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1、CTR媒介智讯:2023年1-11月广告市场投放数据概览数据背景及转载说明:1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准,不含折扣2.2023年1月前的整体市场数据,仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道;2023年1月起,整体市场数据新增机场、火车/高铁站渠道,社区门禁数据暂不纳入整体市场统计范畴3.电视广告仅统计17:0024:00时段4.报告涉及的行业不含以下几类:(a.杂类;b.“商业及服务性行业(大类)”的“传媒业”;c.“商业及服务性行业(大类)”的“市场研究及咨询服务“)5.同比增幅大于1000%的,记录为“1000%”,去年同期未
2、投放的,记录为“New”6.转载引用声明:请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明,并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点,对由此产生的不良影响,CTR保留诉诸法律的权利。2023年1-11月广告市场解读根据CTR媒介智讯的数据显示,2023年1-11月广告市场同比上涨5.7%。月度观察可见,11月广告市场花费同比上涨7.1%;月度花费环比下跌5.9%。分广告渠道看,电梯场景、机场和街道设施广告均呈现双位数的增长;地铁广告月度花费微涨0.2%,电视、广播、报纸、杂志、火车/高铁站、影院视频广告花费有不同程度的同比减少。2023年1-11月广告市场头部榜单里,娱乐及
3、休闲、化妆品/浴室用品两个行业的增投表现较突出,刊例花费同比分别上涨33.6%和29.4%;饮料、药品、IT产品及办公自动化服务行业也呈现广告投放正增长。饮料行业花费同比上涨17.8%,在影院视频、电梯LCD、街道设施、火车/高铁站等多个广告渠道均呈现增投,在影院视频广告是翻倍增长。行业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶、碳酸饮料等品类均加大投放广告。饮料行业头部品牌包括伊利、农夫山泉、飞鹤、君乐宝、蒙牛等。娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、地铁和电视的广告花费同比分别上涨94.0%、49.7%、23.5%、10.2%和6.4%。旅游/区域形象、教学用品及服
4、务、娱乐休闲服务、玩具/电子游戏机等品类加大宣传是该行业花费上涨的源由。娱乐及休闲行业广告投放活跃的品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。化妆品/浴室用品行业在电梯海报和影院视频的广告花费翻倍增长。行业中生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品、洁肤用品等品类有不同程度的增投表现。生活用纸品类的投放花费呈现大幅上扬,在电梯LCD、电梯海报和电视的广告宣传尤为活跃,头部品牌包括德佑、全棉时代、可靠、悠派、清风等,其中可靠、悠派两个品牌是2023年新增投放;口腔清洁/护理用品在电视的投放量较大,而在电梯场景的广告花费上涨更为明显,代表品牌有云南白药、好易康、佳洁士、飞利浦、高露洁;浴室用品品
5、类在电视、电梯LCD、杂志等多个广告渠道呈现不同程度的花费上涨,表现活跃的品牌分别是舒肤佳、力士、多芬、艾诗、六神等;洁肤用品品类2023年新增投放电梯LCD和地铁广告,代表品牌有且初、狮王、祺康缘、叠萃、彤人秘等。IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比呈现微涨0.8%,在火车/高铁站、电梯海报和街道设施的刊例花费上涨均超过20%,在广播也有5.4%的广告同比增长。移动客户端应用软件及服务、电脑两个品类增投活跃是推动该行业广告恢复正增长的主要动力。表现突出的品牌有东郊到家微信公众号、小猿、美团、中免、汉王等,其中小猿、中免和汉王均是2023年新增投放。整体市场:广告花费同比变化2017年-2
6、023年1-11月同期广告市场整体花费同比变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比-1.6%-4.6%-3.8%-9.9%12.5%-10.4%5.7%2017年1-11月2018年1-11月2019年1-11月2020年1-11月2021年1-11月2022年1-11月2023年1-11月整体市场:广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年11月分月广告花费变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比,环比为本年N月与本年N-1月的对比-13.2%-14.7%-1.7%-9.4%9.5%6.9
