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1、2023年10月北京市国有文化资产管理中心北京市电子竞技产业发展协会20232023序言20232023年年,“电竞北京电竞北京”系列活动进行到第四年系列活动进行到第四年,电竞以正式比赛项目电竞以正式比赛项目登上亚洲运动会的舞台登上亚洲运动会的舞台。时隔二十年时隔二十年,电竞比赛重回央视大屏电竞比赛重回央视大屏,电子竞电子竞技在中国的发展已经站上了一个全新的阶梯技在中国的发展已经站上了一个全新的阶梯。“电竞北京电竞北京”系列活动进行了四年之后系列活动进行了四年之后,恰逢亚运会助力电竞深入公恰逢亚运会助力电竞深入公共议题共议题。我们比任何时候都需要重新思考这些问题:如何更好地由虚向我们比任何时候
2、都需要重新思考这些问题:如何更好地由虚向实实,以电竞的广泛影响力带动北京的经济发展;如何引领亚洲以电竞的广泛影响力带动北京的经济发展;如何引领亚洲,以电竞以电竞国际交流属性丰富北京的城市文化标签;如何拓展北京电竞产业的边界国际交流属性丰富北京的城市文化标签;如何拓展北京电竞产业的边界,在后亚运周期里创造具有更高商业价值的在后亚运周期里创造具有更高商业价值的IPIP。本报告试着通过舆情大数据本报告试着通过舆情大数据、调研数据和专题访谈等方法调研数据和专题访谈等方法,在更精在更精确的时空向度中锚定北京电竞的位置确的时空向度中锚定北京电竞的位置,并尝试去阐释在新时期里北京电并尝试去阐释在新时期里北京
3、电竞发展的规律和方向竞发展的规律和方向。报告也希望通过数据报告也希望通过数据,帮助所有北京的电竞产业帮助所有北京的电竞产业相关业者相关业者,在文化体育娱乐行业全面复苏的在文化体育娱乐行业全面复苏的20232023年年,更为冷静和系统更为冷静和系统地观察电子竞技地观察电子竞技,为北京电竞产业下一步的发展找到新的着眼点和发力为北京电竞产业下一步的发展找到新的着眼点和发力点点。本次本次20232023年北京电竞发展趋势洞察报告年北京电竞发展趋势洞察报告采用网络大数据分析采用网络大数据分析、网络问卷调查网络问卷调查、业界专家访谈业界专家访谈、文献梳理分析等综合性研究方法文献梳理分析等综合性研究方法,以
4、全以全球视角观察中国电竞发展趋势特征球视角观察中国电竞发展趋势特征,基于全国和北京电竞观众的对比分基于全国和北京电竞观众的对比分析析,深入透视北京地区电竞发展趋势及本地观众的观赛深入透视北京地区电竞发展趋势及本地观众的观赛、消费等基本特消费等基本特征征。问卷调查:通过企鹅有调平台随机投放网络问卷通过企鹅有调平台随机投放网络问卷,共收集共收集1014110141份份合合格格问卷样本问卷样本,覆盖全国覆盖全国 3131 个省个省、自治区自治区、直辖市直辖市。样本总量样本总量超过在超过在9595%的置信度和的置信度和3 3%的误差率条件下所需的最低样本数量的误差率条件下所需的最低样本数量,符合统计学
5、有符合统计学有效性要求效性要求舆情大数据:境内数据来源于微信公众号境内数据来源于微信公众号、微博微博、新闻等境内网络新闻等境内网络平台相关信息;境外数据来源于全球平台相关信息;境外数据来源于全球3 3万余家语种为英语的境外媒体站万余家语种为英语的境外媒体站点点,以及以及FacebookFacebook、TwitterTwitter等境外主流社交媒体平台相关信息等境外主流社交媒体平台相关信息。文献及深访:联合联合电子竞技电子竞技杂志对行业大事件杂志对行业大事件、城市电竞发展城市电竞发展案例等开展文献梳理与桌面研究案例等开展文献梳理与桌面研究,并对多家北京本地电竞企业进行深度并对多家北京本地电竞企
6、业进行深度访谈访谈,共同为北京电竞创新共同为北京电竞创新、健康健康、可持续发展建言献策可持续发展建言献策。研究方法与数据来源线下大型活动复苏,推动全网关注度大幅攀升舆情大数据显示舆情大数据显示,截至截至1010月月1010日日,本年度电子竞技全网讨论量本年度电子竞技全网讨论量高达高达89338933.2 2万条万条,是是20222022年年(23572357.1 1万条万条)的的3 3.8 8倍倍,线下大型活线下大型活动复苏带动舆论关注度攀升动复苏带动舆论关注度攀升。大型赛事层面来看大型赛事层面来看,中国选手世界赛中国选手世界赛夺冠夺冠、热门项目国内决赛热门项目国内决赛、亚运会电竞项目夺冠等引
7、发全网聚焦;亚运会电竞项目夺冠等引发全网聚焦;行业发展层面行业发展层面,央视总台成立国家电竞发展研究院央视总台成立国家电竞发展研究院、国际奥委会成国际奥委会成立电竞委员会等也受到业内高度关注立电竞委员会等也受到业内高度关注。2023年电子竞技全网传播趋势图5650386656630716630710 02000002000004000004000006000006000008000008000000000000002023/1/12023/1/12023/2/12
