，提供美式英语作为替代方案地区：56个国家受访者人数：实地调查：从一月持续到十二月 接受扩展调查的国家每年更新四次。2日本消费者洞察报告概述报告概述该报告分析了那些在多选问题“您定期使用哪些身体护理和化妆品产品？”中回答“护肤（面部护理、手部护理、身体护理等）”的消费者。该报告为读者提供了关于日本护肤品用户的全面概述：他们是谁；他们喜欢什么；他们的想法如何；以及如何与他们联系。它提供了关于他们的人口统计信息

2、、生活方式、观点和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将日本护肤品用户（“目标受众”）与图表中标为“所有受访者”的平均日本网民进行对比。该报告基于全球消费者调查的数据定期更新。12，000+适用于扩展调查的国家/地区（包括日本）2，000+用于基本调查 样本：互联网用户，年龄在18-64岁之间，配额设定在性别和年龄 2023 Wezo.-All Rights Reserved3日本的护肤品消费者人口统计概况20%的护肤品用户属于Z一代67%的护肤品用户为女性。38%的护肤品用户拥有中等年度家庭收入。护肤品消费者更有可能居住在城市和城市地区，而不是普通消费者。消费者生活方式对于护肤品用户来说

3、，幸福的关系比普通消费者更加重要。电影、电视节目和音乐是护肤品用户相对较为普遍的兴趣护肤品用户更有可能把阅读作为一种爱好，而不同于普通消费者。护肤品用户与普通消费者一样，更有可能关注类似的体育联赛和比赛。消费者态度48%的护肤品用户表示，互联网上的客户评论非常有帮助。28%的护肤品用户属于创新采用者中的早期多数群体。相对较高比例的护肤品用户认为健康和社会安全是需要解决的问题。多护肤品用户持有中间派的政治观点。营销触点护肤品用户通过游戏机访问互联网的频率比普通网民更高。在社交媒体上，护肤品用户与公司的互动频率高于普通网民。护肤品用户更容易记得在商店里直接看到的广告，这一点比普通消费者更为明显。护

4、肤品用户更容易记得在在线商店看到的广告，这一点比普通消费者更为明显。2023 Wezo.-All Rights Reserved第01章人口统计概况 人生阶段 性别 教育 收入 家庭分类 社区类型 LGBTQ+20%的护肤品消费者属于Z一代人口统计概况：生命阶段日本消费者的年龄5 20%18%30%32%41%40%9%10%目标受众所有受访者Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代“你多大了？”单选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved33%50%67%50%目标受众所有受访者

5、MaleFemale日本消费者的性别67%的护肤品使用者是女性人口统计概况：性别6“你的性别是什么？”单选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved42%的护肤品用户具有高中以上的教育背景，有资格进入大学学习人口概况：教育7 6%硕士学位或同等学历二 次教育继续教育（允许上大学）19%本科或同等学历技术/职业教育0%0%没有接受正规教育/小学3%4%日本消费者的教育水平42%33%19%32%38%3%1%1%博士学位或同等学历目标受众所有受访者“你完成的最高教育水平是什么

6、？”单选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved34%34%38%33%28%33%目标受众所有受访者高低中间日本消费者在家庭月总收入中的高、中、低三分之一中所占份额38%的护肤品用户拥有中等年度家庭收入人口统计概况：收入8 重新计算以仅包括提供收入信息的受访者，并根据“每月/每年的家庭收入（当地货币）”，单选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=153名护肤用户，n=1923名所有受访者28%的护肤品用户居住在一个由两名或更多相关成年人组成的家庭人

7、口概况：家庭分类日本消费者居住的家庭类型9 25%24%3%28%2%22%1%16%14%2%6%25%5%28%目标受众所有受访者基于“家庭规模”、“家庭星座”和“家庭中14岁以下儿童”的类型学;单选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved单身夫妇单亲核心家庭三代同堂两个或以上家庭其他日本消费者居住的社区护肤品用户更有可能居住在城市和城市地区，而不同于普通消费者人口统计概况：社区类型10 小镇农村社区16%中型城镇人口超过100万的城市Large city10%8%3