7、%-0.8%4.3%3.3%-1.2%-5.8%6.4%4.5%-23.3%11.7%2.9%15.6%-3.5%-0.8%1.1%4.6%-0.9%-5.9%2.8%-7.0%-12.6%-19.5%-24.1%-9.2%-8.7%-6.2%-11.5%-15.6%-10.5%-18.0%-2.3%-11.9%0.2%15.1%21.4%8.9%8.7%5.0%6.5%6.6%7.1%环比同比整体市场:分媒体广告花费同比变化2023年1-11月分媒体广告花费同比变化-13.8%-29.2%-13.9%-11.6%-30.6%-19.3%-54.3%-27.9%3.5%5.0%-53.8%14
8、.0%-1.0%-11.1%-19.6%-12.9%-0.6%4.0%8.9%4.0%20.4%17.2%32.0%-2.5%电视报纸杂志广播街道设施机场火车/高铁站地铁电梯LCD电梯海报影院视频互联网站上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比整体市场:行业(大类)广告花费变化2023年1-11月广告市场整体TOP10行业(大类)广告花费变化-12.7%3.8%4.6%0.8%-12.3%-3.7%-44.9%-34.4%-40.9%-30
9、.3%17.8%1.1%11.7%-0.8%33.6%-1.5%29.4%0.8%-4.6%28.5%上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比整体市场:广告花费行业(中类)榜单2023年1-11月整体广告市场广告花费行业(中类)TOP30榜单排名行业(中类)同比变化2023年1-11月 vs 2022年1-11月排名行业(中类)同比变化2023年1-11月 vs 2022年1-11月9520620
10、25814291530-27.5%202.6%135.4%39.9%50.4%50.7%18.6%44.0%54.5%756.2%-1.1%4.0%-26.8%13.7%-17.2%零食糖果饮水机/家用净水器教学用品及服务呼吸系统药服装娱乐休闲服务补益药皮肤科用药眼镜/隐形眼镜生活用纸洗发/美发/护发银行个人健康/护理产品消化系统药电脑软件与顾问服务85.3%34.4%-1.5%-14.0%-2.3%0.0%12.5%-8.5%15.7%-6.4%2.0%-18.1%10.1%-7.4%-9.3%液体饮料保健食品中国餐酒奶类饮品固体饮料风湿及骨病药移动客户端应用软件及服务
11、交通工具旅游/区域形象心脑血管病药网络服务装修装饰服务医疗/保健机构方便食品零售服务数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比整体市场:广告花费增幅行业(中类)榜单2023年1-11月整体广告市场广告花费同比增幅行业(中类)TOP30榜单数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;增幅TOP30行业(中类)基于花费前100个行业(中类)按同比花费增幅排序排名行业(中类)排名行业(中类)排名行业(中类)1计生用品11交通运输服务21皮肤科用药2生活用纸12厨房用品22男用剃须刀3便携式播放器材/音响器材及配件13液体饮料23呼吸系统药4神经系
12、统药14医疗器械24数据多媒体服务5南北干货15口腔清洁/护理用品25药品-企业形象6饮水机/家用净水器16蔬菜/水果26保健食品7宠物食品17眼镜/隐形眼镜27酒类-企业形象8教学用品及服务18饮料系列产品28洗衣产品9商业演出/电影宣传19娱乐休闲服务29药酒/补酒10咽喉药20服装30粮食整体市场:广告花费品牌榜单2023年1-11月整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1伊利1.1%11超视立62.8%21美团76.2%3
13、1肯德基151.0%41雪花124.0%2农夫山泉670.5%12同溢堂-4.4%22元气森林1000%32今麦郎-21.2%42冠芳260.9%3陈李济-3.2%13蒙牛-36.6%23三只小山羊204.8%33泸州老窖26.5%43杜蕾斯1000%4易开得306.8%14曹清华47.9%24鸿茅21.1%34云南白药30.4%44索菲亚128.0%5飞鹤135.0%15蒙奇-1.5%25海飞丝87.1%35倍力优423.1%45汇仁23.7%6养无极67.8%16变通328.5%26中国移动通信-18.1%36健民1000%46中国电信13.2%7小猿New17天草-0.8%27啄木鸟-1
14、2.3%37香丹清35.6%47福临门20.4%8君乐宝-30.9%18妙可蓝多-51.9%28旺旺7.6%38燕小厨62.7%48怡宝8.5%9汤臣倍健36.5%19蔓迪116.6%29认养一头牛-6.3%39舒肤佳-0.6%49幸福244.6%10德佑1000%20外星人1000%30京东商城-5.8%40康恩贝-38.1%50益健堂1000%整体市场:广告花费增幅品牌榜单2023年1-11月整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌,按广告刊例花费同比增幅排序,仅展示该品牌花费最高的
15、产品排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品1神牡神牡安神胶囊11七波辉七波辉系列产品21天农天农168清远鸡系列2汇川汇川商贸城12永恒永恒影像22BOSSBOSS系列产品3汉王汉王手写电纸本13安徽宿州安徽宿州23利达利达系列产品4欧美欧美陶瓷14佳贝艾特佳贝艾特羊奶粉24贵州人民医院贵州人民医院5顺成顺成陶瓷集团15益健堂益健堂治疗仪25恒彩恒彩装饰6鼎盛鼎盛装饰集团16华莱士华莱士快餐26天地嘉豪天地嘉豪智能装饰设计有限公司7月影月影护眼灯17浙江大学宁波理工学院浙江大学宁波理工学院27牙冠军长春牙冠军口腔8中免中免日上手机软件18悦康悦康感快好复方氨酚烷胺胶囊28长春中医药大学附属医院长