8、023/2/12023/3/12023/3/12023/4/12023/4/12023/5/12023/5/12023/6/12023/6/12023/7/12023/7/12023/8/12023/8/12023/9/12023/9/12023/10/12023/10/12 2月月 李培楠李培楠IEMIEM卡托维兹夺冠卡托维兹夺冠沙特投资沙特投资英雄体育英雄体育1818亿元亿元3 3月月中央广播电视总台国家电中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院揭牌成子竞技发展研究院揭牌成立立5 5月月 王者荣耀王者荣耀KPLKPL春季总决赛春季总决赛6 6月月-7 7月月新加坡奥林匹克电竞周新加坡奥林匹克
9、电竞周中国电竞国家集训队名单中国电竞国家集训队名单公示公示8 8月月英雄联盟英雄联盟LPLLPL夏季总决赛夏季总决赛9 9月月-1010月月国际奥委员成立电竞委员国际奥委员成立电竞委员会会杭州亚运会电竞项目中国杭州亚运会电竞项目中国队夺冠队夺冠全球电竞观众(newzoo):每年至少观看一次专业电竞内容的所有人,综合核心电竞爱好者和非核心观众。数据来源:Newzoo2022全球电竞与游戏直播市场报告普通人口样本中(至少对有点兴趣)的百分比 数据来源:欧洲议会文化教育委员会(CULT)委托国际民意调查机构YouGov所做的一项问卷调查,2022年。从电子竞技在普通人口中的渗透率来看从电子竞技在普通
10、人口中的渗透率来看,中国在全球范围内处中国在全球范围内处于头部于头部。欧洲议会文化教育委员会的一项调查数据显示欧洲议会文化教育委员会的一项调查数据显示,电竞在中电竞在中国达到了国达到了4141.4 4%的占比的占比,超越了世界杯超越了世界杯、NBANBA等特定体育赛事等特定体育赛事,仅仅次于夏季奥运会次于夏季奥运会。杭州亚运会期间杭州亚运会期间,电子竞技项目全网讨论量电子竞技项目全网讨论量542542.7 7万条万条,超过了同周期内乒乓球项目的超过了同周期内乒乓球项目的486486.7 7万万,同样说明电竞同样说明电竞关注度比肩传统体育关注度比肩传统体育。观众规模不断扩大,电竞渗透率对标传统体
11、育3541.478819.927.615.812.59.73.910.348.548.559.359.344.744.7363641.541.563.763.733.533.548.848.8494946.746.746.246.236.936.9巴西巴西中国中国法国法国德国德国日本日本波兰波兰沙特阿拉伯沙特阿拉伯韩国韩国西班牙西班牙瑞典瑞典英国英国美国美国电子竞技电子竞技夏季奥林匹克运动会夏季奥林匹克运动会世界杯足球赛世界杯足球赛2020-2025 全球电竞观众规模(单位:亿)2.152.152.402.402.612.612.832.833.023.023.183.182.212.212.
12、502.502.712.712.912.913.083.083.233.23核心电竞爱好者偶尔观看的非核心电竞观众4.364.364.904.905.325.326.416.416.116.115.745.74杭州亚运会电竞项目整体讨论量与中国电竞国家集训队传播趋势图杭州亚运会电竞项目网民最热表情数据显示数据显示,9 9月月2020日至日至1010月月4 4日日,杭州亚运会电子竞技项目相杭州亚运会电子竞技项目相关讨论量约关讨论量约504504万条万条,其中电竞国家集训队话题讨论量为其中电竞国家集训队话题讨论量为135135.9 9万条万条,占总话题的占总话题的2626.9 9%。从网民精选跟帖
13、评论中的最热表情来看从网民精选跟帖评论中的最热表情来看,“点赞点赞”表情以表情以2626%的占比位列首位的占比位列首位,其次是其次是“中国中国”“”“祝贺祝贺”“”“冠军冠军”等表情的大等表情的大量使用量使用,反映出网民对反映出网民对“电竞为国争光电竞为国争光”的高度好评的高度好评。亚洲运动会圆满闭幕,电竞为国争光好评如潮632846 628724 283570 0 003200003200004800004800006400006400008000008000009/209/209/219/219/229/229/239/239/249/249/259/259/269/