8、%1%24%22%39%37%拥有超过500万居民的特大城市13%12%14%目标受众所有受访者“你住在什么类型的社区？”单选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved3%的护肤品用户认为自己是LGBTQ+社群的一部分人口统计资料：LGBTQ+日本消费者的LGBTQ+状况11 90%88%7%8%目标受众所有受访者3%是不不想说“你认为自己是LGBTQ+社区的一员吗？”单选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者

9、 2023 Wezo.-All Rights Reserved4%第02章消 费 者 生 活 方 式 人生价值观 主要兴趣 爱好和休闲活动 体育活动 关注的体育项目对于护肤品用户来说，与普通消费者相比，幸福的关系更加重要消费者生活方式：人生价值观13 5%6%5%80%78%70%58%53%48%32%35%29%26%17%20%10%17%3%6%2%“在下面的列表中，你生活中最重要的3个方面是什么？请准确选择 3.;多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved日本

10、消费者生活中最重要的方面拥有美好的时光幸福的关系安全与保障做出自己的决策诚实与受人尊敬的生活学习新事物取得成功推进我的职业社会公正传统目标受众所有受访者电影、电视节目和音乐是护肤品用户相对较为普遍的兴趣这意味着他们可能更倾向于追求娱乐和文化活动，例如观看电影和电视节目，以及欣赏音乐。这些兴趣可以为市场营销和定位提供有关如何吸引和与护肤品用户互动的线索14“你个人对什么话题感兴趣？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者23%25%日本护肤用户最感兴趣的10大兴趣52%40%44%38%42%35%39%27%38%22%27%

11、24%21%16%21%22%19%16%目标受众所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved电影电视音乐节目食物与餐饮旅行时尚美容健康减肥政治&时事 金融&经济社会&科技体育名人和名流护肤品用户更有可能将阅读作为一种爱好，相较于普通消费者消费者生活方式：爱好和休闲活动15“你的个人爱好和活动是什么？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者22%日本护肤使用者的十大爱好和休闲活动 42%35%33%25%18%22%17%17%14%15%14%13%14%12%10%11%9%10%10%目标受众

12、所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved旅行阅读烹饪视频游戏运动减肥养宠物自驾摄影DIY&艺术技术/计算机8%的护肤品用户定期参加跑步和慢跑活动消费生活方式：体育活动16“你至少偶尔会做哪些运动或活动？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=46名护肤用户，n=522名所有受访者RunningFitness,GolfYoga&HikingHuntingBaseballSwimmingCyclingBasketball&joggingaerobicspilates&fishing&softball&diving&cardio日本护肤用户十

13、大体育活动8%7%6%4%4%3%2%3%2%3%2%3%2%2%3%3%3%2%3%1%目标受众所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved跑步&慢跑阅读高尔夫瑜伽和普拉提远足狩猎&钓鱼 棒球&垒球游泳和潜水骑自行车篮球护肤品用户与普通消费者关注类似的体育联赛和比赛消费者生活方式：运动追随17“你关注这些运动中的哪一项比赛、联赛或球队？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=48名护肤用户，n=659名所有受访者2%3%拳击5%足球3%4%棒球高尔夫球橄榄球网球 赛车篮球游泳和潜水5%乒乓球日本护肤品用户关注的十大运动14%13%12%1

14、0%3%5%5%3%4%3%4%4%3%2%所有受访者目标受众 2023 Wezo.-All Rights Reserved第03章消费者态度 国家面临的挑战 政治18创新采用48%的护肤品用户表示，互联网上的客户评论非常有帮助19 互联网上的客户评论非常有帮助购物时，我会留意特别优惠39%我总是在同一家商店购物我通常直接通过智能手机或平板电脑管理习惯性/经常性订单50%我避免使用人造香料和防腐剂在日本对陈述的认同情况58%48%33%35%37%28%19%14%目标受众所有受访者“这些陈述中的哪一个适用于你？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户