16、春中医药大学附属医院9大众点评大众点评网19河北沧州河北沧州29便捷蜂便捷蜂房屋改造便利店10广西隆林县广西隆林县20郁金香郁金香家居建材广场30仙客来仙客来灵芝孢子油维生素E软胶囊电视:广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年11月电视广告月度花费变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比,环比为本年N月与本年N-1月的对比-5.9%-13.2%-15.3%-18.8%-21.5%-14.2%-9.4%-10.5%-14.5%-18.9%-10.9%-22.0%-15.5%-19.1%1.7%8.1%8.7%3.3%-0.5%-2.2%2
17、.6%6.4%-1.3%-7.3%-14.9%-4.2%-2.4%6.1%2.2%0.9%1.8%0.6%-5.0%3.1%-3.6%1.3%-19.4%20.5%4.0%6.8%-3.3%-2.9%0.2%5.6%-1.7%-4.4%同比环比电视:行业(大类)广告花费变化2023年1-11月电视广告TOP10行业(大类)-5.6%-0.3%-18.5%-14.8%1.1%-34.8%-9.1%-21.8%-43.4%-6.9%8.8%-2.9%-10.3%2.2%5.7%11.8%0.2%6.4%2.0%-13.2%药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业活动类个人用品娱乐及休闲化妆品/浴室用
18、品家居用品上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比电视:广告花费品牌榜单2023年1-11月电视广告广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1陈李济0.2%11鸿茅29.8%21今麦郎187.6%31足力健17.2%41南京同仁堂59.2%2养无极62.8%12君乐宝-21.5%22健民1000%32锅圈食汇-3.2%42郎-44.3%3超视立63.0%13旺旺7.6%23益
19、健堂1000%33茅台11.0%43杏花村413.4%4伊利-4.5%14易开得27.7%24鲁花12.0%34碧浪151.8%44张奶奶69.6%5曹清华47.9%15汤臣倍健-28.0%25蒙牛-3.1%35中国广电128.3%45沪佳143.0%6同溢堂-4.2%16倍力优434.9%26葛洪-52.3%36良恩堂241.0%46金龙鱼10.4%7蒙奇-1.9%17香丹清35.6%27汰渍94.8%37广电惠民生活馆143.7%47可口可乐-8.8%8变通328.5%18燕小厨62.8%28仙阁133.6%38福临门2.1%48国坤堂11.6%9天草-1.0%19舒肤佳2.3%29中国移
20、动通信-11.8%39百岁山-37.2%49王老吉-42.9%10海飞丝93.1%20飞鹤-10.7%30金牌-40.9%40泸州老窖5.1%50德芙-34.8%数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比广播:广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年11月广播广告月度花费变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比,环比为本年N月与本年N-1月的对比-20.8%-17.1%11.2%-10.7%6.0%6.5%1.1%9.8%-1.7%-7.0%-0.2%-0.1%-17.3%-14.8%21.1%
21、-0.7%4.1%1.1%-8.4%6.9%6.8%-4.4%0.9%7.7%0.7%-6.0%-18.1%-16.6%-10.6%-11.3%-3.5%-19.9%-21.9%-21.5%-25.5%-22.5%-19.5%-12.3%-2.6%-4.4%-9.2%-17.5%-19.8%-12.8%-10.3%-9.1%环比同比广播:行业(大类)广告花费变化2023年1-11月广播广告花费TOP10行业(大类)45.2%1.3%-10.5%-35.5%-13.0%-18.9%-23.3%5.3%-34.0%-41.0%-19.4%-8.4%-11.3%-3.2%3.7%-13.6%-5.7
22、%-23.2%-13.5%-12.6%药品食品家居用品商业及服务性行业酒精类饮品金融业娱乐及休闲饮料邮电通讯交通上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比广播:广告花费品牌榜单2023年1-11月广播广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1天草0.0%11汇正-40.0%21葛洪-27.1%31晓芹1000%41中国农业银行-11.8%2燕之屋-21.6%12中国电信-24.