14、269/279/279/289/289/299/299/309/3010/110/110/210/210/310/310/410/4亚运会电竞讨论量(亚运会电竞讨论量(504.0504.0万)万)亚运会国家集训队讨论量亚运会国家集训队讨论量(135.9(135.9万)万)9 9月月2222日日,杭州亚运会电竞项目抽签结果公布杭州亚运会电竞项目抽签结果公布9 9月月2626日日,王者荣耀亚运版决赛中国队夺得电竞首金王者荣耀亚运版决赛中国队夺得电竞首金1010月月1 1日日,和平精英亚运版决赛中国队夺得金牌和平精英亚运版决赛中国队夺得金牌5%7%8%9%10%13%22%26%力挺微笑尴尬冠军奋斗
15、祝贺中国点赞本次调研发现本次调研发现,观看杭州亚运会电竞比赛的比例为观看杭州亚运会电竞比赛的比例为3939.0 0%,仅次仅次于传统球类于传统球类(5858.0 0%)、田径类田径类(5050.5 5%)和水上项目和水上项目(5050.4 4%)。本次杭本次杭州亚运会电竞项目成功吸引了州亚运会电竞项目成功吸引了2020.2 2%的非电竞用户观看亚运会电竞比的非电竞用户观看亚运会电竞比赛赛。电竞诞生于无国界的互联网时代电竞诞生于无国界的互联网时代,其爱好者之间互相认知的第一其爱好者之间互相认知的第一标签就是国家标签就是国家。从多个角度对比发现从多个角度对比发现,观看电竞比赛的行为与国家认观看电竞
16、比赛的行为与国家认同感同感、民族自豪感的提升存在显著相关性民族自豪感的提升存在显著相关性。杭州亚运会的举行进一步杭州亚运会的举行进一步促进了这种爱国情绪的延续促进了这种爱国情绪的延续。“看到中国代表队参加亚运会等体育比赛,我感到很自豪”数据说明:“全体受访者”指的是参与此次调研的全体网民。“电竞用户”指的是杭州亚运会之前观看或参与过电竞比赛的网民。“非电竞用户”指的是杭州亚运会之前未观看或参与过电竞比赛的网民,这类用户根据是否观看杭州亚运会电竞项目比赛,划分为“亚运电竞观赛”和“亚运电竞未观赛”两类。电竞观赛热情较高,推升国家认同感与自豪感1.7%1.7%1.2%1.2%0.0%0.0%3.6
17、%3.6%3.9%3.9%3.4%3.4%5.0%5.0%5.2%5.2%3.2%3.2%2.5%2.5%3.4%3.4%4.9%4.9%16.7%16.7%15.1%15.1%15.6%15.6%21.0%21.0%29.1%29.1%30.3%30.3%26.5%26.5%26.1%26.1%45.4%45.4%47.5%47.5%49.4%49.4%39.2%39.2%全体受访者全体受访者电竞用户电竞用户非电竞用户非电竞用户亚运电竞观赛亚运电竞观赛非电竞用户非电竞用户亚运电竞未观赛亚运电竞未观赛不清楚不清楚/无法判断无法判断完全不同意完全不同意不太同意不太同意一般一般比较同意比较同意非常
18、同意非常同意在针对电竞与城市经济文化关系之间的评价中在针对电竞与城市经济文化关系之间的评价中,受访者整体对电受访者整体对电竞较为看好竞较为看好,接近接近7 7成的受访者认同电竞对城市发展的多重价值成的受访者认同电竞对城市发展的多重价值。尤其尤其是电竞对于青年群体的影响是电竞对于青年群体的影响、文化的内核与外延等方面都表达了较为强文化的内核与外延等方面都表达了较为强烈的认同烈的认同。杭州亚运会电子竞技的整体表现也为电竞的正向价值作了注杭州亚运会电子竞技的整体表现也为电竞的正向价值作了注脚脚。值得注意的是值得注意的是,有一小部分受访者有一小部分受访者(1010.3 3%)对于电竞对促进城市对于电竞
19、对促进城市经济发展的作用存疑经济发展的作用存疑。相比于电竞赛事和明星选手的声量相比于电竞赛事和明星选手的声量,在更落地的在更落地的场景中将电竞的影响力兑现将是下一步需要解决的问题场景中将电竞的影响力兑现将是下一步需要解决的问题。助力城市经济文化发展,电竞正向价值受认可对城市电竞产业发展的认知正面积极对城市电竞产业发展的认知正面积极7.1%7.1%8.3%8.3%10.3%10.3%7.1%7.1%21.8%21.8%24.5%24.5%22.6%22.6%22.1%22.1%71.1%71.1%67.2%67.2%67.1%67.1%70.8%70.8%连接城市青年爱好者连接城市青年爱好者赋予
20、城市新的文化内涵赋予城市新的文化内涵促进城市经济发展促进城市经济发展推动文化产业融合发展推动文化产业融合发展不同意不同意一般一般同意同意2023年国际奥委会电竞话题相关传播走势国际组织尤其是国际奥委会对电竞的态度一直是中国社交媒体国际组织尤其是国际奥委会对电竞的态度一直是中国社交媒体中较为热门的话题之一中较为热门的话题之一,新加坡奥林匹克电竞周顺利举办新加坡奥林匹克电竞周顺利举办、国际奥国际奥委会宣布成立电竞委员会并表示正在考虑创办属于电子竞技的奥林委会宣布成立电竞委员会并表示正在考虑创办属于电子竞技的奥林匹克运动会等消息持续引关注匹克运动会等消息持续引关注。在杭州亚运会成功举行之后在杭州亚运
