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1、Moojing Market Intelligence2023年厨房制冷行业线上市场分析报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年08月ContentsContents目录厨房制冷行业线上市场概况01厨房制冷行业社媒消费者洞察02厨房制冷行业发展机遇03魔镜洞察定制研究服务覆盖快消品全生命全周期，提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：产品创意、概念生成、产品设计、生产；3、产品上市：GTM及线上销售监控。同时，通过电商及舆情级数据，可以为品牌方提供产品升级与优化建议，可针对消费者画像、产品（口味、功能、包装、价格）等要素进

2、行重点分析，还能针对top 品牌/产品，以及黑马产品/品牌展开对标分析。魔镜的数字化产品全流程支撑品牌主品牌创新和孵化魔镜的数字化产品全流程支撑品牌主品牌创新和孵化PAGE 4Part1Part1 厨房制冷行业线上市场概况5.3 6.6 7.8 8.7 3.1 3.5 26.1%17.7%11.2%-15.8%10.3%2019年2020年2021年2022年 2022H12023H12019-2023H1厨房制冷设备市场发展趋势销额（亿元）同比52.2 76.2 98.5 136.6 56.0 99.3 46.0%29.1%38.7%14.4%77.1%2019年2020年2021年2022

3、年 2022H12023H12019-2023H1厨房制冷设备市场发展趋势销量（万台）同比市场大盘：温室效应导致夏季气温持续多年走高，厨房制冷设备需求连年增长数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据销售节奏：市场存在季节性，夏季为热销节点，凉霸品类与装修季相关性更强，夏秋均有一定市场规模0.10.10.30.40.61.72.81.60.30.30.30.20.10.10.20.40.81.920.2%28.2%19.1%3.7%-57.7%4.7%47.2%94.2%-3.9%-3.9%-34.4%-7.6%-47.9%41.4%-29.5%1.6%37.5%12.7%22.0122

4、.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.062022-2023H1 厨房制冷设备市场月度销售节奏走势厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇整体市场同比单位：亿元数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据8.8%83.9%,-24.5%-46.7%10.9%2023H1 细分品类市场表现销售额同比均价同比品类分布：凉霸销售额价格双涨，更具市场前景；风扇空调分别采取不同的销售策略备注：图例分别代表产品类型，销额(亿元)，销额同比，均价同比，均价(元)数据来源：魔镜洞察，本页使用

5、淘系+京东平台的数据11.9%9.7%29.6%16.9%9.2%7.3%10.8%9.6%2.6%4.1%1.4%5.0%5.0%4.6%7.5%7.7%2.9%3.6%1.3%1.7%1.5%14.7%23.4%1.4%2022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H10--15-3022H1-2023H1 细分品类价格段分布变化厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇戴利普/格力入门款风

6、扇拉高市场份额奥普凉霸、小艾移动空调扇拉升各自份额美的新款明星单品拉升份额美的高端嵌入式空调奥普集成式凉霸定价分布：风扇拉升入门市场份额，凉霸趋势稳定，空调新品拉升高价位市场数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据47.7%58.6%72.9%68.8%69.9%72.6%66.0%71.0%78.2%73.8%87.3%76.9%58.9%58.2%56.5%50.3%65.3%64.1%51.2%42.9%200222023H12019-2023H1 细分品类CR5占比变化厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇90947987908822546

7、526355745200222023H12019-2023H1 细分品类品牌数量厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇竞争格局：空调市场格局稳定，凉霸腰部品牌实力略有增强，电风扇市场竞争激烈，头部品牌竞争力明显下滑数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇志高美的格力海尔荣事达登比海信莆菲莱芙美菱jhs29.9%-2.1%25.5%5.2%7.2%0.4%4.3%0.5%3.1%1.6%2.4%-0.9%2.0%0.0%1.9%0.1%1.7%-2.8%1.5%-2.9%美的奥普欧普照明松下yeelight雷士京米米创

8、格力海尔志高30.4%-4.9%26.5%4.8%8.9%-4.0%4.2%-0.1%3.8%0.9%3.3%1.3%1.8%1.8%1.4%1.4%1.3%0.9%1.2%0.2%格兰路风语名品雅艺达传旭佑家开烨创康奥克斯优家风aa24.2%3.0%12.5%3.3%8.7%5.9%6.8%6.8%4.3%1.4%2.8%2.8%2.5%2.5%2.3%-0.9%2.1%2.0%1.8%-3.3%爱登志高戴利普格力奥克斯长虹极巅花蒙艾美特美菱17.1%-17.9%6.7%6.1%6.6%5.1%6.5%6.0%6.1%4.1%2.8%2.5%2.6%2.6%2.6%1.8%2.5%-1.5%

