《巨量引擎:2023奢侈品引力场-抖音双月热点(7-8月)(20页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《巨量引擎:2023奢侈品引力场-抖音双月热点(7-8月)(20页).pdf(20页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、前言FOREWORDLUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS01同比增长23%同比增长35%同比增长55%奢侈品引力场-抖音双月热点是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商美奢行业联合发布的双月热点内容洞察,旨在通过数据和案例等多维分析,为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。2023年7-8月,奢侈品行业短视频、直播、搜索均高速增长:短视频播放量260亿+直播观看人次450亿+搜索量3.5亿+本期看点HIGHLIGHTSLuxury Industry Bi-Month Trends Focus02大秀场奢侈品大秀抖音直播,掀起时尚浪潮
2、Fashion Show新玩法#美拉德 热点打爆 种拔一体T rending Content礼遇季时尚芭莎+GQ保驾护航七夕礼遇季F estival新启航Burberry博柏利/SHANGXIA上下官方旗舰店入驻 Versace范思哲官方旗舰店直播Kick offLUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUSIndustry Frontier Information行业前沿资讯Highlights01Part03大秀场F ASHION SHOWLuxury Industry Bi-Month Trends Focus04奢侈品大秀抖音直播掀起时尚浪潮DIOR 2023秋
3、冬成衣深圳发布秀秀中秀后声量&粉丝双增长大秀中FeedsLive加持曝光实时在线人数峰值突破10w+18位明星亮相秀场大秀后内容加热延续热度直播+主页+视频累计涨粉2w+大秀素材加热延续声量磁铁引导跳转品牌主页长尾曝光原生话题运营奢侈品品牌榜排名top1#DIOR大秀深圳#迪丽热巴DIOR等多个原生话题发酵新玩法TRENDING CONTENTLuxury Industry Bi-Month Trends Focus05#美拉德联动GQ 热点发布#美拉德妆造商家 全链路合一内容联动+搜索SEO优化+种拔一体承接转化内容场链路(直播&短视频)搜索链路(SEO优化&搜索承接)联动达人 热点打爆内容
4、创作+直播氛围+货盘匹配美拉德内容创作美拉德专场直播美拉德货盘匹配热点话题打爆,种草式启发搜索,全链路合一礼遇季FESTIV ALLuxury Industry Bi-Month Trends Focus06时尚芭莎+GQ两大时尚媒体保驾护航,创新内容内容场:时尚芭莎+GQ 七夕奢品专场货架场:会场+店铺新启航KICK OFFLuxury Industry Bi-Month Trends Focus077月开业NPS提升奢侈品牌搜索排名VERSACEBurberry博柏利/SHANGXIA上下官方旗舰店入驻 Versace范思哲官方旗舰店直播自播抖音店铺达播内容场直播/短视频货架场商城/店铺搜
5、索品专承接拦截提升4X%Industry Data Overview行业数据概览Dashboard02Part08LUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS行业数据概览DASHBOARDLuxury Industry Bi-Month Trends Focus09数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年7-8月数据说明:同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月;话题按照播放量排序,搜索关键词按照搜索次数排序,热点按热度值排序;配饰包含配饰/珠宝/腕表;矩阵图中轴线为均值同比增长率23%同比增长率35%同比增长率55%双月播放量260亿+450亿+3
6、.5亿+双月观看人次双月搜索量热门话题#tag热门搜索关键词短视频直播搜索Luxury Industry Bi-Month Trends Focus10数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年7-8月数据说明:同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月;话题按照播放量排序,搜索关键词按照搜索次数排序,热点按热度值排序;配饰包含配饰/珠宝/腕表;矩阵图中轴线为均值行业热点品类发展#Angelababy带小海绵去巴黎看秀#Prada成中国女足官方合作伙伴#刘诗诗巴黎看秀生图#井柏然拍刘雯走秀#清冷高级感海边长裙合集#统一几代人审美的鞋子包包#揭秘模特包包里都装什么#孙艺珍巴黎看秀#
7、不露声色的高级感时尚单品#入秋高级感穿搭攻略7月5日7月10日7月4日7月20日7月8日8月31日8月30日7月6日7月27日8月29日730.0万707.3万515.0万484.8万453.2万449.0万441.1万432.8万412.8万410.4万其他其他服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰服饰、箱包箱包服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履热点名称创建时间热度值适用品类行业数据概览DASHBOARD49%内容播放量同比增长率24%内容播放量同比增长率33%内容播放量同比增长率-1%内容播放量同比增长率内容播放量更高鞋履箱包服饰配饰内容同比增速更