21、会成功举行之后,国际国际奥运会电竞话题可能进一步延伸至我国某些城市要不要承办奥运电奥运会电竞话题可能进一步延伸至我国某些城市要不要承办奥运电竞相关活动竞相关活动,以及奥运电竞活动给城市发展带来的意义和价值以及奥运电竞活动给城市发展带来的意义和价值。在在此背景下此背景下,城市电竞产业的全球化发展可能迎来新契机城市电竞产业的全球化发展可能迎来新契机。国际组织释放积极信号,加速电竞全球化发展50 03500035000700007000000020232023年年1 1月月20232023年年3 3月月20232
22、023年年5 5月月20232023年年7 7月月20232023年年9 9月月总量:45.3万条20232023年年,全国各大城市积极通过常规联赛落地全国各大城市积极通过常规联赛落地、电竞俱乐部电竞俱乐部引入等方式引入等方式,加速电竞产业布局加速电竞产业布局。网络传播数据显示网络传播数据显示,杭州电竞话杭州电竞话题热度位列第一题热度位列第一,北京紧随其后北京紧随其后。这主要得益于杭州亚运会举办这主要得益于杭州亚运会举办,电竞首次以正式比赛项目登上洲际运动会舞台电竞首次以正式比赛项目登上洲际运动会舞台,中国代表队取得四中国代表队取得四金一铜的好成绩金一铜的好成绩,助力杭州电竞话题热度冲上榜首助
23、力杭州电竞话题热度冲上榜首。城市电竞发展受关注,北京热度仅次于杭州637866000030000004000000500000060000007000000杭州市北京市上海市成都市广州市武汉市深圳市重庆市南京市苏州市西安市长沙市天津市佛山市郑州市2023年城市电竞话题信息量TOP10分布图大型赛事落地北京,助推电竞话题热度走高20232023年年,大型线下电竞赛事正常举办大型线下电竞赛事正常举办,有效带动城市电竞话有效带动城市电竞话题热度不断攀升题热度不断攀升。网络传播数据显示网络传播数据显示,截至截至20232023年年9 9
24、月月3030日日,北京电竞话题讨论北京电竞话题讨论量约量约430430.5 5万条万条,是去年同期的三倍是去年同期的三倍。8 8月传播量更是月传播量更是20222022年同期年同期的八倍的八倍,其中其中8585%涉及穿越火线夏季总决赛涉及穿越火线夏季总决赛。20232023年年8 8月月,穿越火线穿越火线PCPC端和手机端夏季赛总决赛落地北京端和手机端夏季赛总决赛落地北京,在国家游泳中心水立方顺利举行在国家游泳中心水立方顺利举行。此次比赛门票此次比赛门票1515分钟售罄分钟售罄,现场现场观众总量约观众总量约8 8千人千人。线上总决赛曝光量线上总决赛曝光量179179亿次亿次,观赛独立访客数量观
25、赛独立访客数量环比提升环比提升5555.4 4%,有效带动观众对电竞北京的关注度有效带动观众对电竞北京的关注度。0 003200003200004800004800006400006400008000008000009600009600000000001 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月20232023年(年(430.5430.5万条)万条)20222022年(年(147.5147.5万条)万条)2023年北京电竞话题传播趋势图4 4月月 北京国际电影节游戏动漫电影单元北京国
26、际电影节游戏动漫电影单元“电竞北京“电竞北京2023”2023”系列活动启动仪式系列活动启动仪式8 8月月 穿越火线夏季总决赛在水立方举行穿越火线夏季总决赛在水立方举行20232023年年,北京北京JDGJDG电竞俱乐部主场启用仅一个赛季电竞俱乐部主场启用仅一个赛季,北京线下北京线下电竞观众的主场观看场次就达到了电竞观众的主场观看场次就达到了4 4.2 2场场。这说明这说明JDGJDG主场在区位上主场在区位上的劣势并没有影响其上座率的劣势并没有影响其上座率。同样同样,在主场启用之后的舆情大数据观在主场启用之后的舆情大数据观点提炼中点提炼中,肯定主场落地带动北京电竞发展肯定主场落地带动北京电竞发
27、展、点赞场馆设备及观赛体点赞场馆设备及观赛体验等声音验等声音,也佐证了战队主场对于北京电竞发展的重要意义也佐证了战队主场对于北京电竞发展的重要意义。除此之除此之外外,也暴露出主场赛事活动不足也暴露出主场赛事活动不足、票务及周边配套欠缺等问题票务及周边配套欠缺等问题,主场主场的常态化运营仍然是电竞行业需要解决的问题的常态化运营仍然是电竞行业需要解决的问题。本地战队主场启用,为北京电竞注入新活力27%27%24%24%18%18%13%13%10%10%6%6%2%2%肯定主场落地为北京电竞产业注入新活力肯定主场落地为北京电竞产业注入新活力称赞场馆设备完善氛围浓厚丰富观赛体验称赞场馆设备完善氛围浓