23、0%22古井贡21.8%32中国工商银行-6.5%42中国银行2.4%3同溢堂-6.5%13天地嘉豪New23易开得32.3%33哈多644.9%43尚海-81.5%4中国移动通信-6.2%14战马10.6%24云听-23.2%34劲牌3.3%44王守义3.0%5好视力-36.7%15五粮液172.9%25中国平安保险-8.7%35崇明66.8%45娃哈哈-8.5%6养无极93.9%16魔豆0.5%26迎驾34.8%36广味New46崇明甲鱼60.8%7全包圆-15.3%17鸿茅-34.4%27三棵树-3.2%37钧明-43.4%47斯利安-6.7%8无忧美家478.3%18A佳精选1000%
24、28口子-2.3%38伊利2.8%48中国建设银行-19.5%9飞鹤3.8%19中国体育彩票22.0%29峰之伟1.5%39青建-14.0%49白云山18.3%10陈李济-60.5%20沪尚茗居23.7%30小仙炖-63.7%40小厨娘-7.7%50美巢1000%数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比电梯LCD:广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年11月电梯LCD广告月度花费变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比,环比为本年N月与本年N-1月的对比-15.9%-33.9%27.9%-2
25、.0%25.9%14.0%-9.1%4.6%12.6%0.1%-23.2%9.6%14.3%-34.4%18.2%6.7%37.9%-3.8%0.2%4.1%-0.4%4.8%-12.4%30.7%2.8%2.2%0.4%-12.9%8.0%1.7%7.8%7.7%8.3%6.1%-9.9%21.0%19.0%11.2%20.9%33.4%13.1%25.8%24.1%11.0%15.7%31.8%环比同比电梯LCD:行业(大类)花费变化2023年1-11月电梯LCD广告花费TOP10行业(大类)花费变化5.5%19.1%-3.9%-48.2%327.9%4.3%254.9%-62.9%-20
26、.9%383.3%56.0%13.3%94.0%70.9%33.1%130.6%-21.0%8.0%-0.5%-37.5%饮料食品娱乐及休闲化妆品/浴室用品药品家用电器衣着邮电通讯个人用品家居用品上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比电梯LCD:广告花费品牌榜单2023年1-11月电梯LCD广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1农夫山泉674.7%11妙可蓝多-50.