8、高服饰箱包配饰鞋履02PART7-8月高热度奢侈品热点7-8月奢侈品品类格局Interpretation of Category Trends品类趋势解读Tendency03Part11LUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS奢侈品箱包LUXURY BAGSLuxury Industry Bi-Month Trends Focus12数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年7-8月数据说明:同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月;“明星类目”指高播放量类目,“潜力类目”指播放量高增速类目;话题及视频按照播放量排序,搜索关键词按照搜索次数排序品类
9、趋势解读TENDENCY03PART明星类目潜力类目热门话题#tag热门搜索关键词类目格局热门视频Star CategoryPotential category手袋双肩包托特包水桶包钱包水饺包手腕包公文包登山包法棍包七夕倒计时,送礼进行中!LV七夕甄选好礼,尊享精美包装,即刻为爱选购!我的钱钱只是换了种方式陪我!#开箱#奢侈品#欧洲#欧洲购物#法国#开箱 miumiu发夹和小小小包包古驰携手代言人Hanni,唱作人兼演员Halle Bailey与演员Julia Garner,呈现#GUCCI1955包 全新广告大片路 易 威 登 品 牌 代 言 人 J-Hope 携 Keepall 手袋率性登
10、场,释放舞者的动感风采。奢侈品包包推荐gucci奢侈品包包美包分享香奈儿开箱爱马仕lv轻奢女包甘比的爱马仕包蔻驰guccifendi包多少钱香奈儿包包lv包包必买经典款日默瓦旅行箱古驰包包miumiu爱马仕奢侈品服饰LUXURY CLOTHINGLuxury Industry Bi-Month Trends Focus13数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年7-8月数据说明:同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月;“明星类目”指高播放量类目,“潜力类目”指播放量高增速类目;话题及视频按照播放量排序,搜索关键词按照搜索次数排序品类趋势解读TENDENCY03PART明星类
11、目潜力类目热门话题#tag热门搜索关键词类目格局热门视频Star CategoryPotential categoryT恤套装连衣裙牛仔裤衬衫健身衣低腰裤牛仔服蕾丝衫短裙#VOGUE在现场 ON AIRBalenciaga 2023秋冬高定系列于巴黎精彩上演,#刘雯 身穿金属锁链裙登上秀场#巴黎高定周轻如蚕丝的牛仔裤穿过没#miumiu#牛仔裤#明星同款#时尚#百搭刘诗诗亮相香奈儿巴黎秋冬高定大秀,斜纹软呢套装加上蝴蝶结发带,很有复古韵味,体态和状态都随时在线#刘诗诗#巴黎高定周#生图Gucci中国风龙裙改衣vlog来啦#日常vlog#今天穿什么#gucci#中国风#礼服裙#巴黎时装周#高定系
12、列 华 伦 高 定 礼 服 真 的 美Constance.橙子女儿也美。“高定母女“的巴黎高定时装周赶场日记穿出高级感奢侈品早秋新款ootd穿搭轻奢女装谁穿谁好看美出高级感高级感穿搭品质男装夏季新款黑色毛衣华伦天奴蕾丝吊带巴黎世家黑丝液体裙子三宅一生拉夫劳伦巴尔曼连衣裙巴黎世家卡姐巴黎时装周奢侈品配饰LUXURY ACCESSORIESLuxury Industry Bi-Month Trends Focus14数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年7-8月数据说明:同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月;“明星类目”指高播放量类目,“潜力类目”指播放量高增速类目;话题及
13、视频按照播放量排序,搜索关键词按照搜索次数排序品类趋势解读TENDENCY03PART明星类目潜力类目类目格局热门视频Star CategoryPotential category项链机械表手镯帽手链吊坠方巾草帽钻戒电子表热门话题#tag热门搜索关键词劳力士卡地亚蓝气球布契拉提浪琴miumiu发夹海马300七老板的卡地亚百达翡丽香奈儿大肠发圈西太后项链百达翡丽机械表腕表分享劳力士手表推荐手表女表浪琴高端腕表奢侈品默契佳偶,比翼双飞。#浪琴七夕倾呈全新康卡斯系列对表,阳光绿太阳纹表盘默契照映,泛起心动涟漪。#瞬间心动的颜色入了叠戴的坑 下一个会不会是翡翠镯子#23岁#卡地亚满天星手镯全新积家约会
14、系列月相腕表,唯美星穹坠入腕上,两星交汇演绎心动传说,诠释蕴含诗意的腕表复杂功能,致献浪漫七夕。绝美的景,就要配绝摆的表!今天又是涨知识的一天#手表#百达翡丽Gucci的发夹#开箱奢侈品鞋履LUXURY FOOTWEARLuxury Industry Bi-Month Trends Focus15数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年7-8月数据说明:同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月;“明星类目”指高播放量类目,“潜力类目”指播放量高增速类目;话题及视频按照播放量排序,搜索关键词按照搜索次数排序品类趋势解读TENDENCY03PART明星类目潜力类目热门话题#tag