28、厚丰富观赛体验认可北京主场便利本地观赛吸引外地观众认可北京主场便利本地观赛吸引外地观众认为主场激活“粉丝经济”开拓商业新模式认为主场激活“粉丝经济”开拓商业新模式期待发挥场馆优势承办更多精彩赛事活动期待发挥场馆优势承办更多精彩赛事活动不满票务体系与周边设施望优化场馆运营不满票务体系与周边设施望优化场馆运营其他其他北京JDG主场舆论观点分布图9.4%9.4%32.2%32.2%39.4%39.4%18.9%18.9%近一年本城市电竞战队主场观看场次11.9%11.9%37.8%37.8%29.6%29.6%20.7%20.7%5场以上4-5场2-3场1场平均4场全国平均4.2场北京积极探索高校电
29、竞赛,丰富北京电竞文化氛围随着线下活动的恢复随着线下活动的恢复,北京电竞产业发展的重要抓手高校资源北京电竞产业发展的重要抓手高校资源在在20232023年得以释放年得以释放。20232023年先后在北京大学年先后在北京大学、首都体育大学等高校首都体育大学等高校组织多次以电竞为主题组织多次以电竞为主题,形式丰富的交流活动形式丰富的交流活动。同时同时,上半年北京大上半年北京大学学、清华大学清华大学、人民大学等人民大学等1010所所985985、211211高校派出高校派出2020支战队共计支战队共计136136名选手和领队参赛名选手和领队参赛,是疫情后华北地区规模最大是疫情后华北地区规模最大、奖金
30、最高的高奖金最高的高校电竞赛校电竞赛。比赛场地方在赛事活动期间总计发放比赛场地方在赛事活动期间总计发放“5 5元无门槛消费元无门槛消费券券”50005000张张,根据商家统计根据商家统计,本次赛事直接带动场地消费提升本次赛事直接带动场地消费提升3030%。希望“多组织大众业余赛事”74.5%74.5%19.4%19.4%6.1%6.1%68.9%68.9%22.9%22.9%8.2%8.2%同意同意一般一般不同意不同意北京电竞用户北京电竞用户北京受访者北京受访者“北京高校电竞超级联赛”春季赛推进电竞+产业融合,助力数字文化繁荣发展20232023年年,电竞北京继续携手北京电影节游戏动漫单元举办
31、电竞北京继续携手北京电影节游戏动漫单元举办“电影电影人的电竞盛典人的电竞盛典”“”“电竞电竞+影视沙龙研讨影视沙龙研讨”等活动等活动,其中影业公司战队赛其中影业公司战队赛、明星表演赛等以电竞为载体强化了北京明星表演赛等以电竞为载体强化了北京“电竞电竞+电影电影”的创新实践的创新实践,为为助力北京数字文化产业融合发展起到积极作用助力北京数字文化产业融合发展起到积极作用。#北影节游戏动漫电影红毯#微博总榜在榜时间#当电影人遇上电竞#微博话题阅读量超5399.9w5399.9w#竞人在北影节#微博总榜在榜时间活动直播观看总量直播互动总数赛事阶段观看量讨论量#北影节游戏动漫电影红毯#直播人气峰值302
32、302万万红毯阶段观看量#北京国际电影节游戏动漫电影单元#微博话题超阅 读阅 读 讨 论讨 论电竞工作专业性受认可,北京地区从业意愿高“电竞北京电竞北京”系列活动持续推进也带动北京网民对电竞相关工作的系列活动持续推进也带动北京网民对电竞相关工作的认可度提升认可度提升。从三组数据可以发现从三组数据可以发现,相比于全国平均水平相比于全国平均水平,北京地区网民虽然北京地区网民虽然对职业前景有疑虑对职业前景有疑虑(不同意占比略高于全国不同意占比略高于全国),但仍然希望电子竞技但仍然希望电子竞技进入大学专业课程进入大学专业课程,并愿意从事电子竞技相关的工作并愿意从事电子竞技相关的工作。电子竞技赛事电子竞
33、技赛事和内容的背后是用户长期投入的情感和内容的背后是用户长期投入的情感,这对于电子竞技可持续发展而这对于电子竞技可持续发展而言无疑是重要的力量言无疑是重要的力量,也是北京电竞企业在全国范围内具备竞争力的也是北京电竞企业在全国范围内具备竞争力的人才基础人才基础。电 子 竞 技应 该 进 入 大 学 专 业 课 程56.3%56.3%60.3%60.3%64.7%64.7%65.2%65.2%57.4%57.4%62.9%62.9%29.6%29.6%26.0%26.0%26.6%26.6%24.4%24.4%29.0%29.0%24.6%24.6%14.1%14.1%13.8%13.8%8.7%
34、8.7%10.4%10.4%13.6%13.6%12.5%12.5%同意同意一般一般不同意不同意北京全国全国全国北京北京电 竞 相 关 职 业是 正 式 的 且 有 前 景愿 意 从 事电 子 竞 技 相 关 的 工 作北京用户观赛热情高,亚运会现场观赛领先全国数据显示数据显示,在亚运周期内在亚运周期内,相比于传统球类相比于传统球类、田径和水上项目田径和水上项目,电竞的观众规模还是相对有限电竞的观众规模还是相对有限。但也已经远超一般的小众体育项目但也已经远超一般的小众体育项目,在综合性运动会中逐步接近传统项目的关注度在综合性运动会中逐步接近传统项目的关注度。这是电竞影响力的这是电竞影响力的一次