27、0%21幸福1000%31卫龙9.8%41薇诺娜-50.6%2易开得1000%12伊利-17.0%22京东商城40.9%32蔬果园40.0%42喜之郎New3小猿New13蒙牛-57.0%23GXG944.0%33猫人-11.3%43必胜客413.3%4德佑1000%14君乐宝-41.2%24小天才7.5%34永艺New44珀莱雅453.6%5飞鹤1000%15肯德基161.1%25美团215.7%35天猫55.5%45波司登-2.8%6外星人New16认养一头牛-16.0%26空刻11.8%36雪花209.9%46北纬47度1000%7汤臣倍健272.6%17杜蕾斯New27东鹏149.2%
28、37COSTA38.4%47飞科New8三只小山羊204.5%18康恩贝-46.1%28太极-29.1%38泰兰尼斯-67.6%48暴龙308.6%9元气森林1000%19汇仁New29步步高123.0%39怡宝New49天地壹号225.6%10蔓迪237.5%20索菲亚130.3%30云南白药66.3%40顽皮New50泸州老窖59.9%数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比电梯海报:广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年11月电梯海报广告月度花费变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比
29、,环比为本年N月与本年N-1月的对比-28.6%-18.5%-10.5%-0.6%20.7%8.9%1.3%9.7%13.0%-13.7%-4.5%36.4%-5.9%-44.2%12.3%19.3%27.0%-9.6%-9.5%11.1%29.8%-6.5%0.0%25.2%11.2%2.6%1.2%-0.7%6.5%2.2%9.1%2.8%1.8%1.2%-4.1%26.5%-13.5%8.5%30.2%37.0%13.7%1.6%2.9%18.2%28.1%34.2%环比同比电梯海报:行业(大类)花费变化2023年1-11月电梯海报广告花费TOP10行业(大类)花费变化数据来源:CTR媒
30、介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比6.5%0.4%39.2%28.7%65.3%-37.0%25.6%73.2%-46.2%-3.1%9.4%-5.9%88.3%27.9%-1.0%27.7%49.7%66.2%-7.9%-2.6%上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月电梯海报:广告花费品牌榜单2023年1-11月电梯海报广告花费TOP50品牌榜单数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 排名品牌同比增幅排名品牌
31、同比增幅排名品牌同比增幅1伊利39.7%11蔓迪-4.2%21江中72.3%31认养一头牛0.7%41知原New2啄木鸟-8.0%12波司登0.2%22麦当劳-0.2%32中国移动通信-12.6%42福临门26.4%3君乐宝-24.5%13冠芳New23蟹状元141.0%33酒鬼39.8%43猫人67.7%4云南白药125.2%14农夫山泉1000%24汉王New34杏花村12.9%44衡水20.8%5美团23.6%15飞凡154.9%25飞鹤39.1%35英氏-12.5%45牛栏山46.7%6红旗229.0%16阿维塔New26广汽丰田-23.8%36德佑235.5%46长隆1000%7东郊
32、到家微信公众号187.3%17雪花16.3%27IM智己35.4%37大麦37.7%47天猫-34.5%8红星-1.1%18劲牌186.8%28全棉时代596.9%38泰到位594.5%48毛铺New9小猿New19蒙牛-61.8%29中国建设银行106.5%39零跑1000%49荧光到家微信公众号New10泸州老窖74.9%20白象108.2%30腾势New40怡宝New50长城-2.0%影院视频:广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年11月影院视频广告月度花费变化-24.5%54.2%-44.8%-88.8%-92.8%387.6%310.4%111.7%-54.2%371.8%-
33、28.0%96.2%39.4%-4.8%-51.3%-44.3%50.6%5.7%17.6%-1.2%-19.6%2.9%-18.9%1.3%1.0%-40.7%-92.0%-99.6%-94.1%-83.9%-63.4%-87.4%-68.2%-61.0%-33.6%22.7%-24.4%-33.2%233.9%1000%1000%338.4%104.5%260.6%-21.6%-11.2%环比同比数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比,环比为本年N月与本年N-1月的对比影院视频:行业(大类)花费变化2023年1-11月影院视频广告花费TOP1
34、0行业(大类)花费变化-51.3%-73.7%-10.1%-51.2%-77.7%-31.1%-59.5%28.8%-66.5%-77.4%163.5%106.9%-31.4%3.9%130.5%-13.9%29.5%-29.7%-6.7%-2.2%上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比影院视频:广告花费品牌榜单2023年1-11月影院视频广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌
35、同比增幅1蒙牛246.4%11IM智己New21宝马-82.6%31赫莲娜272.8%41云南白药474.5%2华晨宝马-4.7%12飞鹤668.6%22戴森125.6%32农夫山泉New42兰蔻753.8%3小米138.6%13BOSS直聘294.4%23宝格丽20.5%33康师傅New43OPPONew4雪花351.3%14中国移动通信-42.1%2458同城New34百事144.6%44雅诗兰黛New5健民154.6%15梅赛德斯-奔驰806.7%25劲牌104.8%35椰树-20.0%45度小满金融86.1%6苹果488.1%16苏菲671.0%26联想9.0%36香奈儿289.4%4
36、6养乐多1000%7瑞幸314.5%17双汇21.7%27薇诺娜117.8%37长安福特New47乐高138.6%8妙可蓝多-6.7%18认养一头牛New28圣罗兰177.3%38冷酸灵157.0%48保时捷717.1%9索菲亚156.1%19伊利441.1%29自如New39欧莱雅New49SKECHERSNew10三星4.9%20克丽斯汀迪奥482.8%30上汽通用凯迪拉克152.2%40马爹利-10.6%50空刻62.2%数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比火车/高铁站:广告花费月度趋势变化5.1%3.0%5.9%-46.2%-0.3%4
37、2.5%32.4%-0.2%5.2%0.5%-6.4%-3.4%33.8%-21.9%-8.1%-12.3%-0.2%6.1%3.5%10.0%18.0%-1.0%-26.0%-58.6%-62.5%-61.7%-80.7%-80.2%-58.5%-33.4%-29.6%-43.2%-16.4%26.1%10.6%40.8%6.8%-7.4%51.0%51.1%12.6%-11.9%-3.0%8.8%7.3%-15.1%环比同比2022年1月-2023年11月火车/高铁站广告月度花费变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比,环比为本年N月与本年
38、N-1月的对比火车/高铁站:行业(大类)广告花费变化2023年1-11月火车/高铁站广告TOP10行业(大类)花费变化-34.4%-42.9%-67.0%-56.2%-37.0%-70.6%-39.2%-47.1%-40.0%-38.0%5.5%55.3%5.0%23.5%-17.6%11.9%24.1%12.2%33.3%28.2%上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比火车/高铁站:广告花费品牌榜单2023年1-11月火车/高铁站广告花
39、费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1小罐茶30.7%11女儿红277.7%21宣酒38.6%31派雅84.6%41北京丰台区154.5%2牛栏山190.0%12艺星42.0%22习酒133.6%32志邦-2.0%42今世缘18.3%3怡宝450.1%13国密董酒65.0%23蒂花之秀187.7%33国台79.3%43EKO40.1%4海信-51.3%14美的1000%24东芝New34中国江苏43.2%44京东商城162.1%5洋河-15.6%15TATA45.0%25仰韶266.7%35茗贤汇-48.7%45浪鲸-16.1%6
40、杏花村62.2%16养元16.5%26天芮-32.6%36郎New46广汽丰田-24.4%7广汽传祺1000%17中国电信440.2%27雍禾New37名族2.5%47甘露-11.9%8茅台48.3%18以岭New28万和-52.4%38绿岛风-21.0%48科龙22.3%9百岁山26.7%19王老吉41.8%29联塑1.9%39贵州醇91.8%49奇瑞1000%10中国移动通信-50.2%20安-28.1%30梦金园New40容声-52.6%50康师傅119.4%数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比机场:广告花费月度趋势变化-4.5%-5.0
41、%-21.4%-46.0%7.3%73.6%23.2%3.9%1.3%2.8%-28.0%-21.9%54.0%-10.7%7.1%-1.3%-2.7%-1.8%4.9%10.3%3.3%-10.6%2.4%-15.1%-30.6%-33.5%-64.5%-67.2%-6.5%36.3%29.9%25.5%19.3%-25.8%-46.2%-13.4%-18.6%10.9%102.8%83.9%4.0%-11.4%-5.9%-3.9%-16.4%18.9%环比同比2022年1月-2023年11月机场广告月度花费变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月
42、的对比,环比为本年N月与本年N-1月的对比机场:行业(大类)广告花费变化2023年1-11月机场广告TOP10行业(大类)花费变化102.9%-31.4%-20.6%-53.9%-17.2%-45.3%8.8%-38.5%-53.6%23.0%12.1%43.6%7.7%47.7%22.1%5.3%-64.1%-41.2%161.8%66.2%上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比机场:广告花费品牌榜单2023年1-11月机场广告花费TO