15、热门搜索关键词类目格局热门视频Star CategoryPotential category高跟鞋拖鞋板鞋凉鞋老爹鞋德比鞋足球鞋雪地靴一字拖洞洞鞋爱自己的一百种方式-给自己买YSL#高跟鞋#ysl#saintlaurent圣罗兰#梦中情鞋#开箱#玛丽珍 玛丽珍还是得看miumiu!普拉达网红牛仔马丁靴#抖音好鞋推荐#马丁靴超酷#女靴子#女鞋#短靴#抖音好鞋推荐#老爹鞋#女鞋#网红老爹鞋#巴黎世家这双不到2个w的靴子,设计 可 以 说 是 相 当 的 炸 裂了。#lv#lv鞋#lv高跟鞋#lv靴子巴黎世家轮胎鞋华伦天奴高跟鞋ysl高跟鞋华伦天奴菲拉格慕鞋子圣罗兰jimmychoo巴黎世家老爹鞋t
16、rainer普拉达凉鞋cl红底鞋美出高级感ysl巴黎世家谁穿谁好看高跟鞋华伦天奴轻奢女鞋轻奢男鞋梦中情鞋High-quality content material优质内容素材POP Ads04Part16LUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS品牌广告BRAND ADSLuxury Industry Bi-Month Trends Focus17*高播放量品牌广告视频,排名不分先后#梵克雅宝奢侈品展览梵克雅宝“时间的诗篇”限时体验空间。此刻,相聚情人桥#思琳奢侈品秀场CELINE 17 THE WILTERN 2023冬季女装系列秀场发布,由HEDI SLIMAN
17、E指导掌镜#浪琴奢侈品腕表#浪琴 全新心月系列腕表,梦幻樱粉与沁爽冰蓝渲染慵懒时光,浪漫氛围蔓延整个海边。#瞬间心动的颜色#卡地亚奢侈品珠宝卡地亚红盒蕴藏关于爱的情节与片段。七夕将至,红盒开启,让爱到来KOLLuxury Industry Bi-Month Trends Focus18*高播放量星图种草视频,排名不分先后星图爆文情侣日常 X 蒂凡尼小五KaraBalenciaga今年唯一的一季高级定制秀#巴黎世家高定#balenciaga#高定品牌故事 X 巴黎世家熙格儿情侣日常 X 蒂凡尼小五Kara15-25岁不服输男孩的十年,靠自己改变命运 我做到了#一个普通男孩的十年#90后#逆袭#浪
18、琴#浪琴表先行者系列飞返计时腕表生活vlog X 浪琴杏仁情侣日常 X 蒂凡尼小五Kara追求卓越之路,唯有倾毅所至,方知经典永存。江诗丹顿 上海Maison 1755时间艺术家“卓尔不群:致力技艺传承”限时特展,在传统与拓新之间,以包容姿态再创巅峰时光。#江诗丹顿#卓尔不群艺术家 X 江诗丹顿陈镇威情侣日常 X 蒂凡尼小五Kara在海上,向外探索,也向内自省,掌控时间,掌握自己,和浪琴表独处,时刻提醒自己,不要忘记为了什么出发#浪琴极限运动 X 浪琴林林一情侣日常 X 蒂凡尼小五Kara这回溯性嫉妒症给我治的妥妥的#情侣日常情侣日常 X 蔻驰小辰吾妮情侣日常 X 蒂凡尼小五Kara夏天当然要
19、漂漂亮亮去音乐节咯#施华洛世奇心动来信#音乐节穿搭#ootd日常穿搭 X 施华洛世奇WwwendyLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus19声明本报告由巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商美奢行业联合制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息,报告所有权归巨量引擎所有。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下,本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议,可通过联系我们。未经允许,不得对报告进行加工
20、和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用,请及时与我们联系,并注明出处。【巨量算数】是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势,坚持客观严谨的理念,输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点,同时,开放巨量算数指数、巨量算数榜单数据分析工具,满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。【算数电商研究院】是巨量引擎旗下的电商研究机构,立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀,解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码,实现以内容驱动商业、以数据启发经营,致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。数据说明报告中相关数据来源为内部数据平台,初步统计,未经审计。抖音奢侈品内容:抖音上标题含奢侈品相关关键词的视频、奢侈品相关商品的视频。时间周期:2023年7-8月(特殊说明除外)。结语STATEMENTLUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS巨量算数微信公众号巨量算数官网算数电商研究院飞书社群