35、重要横向对比一次重要横向对比,对于行业内外思考电竞的定位尤其重要对于行业内外思考电竞的定位尤其重要。在亚运会各项观赛情况的对比中在亚运会各项观赛情况的对比中,北京观众整体对于小众项目北京观众整体对于小众项目的关注度要高于比全国平均水平的关注度要高于比全国平均水平。同时同时,北京的电竞观众也比全国北京的电竞观众也比全国电竞观众的投入度更高电竞观众的投入度更高,“观看完整回放观看完整回放”和和“线下观赛线下观赛”两个选项占两个选项占比显著更高比显著更高。这从侧面反映出北京在观众一侧的这从侧面反映出北京在观众一侧的“高价值高价值”特征特征。58.0%50.5%50.4%39.0%27.3%25.8%
36、16.5%4.2%58.0%49.7%47.6%42.8%33.8%31.3%20.6%3.3%全国用户北京用户传统球类传统球类(足(足/篮篮/排)排)田径类田径类水上项目水上项目电子竞技电子竞技武道武道/武术武术/卡巴迪卡巴迪/龙舟龙舟壁球壁球/板球板球/藤球藤球/棒垒球等棒垒球等棋牌类棋牌类其他其他84.2%84.2%39.6%39.6%31.7%31.7%11.5%11.5%83.2%83.2%43.4%43.4%28.5%28.5%20.1%20.1%看完整赛事直播看完整赛事直播/转播转播看完整赛事录播回放看完整赛事录播回放看短视频精彩片段回顾看短视频精彩片段回顾去线下赛事现场观看去线
37、下赛事现场观看全国用户北京用户注:本题为多选题注:本题为多选题,选项加总之和大于选项加总之和大于100100%杭州亚运会正式项目的观赛情况观看杭州亚运会电竞比赛的主要方式主场观赛经历丰富,本地俱乐部成为核心凝聚力数据显示数据显示,北京市电竞观众中有北京市电竞观众中有3939.6 6%曾去过自己城市的战队曾去过自己城市的战队主场观赛主场观赛,明显高于全国及其他三个一线城市明显高于全国及其他三个一线城市。结合结合20222022年度的报年度的报告告,北京市观众在城市主场的关注度和参与度上北京市观众在城市主场的关注度和参与度上,受过往的体育文受过往的体育文化市场发展影响化市场发展影响,显著高于其他城
38、市显著高于其他城市。在在20232023年年JDGJDG主场投入使用主场投入使用后后,这一趋势也明确地延续至电竞运动这一趋势也明确地延续至电竞运动。后续联动更多社会资源持后续联动更多社会资源持续推动北京主场文化精神与城市文化脉络的融合续推动北京主场文化精神与城市文化脉络的融合,不仅是冠名城市不仅是冠名城市,更是融入城市更是融入城市,将会成为北京在电竞产业发展中的重要抓手将会成为北京在电竞产业发展中的重要抓手。68.3%68.3%69.5%69.5%69.0%69.0%70.8%70.8%73.7%73.7%全国全国北京市北京市广州市广州市上海市上海市深圳市深圳市支持本城市冠名电竞俱乐部或战队占
39、比29.3%29.3%39.6%39.6%24.0%24.0%31.9%31.9%27.2%27.2%36.1%36.1%35.5%35.5%33.9%33.9%40.0%40.0%33.4%33.4%29.5%29.5%22.7%22.7%35.3%35.3%20.4%20.4%32.3%32.3%5.0%5.0%2.2%2.2%6.7%6.7%7.6%7.6%7.1%7.1%全国全国北京市北京市广州市广州市上海市上海市深圳市深圳市没过去没过去想去,无计划想去,无计划想去,计划中想去,计划中去过去过本城市电竞战队主场观赛经历观赛频次降低但花费增多,电竞消费潜力较大数据显示数据显示,北京电竞观
40、众在北京电竞观众在20232023年空闲时间更少年空闲时间更少、观赛观赛频率下降的前提下频率下降的前提下,对电竞赛事活动相关的平均花费仍然有较对电竞赛事活动相关的平均花费仍然有较大幅度提升大幅度提升,反映出了北京观众群体对电竞持续的情感价值和反映出了北京观众群体对电竞持续的情感价值和消费意愿消费意愿。电竞内容的消费者相比于其他文化产品的消费者电竞内容的消费者相比于其他文化产品的消费者,也相对更稳定也相对更稳定,有更持续的情绪价值有更持续的情绪价值,需要更多的市场活动及需要更多的市场活动及场景去激活该群体的消费意愿场景去激活该群体的消费意愿,创造更高的实体消费拉动创造更高的实体消费拉动。14.2