43、P50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1海南航空New11浪琴283.1%21西凤46.1%31丹溪New41百年大福New2白云1000%12董事长150.3%22林氏New32帝王池723.5%42百度-59.1%3茅台205.2%13好莱客20.4%23贤New33水井坊-49.5%43林肯9.4%4习酒16.5%14广发证券-1.8%24道达尔31.7%34奔腾New44字节跳动-47.6%5兰蔻44.1%15华茅142.7%25上汽大众7.1%35钻石小鸟135.2%45贵州仁怀New6度小满金融61.4%16联塑1000%26
44、克丽斯汀迪奥302.8%36泸州老窖-15.4%46卡地亚-35.2%7阿玛尼102.7%17仁怀30.3%27中国移动通信-19.7%37欧派-8.6%47火山引擎New8波波40.7%18香奈儿29.9%28迪奥494.0%38波司登7.6%48OPPO-40.3%9科勒399.5%19奇安信New29宝格丽-48.7%39GUCCI681.8%49苏格登-54.5%10华为88.7%20美的46.9%30中信-8.8%40奥迪617.9%50竹叶青-50.5%数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比地铁:广告花费月度趋势变化2.7%-12.6
45、%-0.1%-66.1%11.7%152.4%-0.1%-1.8%1.3%9.8%-9.7%1.1%-12.1%-6.1%4.7%3.3%10.8%0.6%-3.9%2.6%5.6%5.4%-9.3%-14.9%-17.8%-14.4%-71.1%-69.2%-19.6%-20.3%-27.3%-21.7%-19.2%-11.6%-14.6%-26.5%-21.2%-17.4%151.7%150.4%-0.5%-4.4%-0.1%4.1%-0.1%0.2%环比同比2022年1月-2023年11月地铁广告月度花费变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月
46、的对比,环比为本年N月与本年N-1月的对比地铁:行业(大类)广告花费变化2023年1-11月地铁广告TOP10行业(大类)花费变化-14.9%-9.5%-57.0%-32.4%-56.5%-44.0%-34.0%-27.3%-25.8%166.3%5.7%-23.7%96.8%10.2%66.8%-35.4%42.6%29.4%-34.4%-45.1%上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比地铁:广告花费品牌榜单2023年1-11月地铁广告
47、花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1全景28.9%11中国移动通信29.5%21曼秀雷敦-7.6%31名仁New41上海浦东发展银行1000%2雍禾New12OPPO145.8%22东方红-36.2%32大麦New42格乐利雅1000%3屈臣氏-8.7%13VIVO-30.8%23空格-13.4%33链家1000%43东一11.2%4华安基金89.0%14苹果31.9%24自如60.5%34沙洲优黄65.8%44蚂蚁保-49.9%5北京记忆-25.4%15中国农业银行64.0%25中国上海746.5%35南京地铁486.4%4
48、5小红书New6大窑558.6%16BOSS直聘50.0%26龙凤63.2%36上海银行39.7%46荣耀101.9%7美团104.4%17上海农商银行11.3%27一汽丰田828.5%37燕塘7.9%47滴滴New8汇添富基金-0.9%18七猫免费小说-44.7%28六福29.2%38智联招聘-35.4%48杜蕾斯382.5%9中国银联-24.6%19猎聘-52.0%29招商银行213.6%39VEETNew49益力多1000%10中欧基金-63.4%20中国电信-2.3%30亮碟800.0%40优衣库88.9%50江苏旅游局24.3%数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同
49、比为本年的N月与上年N月的对比街道设施:广告花费月度趋势变化16.6%-9.7%-6.3%-28.8%10.9%28.0%6.1%-9.8%0.1%-12.7%3.1%-1.9%34.9%-22.7%-13.5%4.6%17.9%12.4%-16.8%10.3%-6.6%10.3%-3.5%-31.7%-27.8%-43.0%-52.1%-44.5%-19.7%-8.0%-20.4%-20.5%-31.8%-23.3%-15.5%-2.2%-16.4%-22.8%13.3%20.5%5.7%-17.1%1.5%-5.4%19.5%11.9%环比同比2022年1月-2023年11月街道设施广告月
50、度花费变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比,环比为本年N月与本年N-1月的对比街道设施:行业(大类)广告花费变化2023年1-11月街道设施广告TOP10行业(大类)花费变化-32.6%-33.1%18.4%0.6%-66.7%16.5%-38.0%-2.9%-47.6%-15.2%14.8%-13.6%-7.4%55.9%20.5%4.1%-10.4%2.1%-35.2%8.3%上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
51、;同比为本年的N月与上年N月的对比街道设施:广告花费品牌榜单2023年1-11月街道设施广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1天猫738.2%11德亚23.2%21华为-22.1%31小猿New41青岛145.9%2京东商城66.4%12广汽丰田35.6%22支付宝105.9%32丛台90.4%42潘祥记40.4%3BOSS直聘320.0%13泸州老窖61.4%23康师傅7.9%33御品轩11.2%43女儿红New4农夫山泉333.1%14杜康-1.4%24链家167.3%34维他New44DQ20.7%5苹果-8.1%15