9、2.4%1.3%品牌表现：高端产品美的建立优势地位，低价产品品牌格局变动大2023H1 细分品类品牌竞争格局备注：数字标签为2023H1品牌份额/同期份额变化数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据高温油烟潮湿空间狭小耐高温、降温效果好抗油污、死角少、易清洁电路防水防潮体积小、易安装用户需求及产品功能：相比传统制冷场景，厨房制冷对产品有更高要求数据来源：魔镜研究整理产品名称美的CKF-35XW奥普K150风语名品42BC925N-1L美的KY-15售价3999699720989上市时间2023.042017.082021.0920.05特点体积小、防油防潮、油烟过滤、零排水两档送风、过

10、滤油烟、无线遥控、防潮易清洁吸顶/壁挂安装、银/黑/白颜色、铝合金外壳一件除湿、自由移动、防尘滤网热销产品：厨房空调、凉霸已将防油防潮、油烟过滤作为标配的功能卖点支撑产品溢价数据来源：魔镜洞察0 5 10 0---------062023-07销量商品数0 5 10 15 20 25 30 050100150海外市场：海外细分赛道尚未成型 增长潜力巨大以越南市场为

11、例Shopee越南站-空调和风扇类目增长情况Lazada越南站-空调和风扇类目增长情况数据来源：魔镜OverseaPAGE 14Part2Part2 厨房制冷行业社媒消费者洞察31.16%男性68.84%女性5%3%12%16%23%16%11%7%8%1516-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50502023H1 厨房制冷设备发文者性别占比分布2023H1 厨房制冷设备发文者年龄段占比分布2023年消费者画像：发文者以女性为主，26-40岁为主要年龄段数据来源：魔镜洞察备注：魔镜消费者洞察数据采集自微博、小红书、抖音美的海尔格力海信卡萨帝44%34%1

12、3%4%5%5%31%27%16%3%6%2%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2023年2022年6%4%4%4%4%3%3%3%3%3%家居美食房产旅游母婴育儿汽车读物萌宠数码情感发文者性别城市级别分布发文者兴趣爱好占比分布发文者TOP5关注品牌分布消费者画像：主要分布一二线发达地区，家电大牌更受关注数据来源：魔镜洞察关键词维度厨房场景空调品类装修需求生活场景租房场景夏天时间安装服务做饭场景清凉功能妈妈人群27%24%11%8%6%5%4%4%3%3%场景品类地点人群时间功能功效品牌尺寸规格风格图案原料材质TOP10讨论热词推文提及厨房空调的维度分布厨房空调品类热词：消费者

13、更关注厨房场景下制冷效果数据来源：魔镜洞察关键词维度厨房场景装修需求智能功能吊顶安装方式推荐种草渠道夏天时间智能家居功能实用效果家庭人群方便效果39%27%11%4%3%3%2%2%2%1%场景品类风格图案时间功能功效人群品牌型号尺寸规格原料材质TOP10讨论热词推文提及凉霸的维度分布凉霸品类热词：相比空调，消费者更关注吊顶安装时整体性效果数据来源：魔镜洞察消费者反馈：最关注产品的制冷效果和安装，外观颜值和噪音方面也有一定要求数据来源：魔镜洞察厨房空调电商评论维度评论展示：产品尚可噪音很大制冷可以，就是买的时候没说清楚需要排风口风力一般，但刚装上去有的胶味，大体上可以用厨房凉霸电商评论维度评论

14、展示：扣板专用，样子很好看，声音也不大风量很大，噪音小，外观设计很时尚灯比原来的亮，风也是有风的厨房吊扇厨房风扇电商评论维度评论展示：高端大气上档次，跟家里的装修风格很搭风扇的风力不错，基本没有什么声音风吹起来很舒适凉爽电商评论维度评论展示：机器挪动很方便，机身精巧不占地方风力大吹着特别凉快风机噪音太大操作太简单了PAGE 20Part3Part3 厨房制冷行业发展机遇制冷效果声音便捷性安装外观设计产品尺寸风力/风速实用性功率能耗0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0%5%10%15%20%25%30%差评率提及率机遇一：解决现有痛点2022-2023H1 消费者电商评论

15、分析备注：评论采集自天猫京东，采样数量共16275条，其中产品功能相关评论2538条数据来源：魔镜洞察中厨西厨商业机遇二：定义新场景 挖掘新需求空间小明火温度高高端造型浓油烟油烟过滤大空间非明火电磁炉多灶台多热源分区域降温净音避免火苗干扰开放式厨房环境嘈杂数据来源：魔镜研究整理耐高温、制冷防油烟、抗污防水防潮体积小、易安装智能启动、语音手势控制燃气泄露监测、火源监测多样化安装、材质颜色定制人体追踪出风、定向出风做饭凉爽容易清洁不宜坏、防水耐用容易安装自动启停、免按键控制家庭安防一体化厨房装修定制不影响烹饪火力、高效降温新增功能现有功能新增需求现有需求功能升级需求升级机遇三：满足新需求 实现新溢价能力数据来源：魔镜研究整理Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：关注我们感谢您的观看!版权声明版权声明本报告为魔镜洞察制作，其版权归属魔镜洞察，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播