41、%14.2%12.4%12.4%23.6%23.6%22.0%22.0%36.9%36.9%28.4%28.4%12.5%12.5%14.7%14.7%12.9%12.9%22.5%22.5%20222022年年20232023年年每月及更久每月及更久每周每周1 1次次每周每周2 2-3 3次次每周每周4 4-5 5次次每天都看每天都看33.4%33.4%35.2%35.2%19.3%19.3%15.3%15.3%15.3%15.3%15.5%15.5%14.5%14.5%16.0%16.0%17.5%17.5%18.0%18.0%20222022年年20232023年年10001000元以上
42、元以上元元元元元元100100元以内元以内近两年电竞赛事相关花费近两年电竞赛事观看频率对比线下观赛需求较高,本地观赛资源仍有提升空间在一线城市中在一线城市中,北京对电子竞技观众线下观赛习惯的培北京对电子竞技观众线下观赛习惯的培养养,相较于近年来大量开展业余赛事相较于近年来大量开展业余赛事、组织线下活动和开发组织线下活动和开发俱乐部主场的广州和深圳存在一定差距俱乐部主场的广州和深圳存在一定差距。但北京由于地缘优但北京由于地缘优势及大型比赛场馆的优势势及大型比赛场馆的优势,仍然是全国观众尤其是北方观众仍然是全国观众尤
43、其是北方观众想要线下观赛的主要目标城市之一想要线下观赛的主要目标城市之一。后续在注重培育本地市后续在注重培育本地市场的同时场的同时,利用电竞促进文旅利用电竞促进文旅,挖掘周边城市的观众市场挖掘周边城市的观众市场,尤其是高铁尤其是高铁1 1小时经济圈内的市场是持续有发展潜力的方向小时经济圈内的市场是持续有发展潜力的方向。线下观看电子竞技意愿想去本城市的线下现场线下观看电子竞技意愿想去其他城市的线下现场本地电竞资源认可度对本城市观赛资源评价48.4%47.2%52.3%46.0%53.5%全国北京市广州市上海市深圳市40.7%44.7%34.7%48.2%34.7%全国北京市广州市上海市深圳市41
44、.1%43.9%41.9%49.9%48.4%全国北京市广州市上海市深圳市北京用户参赛经历相对多,可进一步探索大众赛整体来看整体来看,全国及北上广深四个一线城市电竞爱好者期待本城全国及北上广深四个一线城市电竞爱好者期待本城市举办线下电竞活动的热情始终不减市举办线下电竞活动的热情始终不减。从参赛经历来看从参赛经历来看,全国及一全国及一线城市受访者的电竞参赛较少线城市受访者的电竞参赛较少,但北京地区相对表现高于全国平均但北京地区相对表现高于全国平均水平水平。从参赛数据来看从参赛数据来看,在北京地区在北京地区,街道街道、社区的业余赛事整体社区的业余赛事整体处于缺位状态处于缺位状态,是巨大的市场空间是
45、巨大的市场空间。而北京高校电竞赛事虽然活跃而北京高校电竞赛事虽然活跃程度高于全国平均水平程度高于全国平均水平,但对比北京的高校资源的来看但对比北京的高校资源的来看,高校赛仍高校赛仍有很大的发展空间有很大的发展空间。88.6%88.6%89.4%89.4%91.7%91.7%88.0%88.0%91.9%91.9%全国全国北京市北京市广州市广州市上海市上海市深圳市深圳市希望本城市多举办线下电竞活动29.0%37.4%37.9%22.9%18.2%33.3%38.1%42.9%19.0%4.8%全国用户全国用户北京用户北京用户全国全国大众赛大众赛城市城市挑战赛挑战赛高校高校/学校学校电竞比赛电竞比
46、赛公司公司/单位单位团建比赛团建比赛街道街道/社区社区业余比赛业余比赛大众电竞赛的参赛经历北京电竞用户在学历和收入方面较全国优势突出36.7%36.7%42.9%42.9%17.5%17.5%2.9%2.9%35.4%35.4%45.8%45.8%17.7%17.7%1.1%1.1%2424岁及以下岁及以下2525-3434岁岁3535-4444岁岁4545及以上及以上年龄分布全国全国北京北京25-34岁的北京电竞用户占比高于全国用户性别比例男男女女北京电竞用户性别比例更均衡学历全国全国北京北京北京电竞用户学历更高个人月收入全国全国北京北京北京电竞用户月收入高于全国55.8%55.8%55.3
47、%55.3%44.2%44.2%44.7%44.7%全国电竞用户全国电竞用户北京电竞用户北京电竞用户3.4%3.4%15.3%15.3%25.9%25.9%50.8%50.8%4.7%4.7%1.7%1.7%7.7%7.7%19.5%19.5%59.3%59.3%11.7%11.7%初中及以下初中及以下高中高中/中专中专/技校技校大学专科大学专科大学本科大学本科硕士及以上硕士及以上2.5%2.5%4.4%4.4%13.2%13.2%40.7%40.7%28.4%28.4%10.8%10.8%1.7%1.7%1.4%1.4%8.1%8.1%26.4%26.4%38.5%38.5%23.8%23.