52、伊利-11.0%25华美美莱58.1%35中国光谷32.2%45小红书367.8%6美团158.9%16金尘9.7%26广汽本田-7.9%36京东137.4%46麦芽150.3%7中国电信-12.2%17国文-4.7%27蟹都汇-15.1%37OPPO48.0%47纳职630.4%8中国移动通信8.9%18香奈儿11.1%28中国联通-37.4%38燕京-23.2%48滴滴243.2%9茶里王New19屈臣氏49.9%29大众18.0%39苏宁易购123.5%49猫哆哩New10茶里734.7%20VIVO-39.1%30圣都1000%40荣耀-54.3%50小米-13.4%数据来源:CTR媒
53、介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比互联网站:广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年11月互联网站广告月度花费变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比,环比为本年N月与本年N-1月的对比-11.0%-14.9%24.3%-8.1%-4.6%6.3%3.0%2.9%-2.1%-1.0%0.8%3.1%-5.5%-9.9%14.5%0.5%-0.4%-6.4%21.0%-17.8%-6.7%-7.9%5.3%12.5%7.0%6.4%12.1%5.8%18.2%24.5%24.7%23.5%22.8%1.3%
54、-6.3%-0.6%5.2%-3.0%6.0%10.8%-2.5%14.6%-8.4%-12.7%-18.8%-15.2%环比同比互联网站:行业(大类)花费变化2023年1-11月互联网站广告花费TOP10行业(大类)花费变化48.5%-0.9%3.6%-20.0%25.8%74.2%115.9%13.4%0.6%14.8%6.5%-20.6%15.7%-33.1%-8.1%27.1%-16.1%13.5%30.6%12.9%上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为
55、本年的N月与上年N月的对比互联网站:广告花费品牌榜单2023年1-11月互联网站广告花费TOP50品牌榜单数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库;同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1网易-1.2%11福鼎1000%21合生355.7%31蓝鲸New41新浪-22.2%2东风日产111.0%12红旗-55.3%22口子91.2%32中信银行-14.2%42茅台-13.3%3中国银行118.5%13中国农业银行35.7%23南京银行-6.8%33兴业银行91.4%43上汽大众-49.7%4中国建设银行16
56、.6%14广汽本田-38.6%24中国联通42.2%34黄河-1.9%44珍岛120.6%5比亚迪-32.5%15肯德基335.4%25京东商城-31.2%35VIVO-45.1%45中国福利彩票-31.8%6中国工商银行129.6%16交通银行73.0%26沃尔沃29.4%36抖音1000%46北京环球影城度假区New7吉利-3.9%17小炮New27长安-16.0%37梅赛德斯-奔驰19.3%47荣威17.3%8搜狐281.0%18中国移动通信-40.8%28一汽大众奥迪-55.8%38雷克萨斯308.2%48元气森林175.0%9CHOICE1.2%19华为-35.6%29东风本田-38
57、.6%39上海浦东发展银行29.4%49万科100.9%10中国电信56.2%20中国邮政储蓄银行13.8%30奥迪152.4%40一汽大众-62.9%50国家电网44.6%央视市场研究(CTR)媒介智讯:秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验,利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法,及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络,致力于向客户提供360连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务,帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。360营销传播监测与评估:第三方广告监测报告广告监测数据库广告创意素材库新闻与公关监控口碑与社交分析品牌态度追踪广告策略与效果研究植入式广
58、告效果评估媒体测量与评估媒体印象研究广告投放考核与管理户外媒体资源管理内容营销控制与管理全媒体广告监测全媒体舆情监测数据化解决方案品效分析与评估6大监测技术MTR图像识别ARS声音识别众拍平台加码监测网络爬虫Cookie追踪6个数据服务平台广告监测数据分析平台(Ad Cube/AdExPower)数字广告效果测量平台(AdMetric)私域流量测量平台(SiteMetric)电视广告快速查询系统(AD Search)广告版本素材库(AD Bank)新媒体广告监测平台(Ad Galaxy)500+执行城市全国主要城市全覆盖3地百人服务团队北京、上海、广州28年连续数据始于1995年欢迎联络我们媒体合作郑致美Karen_产品服务曹雪妍Sherry_也可通过以下方式,了解更多:1.网站:;2.邮件:ctrmi-3.微博:CTR洞察中国4.公众号:CTR洞察、德外5号