15、，n=508名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved消费者态度基于日本消费者对创新的陈述，创新采用者类型包括：28%的护肤品用户属于创新采用者中的早期多数群体消费者态度：创新20 28%落后者0%0%创新早期采用者5%4%26%48%49%19%21%早期多数目标目标受众较晚接受的人群所有受访者根据“这些陈述中的哪一个适用于你？”重新编码;多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved相对较高比例的护肤品用户认为健康和社会保障是需要解决的问

16、题消费者态度：国家面临的挑战护肤用户认为日本面临的10个最重要的问题21 50%23%26%61%50%58%40%30%26%34%27%33%26%30%27%21%20%26%23%20%Target audienceAll respondents“您个人认为您居住国需要解决的最重要的问题是什么？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved经济处境物价上涨/通货膨胀/生活费用健康和社会安全财产问题犯罪防御&外交 食品&水安全气候变化教育环境日本消费者的政治态度许多

17、护肤用户有中间派政治观点消费者态度：政治22 8%11%55%52%14%14%23%23%目标受众所有受访者左派中间右派不想回答根据“许多人在描述政治观点时使用左和右这两个词进行重新编码。你会把自己放在从左到右的天平上吗？单选：您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved第04章营 销 触 点 数字广告接触点 按设备划分的互联网使用情况 社交媒体使用情况 非数字广告接触点护肤品用户更容易记得在线商店看到的广告，较普通消费者更为明显营销接触点：数字广告接触点24“在过去的 4

18、周里，您在哪里遇到过数字广告？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者31%27%过去 4 周日本护肤用户遇到数字广告的前 10 个地方44%37%26%27%30%25%28%19%20%15%13%10%13%10%12%14%12%9%Target audienceAll respondents 2023 Wezo.-All Rights Reserved搜索引擎社交媒体社论网站和APP视频网站在线商店视频直播博客论坛其他应用电子通讯网站护肤品用户比普通的网络用户更经常通过游戏主机访问互联网营销接触点：按设备划分的互联网

19、使用情况25“您经常在互联网连接下使用这些设备中的哪一种？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者8%日本消费者经常使用的设备访问互联网92%91%50%49%25%27%23%22%23%16%14%11%13%9%9%10%8%目标受众所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved智能手机笔记本电脑平板电脑PC端电脑智能TV视频直播/流媒体智能手表电子通讯智能语音在社交媒体上，护肤品用户与公司的互动频率高于普通的网络用户营销接触点：社交媒体使用26 20%23%24%日本的社交媒体活动：按类型37

20、%26%23%19%15%18%12%7%17%13%16%15%12%9%22%10%5%9%27%18%26%目标受众所有受访者“在过去的 4 周里，你在社交网络上做了哪些这些事情？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved点赞其他用户的帖子发送私人消息关注在帖子上发表评论关注公司点赞公司的帖子发布图片/视频分享其他用户的帖子发布文本/状态更新分享公司的帖子被动社交媒体使用不使用社交媒体护肤品用户更容易记得在商店内直接看到的广告，这一点比普通消费者更为明显;这可能

21、表明他们对在实体店面对广告更加敏感或留意58%43%32%27%营销接触点：非数字广告接触点27 10%17%13%14%22%19%18%15%18%8%13%目标受众所有受访者“在过去的 4 周里，您在哪里遇到过非数字广告？”多选;您经常使用这些身体护理和化妆品中的哪一种？多选;基数：n=233名护肤用户，n=3049名所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved电视上直接在商店通过邮件&广告报纸广告广播杂志电影/电影院WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！关于维卓出海研究院服务客户 2023 Wezo.-All Rights Reserved洞悉全球，发掘商机