48、8%500500元以下元以下元元10元元30元元80元元1500015000元以上元以上20232023年年,国内各类文化体育活动整体复苏国内各类文化体育活动整体复苏,电竞领域电竞领域大型赛事和重点活动多集中在年底大型赛事和重点活动多集中在年底,无论舆论热度和公众无论舆论热度和公众参与均未达到全年峰值参与均未达到全年峰值。针对现阶段的舆情大数据和调研针对现阶段的舆情大数据和调研数据数据,主要面向前三个季度主要面向前三个季度,结合杭州亚运会经验以及其结合杭州亚运会经验以及其
49、他文化体育领域的特征综合来看他文化体育领域的特征综合来看,北京的电竞发展仍在明北京的电竞发展仍在明确方向的阶段确方向的阶段,提出以下思考和建议提出以下思考和建议,以供参考以供参考。以以JDGJDG主场为代表的北京战队主场主场为代表的北京战队主场,未来无疑是北京电未来无疑是北京电竞持续发展的重要抓手竞持续发展的重要抓手。结合北京本地协会的平台作用结合北京本地协会的平台作用,联动更多社会资源联动更多社会资源,从主场看台出发从主场看台出发,但又不局限于主场但又不局限于主场,在建筑在建筑、音乐音乐、影视等资源的协作下打造影视等资源的协作下打造“京味儿京味儿”主场文化主场文化,关联城市文脉关联城市文脉,
50、形成主场文化形成主场文化IPIP,进而拓展成为北京面向全进而拓展成为北京面向全国乃至全球的一个沟通平台国乃至全球的一个沟通平台。北京丰富的高校资源和影视文化资源一直是北京电竞发北京丰富的高校资源和影视文化资源一直是北京电竞发展的潜在契机展的潜在契机,但如何利用好两者但如何利用好两者,做到前后有据做到前后有据、协同协同前进前进,是北京能够与其他城市形成差异化的关键所在是北京能够与其他城市形成差异化的关键所在。在在电竞社会认知逐步正本清源的当下电竞社会认知逐步正本清源的当下,打造有持续影响力的打造有持续影响力的电竞活动电竞活动,在赛事之外以更丰富的形式开展交流在赛事之外以更丰富的形式开展交流,是北
51、京是北京相比于其他城市的优势所在相比于其他城市的优势所在。除了主场活动之外除了主场活动之外,需考虑如何将电竞带入更小的城市需考虑如何将电竞带入更小的城市单元单元,结合餐厅结合餐厅、咖啡馆咖啡馆、酒吧酒吧、KTVKTV、LiveHouseLiveHouse、电影电影院等传统的文化娱乐业态院等传统的文化娱乐业态,探索电竞探索电竞IPIP在中小型空间中形成在中小型空间中形成持续消费场景的可能持续消费场景的可能。在城市多元化空间中在城市多元化空间中,抓住后亚运抓住后亚运会时代电竞认知整体提升会时代电竞认知整体提升、产业发展进入快车道的契机产业发展进入快车道的契机,联动优质联动优质IPIP,延续电子竞技
52、的情绪价值延续电子竞技的情绪价值,打造典型案例打造典型案例。城市业余赛事整体发展不足城市业余赛事整体发展不足,本地赛事的组织应下放管本地赛事的组织应下放管理单元理单元,利用好线上赛事平台利用好线上赛事平台、发挥电竞赛事快捷组织的发挥电竞赛事快捷组织的优势优势。基于基于“电竞北京电竞北京”的平台的平台,优先在高校和企业中建立有优先在高校和企业中建立有北京城市文化识别度的电竞社区北京城市文化识别度的电竞社区,增加观众的本地认同感增加观众的本地认同感,通过中小型赛事的组织通过中小型赛事的组织,辐射业余电竞运动员及周边人群辐射业余电竞运动员及周边人群,增加深度电竞内容的参与者增加深度电竞内容的参与者。
53、企鹅有调是腾讯专业的以调研为核心的内容研究品牌,依托高效专业的调研平台和方法论,融合生态合作伙伴智力资源,关注公共事务议题、互联网产业趋势。以中立第三方视角,洞悉数据背后的变化本质和发展逻辑。企鹅有调 官方微信电子竞技杂志官方微信电子竞技杂志创刊于2005年,电子竞技行业唯一一家具有独立新闻采访权的全媒体平台。作为行业的资深观察者,致力于业内特稿报道、行业榜单及报告制作、参与主管单位电竞相关政策研讨及规则制定等工作,希望推动行业的发展与变革。电竞北京 官方微信“电竞北京”系列活动由北京市国有文化资产管理中心主办,通过平台搭建、赛事举办、生态营造、消费引领等板块架构,组织论坛峰会、电竞赛事、文娱表演、展览展销、特色市集等多种形式活动,构建多省市联动、多领域布局、多媒体传播的总体格局,助力电竞产业实现价值提振、功能延伸、业态创新及场景拓展。